电子杂志千树万树 “情色”仍是核心吸引力

http://www.sina.com.cn 2006年02月27日10:26 新华网

　　那些目前下载最火爆的电子杂志，在剥开一层层技术外衣之后，以“情色”为核心吸引力的内容架构，却和传统网站惊人的相同。

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”是形容雪景的。然而在上海这地方，想体验

一下这番景致可真不易。那天周末早晨在被窝里听外面有人吼了一句“下雪了”，抬头睁开高度近视的眼睛，只见外面一片白花花，翻了个身，继续睡觉。

　　起来时才正午，然而却找不到一丝雪花，湿漉漉的窗台上，竟然有很好的阳光。若不是第二天的报纸上纷纷报道，整个南方普降大雪，上海亦是遭遇多年罕见的春雪，那么真的会以为自己只是做了一场好梦。

　　早在年前，就陆续听到有朋友扎进电子杂志这行当里，但并没在意，只是下载《小强历险记》未遂，平添了几分堵。等到年后自个也被卷进这号称是web2.0时代的网络新浪潮之后，才发觉自己俨然如同一个睡过头的懒汉，国内的电子杂志平台在数十亿美金风险投资的刺激下，早已遍地开花，又何止千树万树？

　　据称，强大的互动性和个性的极端强调，是第三代电子杂志迅速火爆的关键。一时间，整个2005年已快被嚷嚷得滥俗的草根精神和最新的IT技术相结合，再次焕发光彩。类似博客这样个人网络空间的诞生，使得人人可以有自己的专用报栏，不用担心别人糊了你的大作；至于到了如今的电子杂志时代，就是专用电视机了，把脑袋撑在电视机空壳里自编自演，也不再是梦想般的笑话。在某些人眼里代表集权的门户网站的信息灌输，即将被个性化的电子杂志定制取代，似乎是只手可触的未来了。

　　然而，我们又能够定制到什么样的个性呢？那些目前下载最火爆的电子杂志，在剥开一层层技术外衣之后，以“情色”为核心吸引力的内容架构，却和传统网站惊人的相同。所谓的个性，似乎更多地指向具体某本杂志的修饰、效果以及技术细节上。这多少让人觉得沮丧。“文化工业的发展使效果、修饰以及技术细节获得凌驾于作品本身的优势地位，尽管它们曾经表达过某种观念，但是后来却与观念本身一起消融了。”早在计算机网络发明之前，霍克海姆和阿多诺在他们那本著名的《启蒙辩证法》里说过的这段话，似乎依然没有过时。因此，除了利用新技术的合成制造一点速食“馒头”以外，我们日益解放的个性并没有给我们带来更多的美妙之作，相反，这种个性正在成为新一代IT业巨头们和他们赖以生存的广告商所算计的对象。

　　今天，新一代电子杂志的个性化使用者们，需要在不同电子杂志平台下载各自不同彼此封闭的专用阅读器，没有什么比这种行为更不符合基于共享的互联网精神了。还是拿馒头来说吧，这相当于我们如果同时想吃比巴馒头和巴比馒头，就必须同时用两个不同的蒸笼，如果家里锅台不够大，那只好先用一个蒸笼蒸好比巴馒头，再用一个蒸笼蒸巴比馒头，而本来我完全可以用一个蒸笼解决所有的馒头。

　　按照IT界人士的思维方式，这种不愉快大概有两种解决方式。一种是扩充锅台。没钱是你自己的事。另一种是只吃一家生产的馒头。口味太杂容易闹肚子。无论哪种方式，最后取得胜利的，是IT大腕和他们的广告商朋友们。套用一句阿多诺的说法，“最后，即便爱吃馒头的消费者看穿了它们，也不得不购买和使用印有各种广告的蒸笼。”（撄宁/新华网配图）

　　来源：东方早报