名人博客有广告收入该归名人？归网站？

　　洪波是国内首个在博客上登广告挣钱的主儿。此外，名人徐静蕾、才子董路、童话大王郑渊洁等博客人气超高的腕们都频频遭遇广告商的诱惑。一种新的商业模式：博客广告正在悄悄酝酿。然而免费提供空间的网站不干了：“空间是我们的，广告费也得给我们！”大腕们寸土不让：“广告商看中的是我们的名气，不是你们的空间。”文/记者涂端玉

　　第一波：名人博客点击率高引来广告

　　洪波本来是国内知名的IT评论家和博客作家之一，被其“粉丝”誉为“博客教皇”。日前，关于他“敢为天下先”在博客上登广告的消息传得沸沸扬扬，记者找到其个人主页网址，在这个名为“对牛弹琴”的个人博客右上方，记者发现，某门户网站的广告赫然在目。

　　据该网站负责人称，这是国内首个针对个人博客投放的广告。据称，洪波透露自己博客上的广告价格刚过4位数，暂时和商家签了3个月，然后根据情况再看是否续约。到下个月初这合约就期满了，洪波表示商家还想跟他续约。

　　名人徐静蕾的博客应该算中国目前最火的名人博客了。在某知名门户网站上，她的博客点击率多次稳坐排行榜冠军宝座。据统计，她博客刚建立几天就创下千万人次的点击率，让人瞠目结舌。为此，“嗅”出商机的广告商主动上门提出希望在其主页上登广告。

　　据了解，其实博客广告在很多地方已经十分盛行。如进入中国台湾著名综艺节目主持人小S（徐熙娣）的博客之后，就会弹跳出婴儿用品广告，原来她刚当上妈妈，人气又很旺，所以赢得了许多婴儿用品商的青睐。

　　国内知名体育记者董路为此在一篇名为《名人博客下一个目标：赚钱》一文中写到：“点击量对于网站而言，就如同是电视节目的收视率、报纸的发行量，是吸引广告客户最根本的指标，博客热潮已呈汹涌澎湃之势，一些名人博客的流量空前高涨，一天几万人乃至十几万、几十万的访问量。所以，当时我才萌生了上述的预言判断。”

　　第二波：名人与网站为广告费起争执

　　名人开创博客势必为免费提供空间的网站带来极高的点击率，同时网站也为名人提供了一个贴近“粉丝”的场地。本来这是一个“互利互惠”的交换，但广告商带着“银子”参与，打破了原始的网络空间使用协议的平静。

　　钱还没拿到手，但虚拟世界中的争执声已渐起：如果博客上登载广告，广告费究竟归免费提供空间的网站还是码字写稿的名人们呢？“无论是租房的人还是提供带宽的人，它最多拿一点租金。绝对没有一个人会说因为我不收租金，所以你赚的钱全都是我的了。”这是洪波在自己主页上的一番“宏论”；而董路的态度是：博客们为写作这上面的内容，付出了劳动，因此这钱应该是博客们的。据报道称，徐静蕾也觉得自己的博客红火是因为自己的人气，因此广告收入自己理应分一杯羹：“在我的博客上做广告应该和我的经纪人谈。”

　　但对此问题，网站的态度也十分强硬。据为大量名人免费提供博客空间的门户网站副总表示：“当初开博客并没有考虑到以盈利为目的，只是增加网站的人气和点击率。我们提的要求是：网站提供免费的资源和技术支持，并把明星博客放在博客的显要位置，而明星仅仅提供了免费的文字。现在谈明星博客怎样盈利似乎前景不明。但如果真的可以盈利，我个人认为博客上的广告应该属于网站，毕竟我们提供了平台、技术、大量的人力、物力，况且明星们也通过博客增加了不少人气，我们不会允许单个的博客直接拉广告。”

　　记者在申请该网站免费博客空间时发现，该网站的《网络服务使用协议》十分模糊，主要是针对权利、义务、网络安全、隐私保护等方面作出协定，并没有“预料”到可能产生的经济效益该如何分割等经济问题。

　　业界评价博客上能挂广告是好事

　　大洋网总裁梁泉对新涌现的博客广告现象表示赞许：“这是必然的，博客不可能永远是免费的午餐，有人气的地方就会出现商业广告。”他认为这可以让博客更具有生命力：“博客要运营下去肯定要找到盈利点，这就需要人气和广告的支持，只有跟商业利益、跟市场接合，博客以及它相应的技术才会更加有生命力。”

　　对于“广告利润”如何在网站和名人之间应该如何分配。梁泉认为，“采取网站和名人分成的模式应该是比较合适的。毕竟他们一方提供技术支持、一方写文字吸纳人气，是相互依存、支持的关系，利益分配上双方都应该有份，协商解决较好。”

　　律师说法广告商看中的是博客内容

　　广州市一位尤姓律师分析，博客内容的版权属于作者，但博客空间所有权应归属免费提供给作者的网站所有，虽然现有法律对博客广告的收入分配未有明确规定，但他认为，广告投放的指向是博客的内容而并非空间，鉴于空间是网站免费提供，若网站提出分享利益，也不无道理。由此，建议双方可协商解决。若协商不成，博客作者可另觅空间。

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　　首个博客广告联盟将成立

　　据了解，国内某网站打算在3月中旬成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。博客广告联盟成立后，将把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。目前，该网站计划在国内挑选1000名博客，先投放以和讯网形象广告为主的博客广告、观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。

　　国外博客如何分成盈利

　　国外博客的发展已经非常成熟，网站通过博客盈利的方式大致为通过博客上所投放的广告盈利，不过这部分广告收益由博客的撰写人和网站分成。另外还有网友付费给网站写博客，而该博客所产生的商业价值与网站无关。