本报讯（记者马天行）日前，国内专业的研究机构北京环亚在线传媒顾问公司就中国高校学生对于饮料类产品及品牌的态度做了一次全面的调查，主要通过了解液态奶、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能性饮料以及瓶装水等6个系列饮料在高校学生中的品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌喜爱度、品牌引力及企业形象、产品形象、品牌形象等。
本次调查共涉及北京、上海、广州、西安、武汉五个城市，千余名高校学生参与了
调研，被访学生的男女性别比例为0.96:1。其中48.32％的学生有过兼职的经历，7成的学生每月的基本生活费在300-600元之间。他们对于饮料的消费主要有以下几个特点较为凸现：
高校生对于饮料产品的消费具有极大的市场价值。在本次调研的高校生当中，几乎所有类型的饮料都拥有一个庞大的消费群体，80%以上的高校生都饮用过瓶装水、液态奶和碳酸饮料；70%以上的高校生都饮用过各类果汁饮料和茶饮料，将近一半的高校生饮用过功能性饮料。在本次调研的高校学生中，有90%左右的高校学生平均每月的饮料支出都维持在100-199元左右，饮料消费已经成为大学生受众日常生活中不可或缺的一项开支。
研究表示，消费者未提示的第一提及的品牌名称，可能是他已拥有该品牌的产品，或是他已有意识想购买的品牌，也可能是他长期接受广告灌输的结果，该品牌在消费者心目中就变成了该类产品的象征。
