推广商比中超冠名更重要

　　掘金记

　　王俊生专栏

　　有消息称，中超裸奔一年后有望于今年得到一件花衣服，说是有美国企业出资千万美元冠名中超，好事啊。对于一些靠中国足球吃饭的人士而言，可能举手加额相庆；对于一

　　其实中国足球遭球迷的抵制早已不是一天两天了，但足球还得搞下去。中国足球从职业化开始就没把球迷放在眼里，现在中超赛场本就没几个球迷，即使“抵制”赞助商，也无多大影响。也许冠名赞助商要的是知名度，至于美誉度，既然咬牙与中超联系在一起，只能睁只眼闭只眼了。

　　出出名总归是好事。有些人这么认为，有些企业也这么认为。

　　两周前有另一则消息，说是瑞士盈方公司总管中国篮球，继去年成为CBA联赛的推广商之后，盈方又获得中国男、女篮国家队的推广权。

　　这条消息在一般球迷眼中可以一晃而过，但足球界的业内人士不由得惊出一身冷汗。近几年来，篮球在与足球争夺市场方面，大有后来居上之势，去年李元伟更是公然宣称篮球已成中国第一运动，这下好了，盈方站到篮球那边，帮篮球抢夺中国青少年了。

　　盈方在足球这边的对手是老态龙钟的著名的福特宝公司和乳臭未干的中超公司，福特宝管中国之队，中超公司负责中超联赛，福特宝公司加上中超公司与盈方掰掰手腕，谁输谁赢当下立判。

　　说盈方可能不少人不大清楚，但熟悉中国足球的人大抵知道IMG和ISL，IMG做甲A联赛推广商时，中国足协富得让其它中心眼红脖子粗，后来中国足协觉得肥水不流外人田，硬生生地将推广权给了亲儿子福特宝，结果大家都知道了；ISL把“中国之队”包装得时尚华丽，也是一台赚钱机器，后来福特宝接手了，不说别的，仅是近两届国家队的热身赛对手，我们就可看出ISL与福特宝水平的差异。

　　而盈方公司，不声不响地将原来IMG和ISL的干将网罗帐下。

　　自2004年中国足球全面沦陷以来，对中国足球的总结几无断过，但迄今为止，高层人士估计尚未意识到赛事推广商的重要性，中国足协弃IMG、ISL选择福特宝，弃央视选择上海文广，现在看来，是战略性失误，这个失误几乎可以与放纵派系相媲美。

　　中超的冠名估计最终会找到的，但西门子的退出事件犹在眼前，仅就中超推广方面而言，意识不更新，服务不跟上，只是换汤不换药，能解决中国足球的问题？难哪。

　　(作者为迷球网miqiu.com董事长)

　　（南方都市报）