南京正形成“商业生态环境”

　　“价格盆地”是假象

　　冬货清仓打折、春货上柜，商品结构调整是目前各大商场在这个冬春交际的时节，最着重做的事情。

　　放眼望去南京各大商场，满眼都是“冬货X折起”或“满XX送XX”的标语，看似便宜

　　对此，王云健承认，南京百货之间的价格战相对上海、北京等地的确显得火力不够足，一向号称“价格盆地”的南京其实并非“盆地”。所谓的“价格盆地”只是针对某种商品领域而言，如家电等，但南京的百货业还远远未到“价格盆地”的白热化阶段。

　　“南京作为华东地区重要的副商贸中心，历来是厂家和商家的必争之地。”王云健分析认为，南京之所以给人“价格盆地”的假象，从地域优势来看，南京的辐射影响半径比较大，同时南京的人均收入也比较高，在国内属于较发达地区，因此各个厂家都把南京作为占领全国市场的“制高地”，纷纷云集于此，形成了一个竞争激烈的局面。此外，南京媒体也相对众多集中，关注商贸发展的报道也比较多，这就让外地城市和本地市民都形成了南京商业氛围很浓、竞争很激烈的印象，自然就有了“价格盆地”之说。

　　高档商品依然稀缺

　　相比上海、杭州等城市，除了在普通商品领域的打折力度不够大之外，尤其是一些高档品牌的优惠幅度更是不能相比，例如“ELLE买一件送一件”的优惠措施在南京似乎从未出现过。“这是因为高档商品相对稀缺的原因”，王云健表示。

　　从南京的市场需求来看，南京相比上海、杭州等城市仍然显得“文化有余，时尚不足”，时尚化程度在南京一直比较低，这也使得很多时尚顶级品牌不把南京作为一级或二级的消费时尚城市。同时，南京始终处于上海的辐射范围之内，即使一些需要时尚顶级品牌的消费者，也可以去上海淘货。

　　但是，随着南京整体消费水平的“提档升级”，高档商品稀缺也只是目前一个暂时的现象，高端消费场所和品牌正在不断进驻南京，这些时尚高端品牌的优惠措施今后肯定也会在各大城市“一碗水端平”，惠及到南京的市民。

　　立体“商业生态环境”正在形成

　　“南京的商业市场发展正在日趋成熟”，作为南京众多商场领导之一的王云健分析到这一步，显得有些欣慰和高兴，南京商业从几年前就开始一直处于“提档升级”的拐角，这需要一段比较长的时期。但从目前看来，随着各种业种的进入，一种立体的“商业生态环境”正在形成。

　　所谓“商业生态环境”，始创人王云健这样解释：各商家已经从以往的“在一个层面上撕杀”发展为现在的“各有长短”，每家都开始找到了属于自己的定位客层和生存空间，这种立体的商业环境就像大自然的生态链一样，大家相互依存与发展。这就说明南京的商业市场正在朝着一个健康成熟的方向发展，杭州、上海等周边城市已经比南京先走一步，因为实践证明，如此立体的商业生态环境，才更有利于各商家的发展与稳定。

　　作为南京传统商场典型代表之一的新百，王云健称，“因为新百是大型的零售百货商店，其定位应适当宽泛一些，并不仅仅局限于中档或高档，而是在坚持现有的中高档定位基础上，逐步领先半步去引导市场。”之所以只敢“领先一点、超前半步”，是因为稳固老顾客是第一步，发展新顾客才是第二步。

　　本报记者徐郁华

　　《江南时报》(2006年02月24日第二十四版)