100万游客数字的背后

　　四川新闻网-成都日报讯：

　　——“五朵金花”春节大假火爆现象解读

　　核心提示

　　■春节大假七日，"五朵金花"接待游客近百万，餐饮收入达到415万元，甚至超过一贯认为旅游最火爆的“五一”、“十一”大假，是什么让“五朵金花”打破常态，创造了这一奇迹？

　　■喜新厌旧，这是游客对旅游景点的普遍思维，但“五朵金花”是个例外，有的游客去了十次、八次仍乐此不疲， 是什么消除了游客对“五朵金花”的审美疲劳？

　　A 市场篇

　　市场谋突破

　　“五朵金花”人气鼎盛

　　旅游直通车 开进新农村

　　主持人：相信大家对农家乐这个词并不陌生，最近，四川成都对这种新兴的休闲娱乐方式进行了发展和丰富，推出了农家乐·社会主义新农村体验之旅，吸引了很多游客。

　　主持人：近两年来，成都市对农居、道路等进行了大规模改造，建设休闲度假的农家乐群落，并以此为主体，配以各种人文景观，吸引了大量游客。而从正月初一到正月十五期间的农家乐·社会主义新农村体验之旅首先推出了由成都市区到三圣花乡的一日游线路，将广大游客送进了“五朵金花”之一的幸福梅林。

　　游客：来回接送，交通也很方便，来去很方便，所以利用这个假期，春节放假期间出来走一下，呼吸一下郊区的新鲜空气。

　　主持人：据了解，成都农家乐·社会主义新农村体验之旅下一步将把活动范围拓展到整个成都周边地区，这对带动当地旅游业和经济有很大作用。成都市的经验也引起了国内许多其他地区的关注，纷纷组成考察团来成都借鉴经验。

　　甘肃省临洮县农业局副局长杨宏智：我们县想进一步提高农民的收入，尽量让兰州周边地区的消费者到农家来消费，借鉴四川省农家乐的经验，把我们的农家乐搞上去。

　　——来自2006年2月8日 中央电视台国际频道“中国新农村”栏目的报道： 《成都：“农家乐”展现新农村风貌 》

　　●●现场

　　2月12日一大早，我们赶往小南街人民公园西侧门，参加“成都农家乐·社会主义新农村体验之旅一日游”。

　　早上8点过，我们还没有走进停车场，就远远地看到几位老人在此耐心等候直通车的身影。不一会，等车的游客便排起了一条长长的队伍。

　　负责组织“成都农家乐·社会主义新农村体验之旅一日游”的有关负责人介绍说，原定每天9：00和10：00各发一趟车，现在已经远远不能满足众多游客的需求。针对游客数量大的特点，我们临时对班车进行了调整。只要游客一坐满就发车。你看，这么早，就已经发了两趟车了。春节期间，每天都有上千名游客参加“成都乡村旅游精品路线：市区（人民公园）——‘三圣花乡’成都乡村一日自主游”活动。初七以前游客大多以年轻人为主，从初八开始就以中老年朋友居多，估计这条乡村旅游精品线路还将持续火爆下去。

　　●●反映

　　“当初我们还只是抱着试一试的想法，开通‘成都农家乐·社会主义新农村体验之旅一日游’，但是，没有想到生意竟然是如此的好，每天投入四台旅游车往返跑，还是跑不过来。这次尝试也给我们很多启示，我们正在结合乡村旅游年这一主题，准备另外的旅游项目，把‘五朵金花’这个旅游项目进一步推出去，按照初步的想法是，推出‘峨眉——乐山——五朵金花’、‘九寨——黄龙——五朵金花’等旅游项目。3月1日起，我们还要开辟‘五朵金花包价自助游’旅游项目。”成都龙洲旅行社的张雯总经理介绍说。

　　“我们也已经接待了很多到‘五朵金花’参观的团队，虽然我们还没有专门推出这条旅游线路。随着客人需求的不断增多，我们现在已经在作一些宣传计划，等到市场进一步成熟后，专门开辟这条旅游线路，打响成都乡村旅游的品牌。当然，对于旅行社而言，推出‘五朵金花’这个项目，利润非常微薄，因为这里没有门票返成，也还没有大型旅游定点餐厅……”康辉国际旅行社成都副总经理郭光介绍说。

　　●●策划者说

　　“与旅行社合作，特别是与国际旅行社合作，这个想法我们由来已久，而且一直都在不停地努力，因为通过旅行社的营销网络和平台，是进一步提高‘五朵金花’的知名度，走向国际的一条重要途径。”锦江区委书记白刚介绍说，“以前我们的工作人员踏破旅行社的门槛，旅行社都不愿意开辟‘五朵金花’这条线路，现在不一样了，旅行社主动找上了我们，实际上这就是市场的驱动作用，他们看到了‘五朵金花’旅游市场的大蛋糕。我想，只要把‘五朵金花’的旅游市场进一步做大做强，旅行社的利润担忧问题自然会迎刃而解。”

　　传统过新年 引来1100多桌订单

　　●●现场

　　欢畅地抽打着牛牛，忘情地飞舞着手中的风车车，摘白菜、掐着灰灰菜，围着火炉拉家常、大口地吃着汤圆……春节大假期间，“五朵金花”处处洋溢着过新年的浓郁气氛。来自各地的游客在“五朵金花”过了一个传统的年，抽牛牛、扯响簧、拉飞轮，当大家重新接触到这些传统的玩法时，忘情地笑着、跳着，仿佛又回到了童年。

　　右手拿着缠有布带的竹棍，左手拿着牛牛，布带在牛牛身上绕上几圈，放在地上，右手将竹棍使劲一拉，牛牛就在地上飞快地旋转起来，然后用缠在竹棍上的布条使劲地抽打着牛牛，牛牛越转越快，仿佛就要飞起来，并发出“呼呼”的响声。不一会儿，游客张林脸上就生出了不少汗珠，也赢得了大家的掌声。

　　“这些就是我们小时候玩的，好多年都没有这样玩过了。这个新年，是这些年过得最令人难忘的。”张先生高兴地说。

　　●●反映

　　春节前一周时间，成都媒体报道了“五朵金花”盛邀市民前去过一个传统新年的消息。消息一出，立即引起了市民的浓厚兴趣，打牛牛，舞风车车，拉响簧，围着火炉拉家常……这些蓉城市民已经多年不曾玩过的过新年传统玩法，立即将大家拉回到了童年，欢乐而惬意。一时间，报名电话打爆。

　　“春节期间，通过开展‘传统过新年’活动，我们一共接待了1100多桌的游客电话预约。”三圣街道党工委书记李旭介绍说。

　　“春节七天大假期间，专门来过传统新年，我们一家就接待了200多桌游客。那几天，累得人都像散了架一样，我在城里工作的老公也不得不放弃大假休息日，到村里来帮忙，虽然很累，但大家都觉得很值得，生意好，有奔头。”今年的春节，对于红砂村“曾家花园”的老板曾华美来说，苦并快乐着。“以前过春节，都是大门一关，到外面玩麻将去了，像今年这么忙，还是第一次，虽然累了点，但大家都很高兴，做生意嘛，就希望多挣钱，钱包鼓起来了，谁不高兴呢。”

　　●●策划者说

　　“成都是一个外来人口比例很大的城市，春节一到，都回家过年去了，而且，传统春节更是大家走亲访友的时机，这样一来，真正走出家门休闲、旅游的客人非常少，这也是形成春节大假旅游地远远比不上‘五一’和‘十一’火爆的原因。那么，‘五朵金花’也就只能随大流吗？肯定不行，我们还要通过春节期间，吸引更多的游客到‘五朵金花’休闲、娱乐，为老百姓增加收入。”李旭介绍说，“用什么来扯游客的眼球，让他们的脚步在春节期间跨出家门，迈进‘五朵金花’呢？我们想了很多，但很多因为不成熟而不得不放弃，最后，我们想到要从成都的传统着手，通过传统新年的玩法，勾起市民的回归思想，自然，抽牛牛，舞风车车，拉响簧，这些既简单，但又能激起市民兴趣的传统活动进入了我们的活动方案。”

　　B 文化篇

　　文化搭台

　　更显“五朵金花”无穷魅力

　　画家义卖 支援了一体化引来了游客

　　●●现场

　　“1000元”、“2000元”、“3000元”、“3200元”……“3800元”、“4000元”，春节前夕，为期10天的“中国娇子·荷塘月色新春书画义卖活动”在锦江区画家村“荷塘月色”开幕。当天，“荷塘月色”内的绘画展示大厅内座无虚席，云集了我市的知名画家，众多买家和游客。

　　经过各买家的紧张角逐，我市知名画家孙友军所画的“兰竹图”（四尺单条）以4000元高价被一位先生收购，另一位画家的画也卖出了3000元。这些钱将全部捐给锦江区的贫困孩子，帮助他们完成学业。此次活动筹办以来，除收到“荷塘月色”驻村16位画家捐赠的16幅作品外，还得到了来自村外5位画家的友情援助。

　　“我们每天都要接待很多游客前来参观画展，很多都是举家前来参观，感受文化熏陶，这给‘五朵金花’增添了不少人气”。在为期10天的“中国娇子·荷塘月色新春书画义卖活动”结束后，画家村又正在紧锣密鼓地举办绘画展销会，为画家的成果与市场对接找到了一条好出路，同时也为喜欢书画的市民找到了一条观摩、学习的好去处。

　　“我们举办的‘2006·荷塘月色彩灯节’，更是吸引了市民的眼球，每天不下5万人前来观看。”春节期间，前往荷塘月色观看灯会的市民摩肩接踵，一睹莲叶禾田在璀璨灯光下的梦幻美景。

　　●●反映

　　“一个城市，没有文化就如同一个人没有灵魂，新农村建设，更要结合自身实际，打响文化品牌。”知名画家、市政协文史委主任孙友军对“五朵金花”这样评价说：

　　“五朵金花”通过拆院并院、利用荒坡打造画家村，从壮大集体经济着眼，吸引农民入股修建了占地上千平方米的绘画展示大厅，目前已经引来了市内外22位知名画家进驻，此后又引进了艺术传媒机构，建设荷塘月色画家村网站，将文化当成一项产业来抓，这使艺术与市场对接走出了一条新路。有了漂亮的外壳，还必须要有很深的内涵，这个事物才会更有生命力。“五朵金花”有了漂亮的外壳，更有了深厚的内涵，生命力也就更旺盛。我们知道，现在人们的生活品位提高了，不再只讲吃、喝、玩、乐物质上的享受，更要有精神享受，“五朵金花”都具备了，难怪它生意火爆。

　　●●策划者说

　　“走可持续发展之路，这是我们在打造‘五朵金花’中思考最多、最深入的问题。有人说，走市场化运作之路才能使事物保持旺盛的生命力，我想，没有深厚的文化底蕴，市场化运作手段再强，这个事物的生命力也难有多长。”锦江区委书记白刚介绍说，为了引进艺术人才，打造画家村，我们可谓是费尽周折，但我们知道，文化是“五朵金花”的灵魂所在，没有深厚的文化内涵作支撑，“五朵金花”空有华丽的外衣，是肤浅的，生命力是不旺盛的。

　　通过打造画家村，举办画展、举办荷塘月色灯会，烘托了“五朵金花”的文化氛围，丰富了市民的文化生活，吸引了一大批游客到“五朵金花”休闲、娱乐，打响了“五朵金花”品牌，增加了村民的收入。

　　采访手记

　　创新思维让“五朵金花”走向世界

　　每一次到“五朵金花”，都会让人耳目一新，感受颇深。

　　从市场运作来讲，在“五朵金花”并不是什么新鲜事，从打造红砂村、举办首届花博会就开始了通过市场运作修建花博会主办馆，拍卖红砂村和观光车的广告权，到后来修建幸福梅林的风雨长廊更是一石多鸟，市场运作手段发挥到了极致。不过，到了现在，“五朵金花”市场运作更有了新的进展，那就是有人主动找上门来了，而且是带动作用巨大的旅游公司，他们要开设旅游专线。通过旅游公司的营销平台和网络，“五朵金花”走向世界的日子相信不会很远，虽然一些旅行社的老总还在为利润的微薄而感到苦恼。

　　从文化而言，从“五朵金花”打造开始，策划者就特别注重，从路边一块块别致的石头，石头上饱含深刻意韵的诗篇，策划者都独具匠心。由此可见，不只是画家村，“五朵金花”的每一个村，都堪称艺术村，而且各具特色。

　　“五朵金花”，无论是市场运作，还是文化打造，都是策划者的完美创意，是敢为人先，敢于突破自我的生动再现。我想，这就是“五朵金花”常开不败的重要原因。本版采写 严斌