中新社北京三月五日电三八国际妇女节即将到来。五日下午，首都女新闻工作者协会(首都女记协)发布了关于媒体和广告中性别倾向的监测报告。报告指出，全球和中国的新闻报道仍为男性主导，电视广告中存在明显的性别刻板定型问题，且有一些广告涉嫌性别歧视。
首都女记协就此发出倡议书，主张新闻传播界克服性别偏见，重视妇女参与媒体决策和通过媒体表达意见的权利，改善媒体对妇女和性别议题的报道，使媒体成为促进性别平
等和社会进步的有力杠杆。
“谁制作新闻？——全球媒体监测项目”每五年举行一次，是目前唯一在全球范围内对女性和男性的报道进行系统监测的项目。二00五年的全球媒体监测有七十六个国家及地区参与，涉及报纸、广播和电视新闻节目。该项目的监测结果发现，主要报道男性人物、反映男性关注的问题和男性的观点，是全球新闻中普遍存在的问题。
首都女记协妇女传媒监测网络负责全球媒体监测的中国部分，这一部分发现与全球性的结论基本一致。该网络对中央一套、北京二套、上海新闻娱乐频道等十个电视台二00五年八至十一月晚间播出的电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(百分之七十点五的广告出现了女主角，只有百分之四十七点五的广告中出现了男主角)，尤其是年轻(八十三点一)、美貌(八十一点八)的女性角色；女性更多地被使用特写镜头，或者被表现其性特征；广告中的男性在家庭里的娱乐休闲活动比女性高，而从事家务劳动的比例明显低于女性；百分之十四点七的男主角出现时，强调了他们的高社会经济地位；女主角的这一比例只有百分之五点八。而在旁白中，女性的声音(百分之三十五)却少于男性(占百分之六十五)，只有公益广告是例外。在涉及性别观念的九百三十一条广告中，分别有五百七十三条(百分之六十一点五)和二百四十六条(百分之二十六点四)广告存在着“以女性作招徕”问题。
该“广告中的女性形象”课题组还从所监测的电视广告中评选出了十则性别平等广告和十则有性别歧视倾向的广告，值得注意的是，涉嫌性别歧视的广告多属于知名品牌。
首都女新闻工作者协会代表北京万名女新闻工作者发出倡议书，指出目前刻板的性别角色、不平等的性别关系、包含歧视意味的语言，在新闻和传播内容中依然随处可见。为纠正性别偏见，实现一九九五年世界妇女大会《行动纲领》关于“妇女与传媒”的战略目标，倡议书呼吁政府机构、新闻界和学界人士共同行动，改进有关政策和措施，增加妇女参与媒体决策和通过媒体表达意见的机会，让弱势和边缘妇女群体进一步用媒体，通过行业自律解决媒体滥用妇女形象的问题，同时缩小数字鸿沟，使妇女和女童能更多分享信息技术。
