面对申办2010年亚运会成功的契机，广州市体育局局长刘江南提出了"既要争光也要增利"的体育发展思路。按照一般的理解，争光多指赢得荣誉，增利则指赚钱。或许可以把前者视为社会效益，后者视为经济效益。体育事业不因公益性很强就可以忽略投入与产出的效益问题。从理念到运作，争光与增利并举是市场经济条件下积极活跃的发展思路。
刘江南举过一个例子。2003年在广州举办的中巴足球对抗赛，向国家上缴税金530万
元，税后利润近200万元，一个晚上的纳税额跟一个中小企业干一年所纳的税额差不多。比赛成本高达1400万元，体育局只掏了150万元作为预付金，赛后全部得以偿还。这场比赛中国队与世界冠军巴西队战成平局，几万球迷到场一饱眼福。近几年，广州市体育局每年投入1000万元左右，却举办了约需要4000万元资金的国际、国内赛事，比赛本身也满足了市民欣赏和参与的需求。
传统观念中，崇尚名分与追逐利益似乎水火不容，甚至成了君子与小人的划分标准，颇有"宁可……绝不……"的劲头。其实，事情并非那么顶牛。
现代社会生活中，赔本赚吆喝的事与不顾社会效益的赚钱皆为和谐社会所不容。体育产业注定要依托于事业兴旺才能繁荣自身，没钱办不了比赛，没人去看的比赛也休想赚钱。在满足大众健身锻炼和观赏比赛等体育需求的过程中获利，又用于体育事业的进一步发展，通过提供体育服务提高文化生活质量和城市经济水平，应为上策。
争光本身也能增利，增利更是特殊意义上的争光，相互交织，良性循环──不妨将其作为一种新型的体育发展观。(大昭）
