央视独霸收视榜三甲

　　2005年全国电视台收视排行榜出炉，浙江卫视名列第12位

　　央视独霸收视榜三甲

　　早报讯 日前，全国上星频道收视份额排名表火热出炉，国家广播电视总局主办的《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据，公布了2005年全国上星频道收视份额排名。

　　中央1套、中央8套、中央3套位列前三名，不仅如此，前十二名中，央视独占9席，湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视分列第四、第十和第十二位。排名结果再次显示，在这场愈演愈烈的电视娱乐化消费风潮里，不管外界怎么议论，实际上央视从未错失领军人的位置，与此同时，地方台也意图在央视的某些薄弱环节发出自己的声音。

　　央视

　　一块肥沃的土壤

　　央视一直是中国电视界的龙头老大，发展至今，已经建成十几个专业化频道，新闻、综艺、科教、国际、少儿、电视剧……所有的节目形式都能在央视找到对应频道。“在整个中国电视界，央视军团的力量是最强大的，而且，从目前看来，单单一个地方台还不足以与整个央视军团相抗衡。”昨天，浙江卫视副总监陈立波接受记者采访时表示。

　　他的这番话也许用数字更能证明：2005年央视总体收视份额达到35.1%，比2004年（33.5%）增长了1.6个百分点。其中，中央1套相比2004年收视份额回落了0.5%，但是，中央8套、中央3套、中央2套、中央4套、中央12套等的收视份额都有不同程度的增长，尤其是中央8套和中央3套的份额增长明显。所以，在这场电视角力中，央视毫无悬念地成为了最大的赢家。

　　央视在全国独一无二的最广泛的覆盖面，也成为其收视的强大保障。而有着从众和习惯心理的中国观众，更助其独霸电视江湖这么多年。在业内看来，央视的主持人不一定是最好的，但一定是最著名的；央视播出的电视剧不一定是制作最精良的，但一定是收视率最高的。得天独厚的先天优势让央视成为电视界最肥沃的土壤，插什么花都特别容易活。

　　湖南卫视

　　吆喝叫卖的高手

　　收视排行榜显示，与2004年相比，2005年15个上星频道收视份额增加，10个上星频道收视份额下降，3个上星频道收视份额未变，这其中湖南卫视以3.4%的收视份额位居第四，比2004年（2.8%）提高0.6%。论嗓门，湖南卫视肯定没有央视粗，但它的成功就在于能变着花样吆喝叫卖。

　　在业内，娱乐节目被称为央视的软肋已经有很多年了，湖南卫视便是瞄准了这一点出击。湖南卫视2005年的“超级女声”比赛和《大长今》的独家播映对央视的影响被很多人形容为“偷袭珍珠港”，而其中的必杀技就在于它动用的是央视所不擅长的手段———电视之外的商业炒作。

　　“超级女声”更像是一个悬念剧，有委屈的选手，有“作梗的裁判”，有“黑幕”传言，也有“低俗节目”的批判，这些都伴随着“想唱就唱”的歌声，一路吊着观众的胃口把剧情向前推进。可以说湖南卫视把“会哭的孩子有奶吃”这句话的正面意义发挥到了极致。

　　在诸多行动后，湖南卫视不但收视率一路飙升，更改变了中国电视的一个潜规则———以往是地方台处处效法央视。而现在央视自己的节目也在偷看湖南卫视的脸色，虽然央视人很忌讳听“海选”这个词，但正在进行的“第12届全国青年歌手大奖赛”却拼命地向“超女”比赛靠拢。

　　浙江卫视

　　多个领域出击

　　浙江卫视以0.9 %的收视份额排名第12，这让今年有重大革新的浙江卫视充满信心：“今年的大手笔相信会带来更好的结果。”

　　去年的四川电视节上，浙江卫视斥巨资购买电视剧的消息在业内引起震动。在购买了《雪山飞狐》首家播映权后，浙江卫视还打算买下张纪中制作的《鹿鼎记》和巨星云集的《楚留香》，准备以电视剧为突破口叫板央视。

　　今年，浙江卫视推出了《太可乐了》、《男生女生》以及《奇开得胜》三档自办的主打节目，以时尚、活力的形象展示在观众面前，争取到了不少年轻观众。

　　而上个月，浙江卫视又花了1000万元推出极具人文气息的四大精品工程《百年越剧》、《共和国大使》、《浙江文化地理》和《西湖》四部人文类纪录片，再次树起人文大旗。

　　从电视剧到自办栏目再到人文纪录片，浙江卫视横跨多个领域，频频出招。陈立波说，这些大手笔的真正收成今年就能见到，“我们将具有更强的竞争力”。

　　“如今，各电视台都铆足了劲比拼，浙江卫视现在是‘前有标兵，后有追兵’。”陈立波表示，电视界的争夺战才刚刚开始，从2006年前两个月看来，在各地方台的收视份额比拼中，除了湖南卫视稳保第一之外，其他卫视都是盘旋着上升，凶猛地争抢着市场份额。 “这是一次大浪淘沙的过程，抢夺成功的电视台便可以分享这块大蛋糕，而失败的电视台有可能收缩成为地面频道，甚至被人们所遗忘。”

　　其实，对于广大观众而言，电视台的竞争激烈让我们能看到更多、更好的节目。到底谁能从电视台竞争中胜出，谁也不知道，但谁胜出都没有关系，我们只要能看到好看的节目就可以了，谁会去管那只下蛋的母鸡呢。

　　特约记者 祖薇 本报记者 薛莹