城市品牌推介让“帆船之都”扬帆远行

　　以帆船的名义，让青岛叫响中国

　　国内推介：海陆空全面发力

　　关键词：“青岛号”大帆船

　　从2005年8月12日至11月14日，在中国一些东南沿海城市的海面上多了一道别样的风景：一艘写有“青岛”“海尔”等字样的大帆船迎风行驶，给蔚蓝色的海面上勾勒出一抹最亮丽的景观，持续三个多月的“海尔·青岛号”大帆船沿海中国行活动成为2005青岛奥运城市形象对外推介史上可圈可点的浓重一笔。

　　海尔·青岛号大帆船从青岛出发，沿途穿越了黄海、渤海、东海、台湾海峡和南中国海，航行2000多海里，将奥运精神和帆船之都的城市形象一路撒播在了途经的大连、烟台、日照、上海、厦门、广州、深圳、香港等中国城市。在各停靠站中，我市还广泛开展了一系列宣传青岛、宣传2008年奥帆赛的推介活动，吸引了当地媒体和市民的广泛关注。

　　青岛、帆船、奥运……这些涵义在青岛号大帆船、在这次海尔·青岛号大帆船中国沿海行活动上很充分地体现了出来。青岛号大帆船一路走下来，乘风破浪、高扬起有奥运标志的白帆，这已经不仅仅是一种宣传，还是一种城市精神的展现。

　　“这是一个非常棒的创意，以一个城市的名称命名一艘帆船，这本身就体现了帆船和城市的结合。青岛人以一种充满智慧的形式传播着奥运理念，这次行动向上海乃至全国人民展示了青岛办好奥帆赛的决心。”上海市政府有关负责人对青岛发起的这次“青岛号”大帆船沿海中国行活动赞叹不已。

　　关键词：城市名片

　　日前的一天，当湖南游客郭春海一下火车搭乘汇通出租车公司的一辆出租车后，就立刻收到了司机张师傅递给他的一张扑克牌大小的“名片”，见他有些不解，司机张师傅笑着向他解释说，这是我们青岛推出的“城市名片”，有了这张“名片”你在青岛旅游就不用发愁了！

　　“城市名片”是我市有关部门专门为外地来青游客精心准备的“礼物”，自2005年7月起，我市在8000多辆出租车和近4000辆公交车以及长途车及火车站等场所摆放了100多万张精致的“城市名片”，发给来青旅游的海内外宾朋。名片以中英文两种格式向来青的客人们介绍青岛市的自然和人文环境以及在青岛生活、旅游的应知事项等内容。名片上除了醒目的标记着青岛“2008奥运会帆船比赛城市”之外，名片上还印有“中国最具经济活力城市、国家环境保护模范城市、中国优秀旅游城市”等青岛近年来获得的一系列荣誉称号。“城市名片”极大地提升了青岛在游客中的美誉度。

　　此外，市政府新闻办与流亭国际机场联合策划，将“帆船之都”的城市名片印上登机牌，让“帆船之都”随着乘客而飞向海内外，极大地加深了外地游客对青岛这座奥运合作伙伴城市的印象。

　　关键词：迎奥诚信示范线

　　从2005年4月上旬开始，青岛市区多了一道流动的迎奥新风景，“迎奥诚信示范线”的开辟和“迎奥诚信示范车”的“上路”，让不少外地游客眼前一亮。

　　据市交通委介绍，我市自2004年9月开始在全市道路客运行业开展创建“迎奥诚信示范线、示范车”活动，经过各单位自下而上的推荐、严格的考评和社会公示，最终青岛交运集团公司第一汽车运输有限公司温馨巴士分公司———31路线、6路线、304路线和青岛至济南高速客运线成为“迎奥诚信示范线”，鲁B—T0349等105辆客运汽车成为“迎奥诚信示范车”。2005年4月，首批“迎奥诚信示范线”和“迎奥诚信示范车”举行了揭牌仪式。

　　这4条客运线和105辆出租车上的驾驶员全部经过旅游知识、奥运知识和英语对话的培训和考试。这些驾驶员都有着近10年的驾驶经验，在平时的营运中以温馨周到的服务赢得了广大乘客的认可。荣发出租车公司的司机张师傅告诉记者，“我们就是要通过自己的努力，带动青岛出租车行业整体服务水平的提升，同时在奥运来时更好地为中外游客服务”。

　　“迎奥诚信示范线”的开辟和“迎奥诚信示范车”的上路对于宣传奥运、服务奥运，更好地迎办2008年奥帆赛起到了积极作用。这些将穿梭在城市大街小巷的迎奥出租车和公交车，在将奥运气息传递给广大外地游客的同时，也成为一扇展示青岛城市文明形象的流动窗口。

　　关键词：奥运宣传列车

　　2005年5月15日，我市新增了青岛至福州、青岛至成都两列奥运宣传列车，再加上早在2004年5月命名的青岛至北京、上海和广州等3趟“奥运宣传列车”，我市已形成了京、沪、广等5列奥运宣传列车组成的流动宣传平台，这五列奥运宣传列车通过发放宣传品、播出电视宣传片等形式将奥运精神和“帆船之都“的形象传遍了祖国各地。

　　为着力培育这一新生的奥运宣传载体，有关部门在餐车、软卧的显要位置装饰巨幅青岛风光和表述申奥历程、奥运场馆建设等内容的奥运宣传画，还在列车上开辟“奥运文化车厢”、奥帆赛宣传品的展橱；每趟列车安装了100多台列车电视，滚动播出精心制作的奥运专题节目；另外，还开展了奥运列车“青年志愿者行动”，组织志愿者利用业余时间学习英语、搜集奥运知识，以便更好地在列车上传播奥运知识，体现人文奥运理念。

　　“奥运列车”的开通使来自全国各地的旅客加深了对青岛的认识和了解，使青岛奥帆赛举办城市和帆船之都的城市形象更加深入人心。青京奥运列车包车长李丽说，奥运列车的开通，不仅让每天搭载的乘客通过列车这个窗口了解到丰富的奥运和奥帆赛知识，而且在列车经过的各大城市也是深受关注，列车成为宣传青岛2008奥帆赛、宣传“帆船之都”城市品牌的一种很直观的载体。

　　另外，2005年，我市还在全国范围内广泛开展了征集奥帆歌曲、文章、主题语、招贴画、电脑动漫作品等活动，不仅吸引了来自全国各地高质量的应征作品，也吸引了来自国外专业领域的大师级专家参与其中，取得了征集和宣传双赢的良好效果，为2008年奥运会的筹备工作增添了浓重的一笔。

　　城市品牌推介的足迹已遍及26个海外城市

　　海外推介：让“帆船之都”叫响世界

　　记者从市政府新闻办和青岛奥帆委获悉，我市自2004年起，推出“相约奥运，扬帆青岛”城市品牌推介活动，坚持奥运、外宣、旅游、招商四位一体的工作模式，受到广泛关注，取得极大成功。迄今，我市已先后在日本、韩国、美国、法国、英国、德国、荷兰和香港等国家和地区的26个城市举办了11次城市品牌环球推介活动。

　　赴日推介，拉开序幕

　　2004年9月19日至28日，我市组成大型代表团，赴日本举行了“2008相约奥运，扬帆青岛”巡回展览。这是我市抓住雅典奥运会刚刚落幕的有利契机而进行的第一次大规模城市品牌海外推介活动。

　　在巡展举办过程中，男女老少等日本民众和在日本的华人华侨络绎不绝地前来观展。期间，共有万余名参观者在“帆船之都”旗帜或横幅上签名，现场共发放关于青岛的宣传折页两万余张、各类纪念品万余件，从而使日本当地民众更加了解了青岛的山海美景、青岛的经济社会发展和青岛的2008年奥帆赛。

　　这一活动举办地既包括日本的三大城市东京、大阪、横滨，还有日本九州地区的最大城市福冈，以及与青岛缔结友好城市25年的重要港口城市下关。这一活动，可以说形成了青岛城市品牌在境外直接打响、国际化人才创业项目在境外直接对接的丰硕收获。

　　中国驻日本大使馆参赞、新闻发言人黄星原，中央电视台驻东京记者站记者孙宝印、新华社驻东京分社记者兰建中以及日本TBS电视台记者岛村至乃等人一致认为，青岛这次巡展，是中国城市第一次在日本专门进行城市品牌推介，巡展以青岛“相约奥运，扬帆青岛”等独有的城市特色主题和在日本一些重要城市的繁华地段办展等优势，受到社会各界的广泛关注。

　　赴韩推介，文化“连线”

　　2004年10月6日至12日，继我市在日本成功举办“相约奥运扬帆青岛”巡展后，我市又在亚洲地区巡回展出的第二站韩国的仁川和汉城分别举办了“相约奥运、扬帆青岛”巡回展览，受到韩国各界的普遍好评。据不完全统计，开幕式当天就有2万余人参观展览，近2000人参加了奥运签名活动，发放城市推介宣传折页5000余份。

　　2005年4月28日———5月7日，我市再次组织有关部门奔赴韩国进行城市品牌推介，在韩国推介期间，我市通过举办图片展览、艺术表演、媒体互动等多种形式与综合手段，全方位地展示了我市的对外新形象，进一步提高了我市在韩国的知名度和美誉度。这次活动与以往境外宣传活动相比，规模大，质量高，活动内容丰富。最重要的一点是第一次突出了文化的宣传，首次进行了文化背景的交流。韩国当地政界、媒体等非常欢迎这种文化活动。这次展示出的书画作品和摄影作品，代表了青岛的最高水平，既宣传了青岛，也为向韩国宣传中国文化做出了贡献。

　　赴欧推介，文化与经济的“双赢”

　　2005年10月22日至31日，“2008相约奥运、扬帆青岛”城市品牌推介暨“第四届中国青岛国际化人才创业项目洽谈会”在法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、德国曼海姆和斯图加特相继举办。这是我市首次在欧洲举办大规模的以奥运为主题的城市品牌推介和人才招聘活动。

　　巡回展览以图片的形式，集中展示2008年奥帆赛的筹备情况和青岛优美的自然风光，推介青岛的投资环境、重要产业的发展现状和趋势，宣传我市与欧美等国家之间的友好往来和投资贸易情况。这次活动的成功举办，在欧洲各国产生了深远而广泛的影响。本次推介跨度最大、展出场次最多，分别在3个国家4个城市举办了6场展览，吸引观众6000余名。

　　德国康斯坦斯工商会主席霍贺先生评价，推介活动对促进青岛和欧洲各国的交流特别是文化上的交流将产生积极的影响。中国驻法国大使馆文化参赞卞建强评价，青岛打出奥运牌，是推介城市形象的一着妙棋。青岛以奥帆赛为契机，举办大规模的城市品牌推介，既宣传了城市，又促进了双方在经济、文化上的合作，出现了多赢的效果，这是一种新的尝试和探索，是一个值得借鉴的新的创举。

　　赴美推介，立体化展示城市形象

　　不单纯局限于城市形象的宣传，同时更着力在经贸、旅游等多层面全方位、立体化推介城市品牌———2005年11月1日—8日，青岛“2008相约奥运，扬帆青岛”城市品牌环球巡回推介活动抵达美国纽约和美国著名的滨海旅游度假城市迈阿密。青岛美丽的城市形象、快速的经济发展，特别是2008奥帆赛的举办所展示出的无尽商机和精彩未来，引起了当地各界的广泛关注。

　　在推介现场，许多人津津有味地观看丰富多彩的展览图片并索取有关青岛的宣传材料。有很多人自发地在“帆船之都”旗帜上签名留念，表达对青岛举办奥帆赛的支持和祝愿。展示青岛城市形象的精美图片更是成为关注的焦点，许多人拿出相机迫不及待地把青岛的美景记录下来，并表示有机会一定要到青岛去看一看。

　　曾经是纽约市2012申奥委员社区联络主任、现任职于市立大学电视台的BrendaLevin在推介会上表示，帆船比赛通常都需要一个优美的背景，而青岛优美的自然环境和城市风光无疑非常适合作为奥运会帆船比赛的场地。（周建亮）

　　精彩点评

　　打出奥运牌是青岛的一着妙棋

　　刘同昌（青岛市社科院研究员）：有人说，奥运会是一个放大镜，它让世界更加清晰地看到青岛，这句话点出了奥运会带给青岛发展的重大机遇。

　　奥运会是一个万众瞩目的盛会，蕴含着无尽的机会。青岛市把握奥运会举办城市的机遇，通过对来青游客发放“城市名片”、开通“奥运列车”、开辟“迎奥示范线”等活动，及时对外宣传青岛的奥运城市形象，不仅让外地游客感受到青岛这座奥运城市的文明与魅力，而且也是一次出色的城市营销活动，它将极大提升青岛在国内外的知名度。总之，青岛打出奥运牌，是推介城市形象的一着妙棋，青岛以奥帆赛为契机，举办大规模的城市品牌推介必将促使青岛早日走向世界，让“帆船之都”的梦想早日实现。

　　青岛因奥运而变得更富魅力

　　刘熠（e龙旅行网工作人员）：今年2月，我们发布了一分《2005年中国十大旅游目的地城市报告》，其中青岛与北京、上海等城市一起成为国内外游客最想去的旅游目的地，从中可以看出青岛这座美丽的海滨城市散发出来的旅游魅力。

　　青岛有着蓝天、碧海、红瓦、绿树的优美城市景观，有众多扬名国内外的名牌企业，而且还是北京2008奥运会的合作伙伴城市，这些都是展示青岛形象的一张张响当当的城市品牌。青岛紧紧抓住第29届奥帆赛这一千载难逢的历史与文化契机，从城市形象、招商引资和旅游推介等层面展开城市品牌环球推介，取得了极大成功，也极具代表性的彰显了青岛商务、旅游和谐互动的整合能力，青岛因奥运而变得更富魅力。

　　筹备2008奥帆赛 2006青岛继续打造“帆船之都”

　　今年是我市筹备2008奥帆赛，打造“帆船之都”的关键一年。记者从青岛奥帆委了解到，今年奥帆宣传我市将以测试赛和其他重要帆船赛事为工作中心，围绕赛会服务，加强新闻宣传、文化活动和媒体运行三大职能的积累和锻炼，全面推进奥运宣传工作，让“相约北京、扬帆青岛”的口号叫得更响亮，让“帆船之都”的城市名片走向海外。

　　氛围营造，强势推进

　　●加大对海外媒体的宣传，对测试赛、克利伯帆船赛、中法之程帆船赛等重大赛事，进行有计划、大强度、高密度地宣传报道，全力营造奥帆赛筹备工作进展顺利的舆论氛围，彰显青岛打造帆船之都的城市优势。

　　●开拓更广阔的宣传平台和市场，做好奥运、外宣、旅游、招商推介四位一体的城市宣传推介工作。

　　●广泛开展城市文明与奥林匹克文化宣传教育，推进人文奥运工程，全面提高市民文明素质，提升城市文化品位，提高城市整体文明程度。

　　●配合测试赛的筹备与组织，建立健全奥帆委官方网站的工作机制，全面提升网站功能和布局，使其成为面向全球宣传奥帆赛筹备工作进展，推广青岛优势，塑造城市形象的又一重要门户网站。

　　●创新思路，设计开发折页、画册、光盘、宣传片、明信片等各类宣传品，利用各种时机，不断开拓宣传品的发放渠道，使奥运宣传走向海外，走进社区，吸引社会各阶层的广泛关注。

　　文化活动，精彩纷呈

　　●以测试赛开闭幕式、颁奖典礼和相关文化活动为工作重点，努力实现令人耳目一新的经典创意和细致周密的组织运行，以具有鲜明青岛特色和时代元素的系列文化活动，进一步吸引世人对奥帆赛举办城市的关注。同时，在征得北京奥组委同意的基础上，面向全国（球）广泛征集2008年奥帆赛开闭幕式方案。

　　●继续加强与北京以及其它节庆活动的合作与互动，通过与北京奥组委文化活动部的沟通与合作，筹划、组织、实施好第四届奥林匹克文化节青岛分会场的活动；充分利用啤酒节、海洋节等重大节庆活动，加强奥运文化宣传，持续营造浓厚的迎奥氛围。

　　●抓住迎办克利伯帆船赛等重大赛事的时机，组织形式新颖，具有浓厚中国特色和海洋文化的欢迎仪式及其他文化活动，在世界帆船界扩大青岛的吸引力和影响力。

　　●继续在全国范围内开展奥帆赛文章、歌曲、招贴画等系列征集活动。积累各种优秀创意和作品，形成丰富的、具有历史价值的奥林匹克遗产。

　　●全面推动奥运城市形象推广活动。在机场、车站、高速公路、候车（机）厅等地发布公益广告，建立迎奥宣传户外、室内广告媒体。

　　●建立窗口单位奥运宣传系统。通过对星级酒店、车站、机场等窗口单位发放画册、宣传折页、双语旅游图、光盘等奥运宣传品，达到宣传奥运城市形象、普及奥运知识的目的。（周建亮）