TCL千万欧元签约小罗

　　TCL千万欧元签约小罗

　　借力世界杯提升中国平板电视品牌国际形象，但天价代言费是否值得业界存疑

　　作为四年一度的顶级足球赛事，6月份即将开打的世界杯吸引了全球众多球迷的目光。在眼球经济时代，这同时也意味着巨大的商机。从德国当地的零售业、酒店业到全球范围

　　但有点出人意料的是，一家中国企业在这场竞争中出尽风头。通过在世界杯前夕天价签约巴西巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)，TCL正在平板电视业内和足球界成为一个“话题”。

　　签约小罗耗资千万欧元

　　日前，TCL旗下总揽海外电视业务的TCL－汤姆逊电子公司(TTE)宣布与小罗签订广告代言协议，借助其明星效应推广即将于4月上市的TCLB68系列平板电视产品。

　　虽然一直不肯透露合作涉及的具体金额，但昨日，几位TCL方面人士均向记者认可了此前盛传的金额在千万欧元以上的说法。此外，为小罗量身打造的广告片也正在拍摄当中，其预算大约也会在1000万元人民币左右。

　　据了解，在小罗和巴塞罗那队成功续约后，每年的薪水已经接近800万欧元。此外，仅仅通过肖像权开发和广告代言，小罗每年还能得到近1000万欧元的收入。如今加上有了TCL的“一掷千金”，小罗的身价将达到2800万欧元左右，从而超越年收入约2500万欧元的贝克汉姆，成为史上最昂贵的足球巨星。业内人士普遍认为，借助这一世界范围内众多球迷都将津津乐道的话题，TCL品牌的国际知名度必然会取得极大的提升，这一行动甚至对提升整个中国平板电视品牌的国际形象都具有一定的积极意义。

　　据了解，借力顶级足球赛事提升品牌以及拉动销售早已是众多厂商的成熟做法。早在2002年韩日世界杯期间，夏普就借力这一赛事大幅扩大了自己的产品销售，并一举奠定了液晶电视老大的地位，直至最近才被索尼超过。而2004年，台湾电子厂商明基也曾借力欧洲杯扩大自己在欧洲的品牌影响，并奠定了其作为时尚电子产品生产商的品牌形象。

　　世界杯带动彩电销售已成常态

　　据了解，本届世界杯将是欧洲第一次采用高清晰度技术进行转播的体育比赛，各主要平板电视厂商和调查机构都认为届时将有众多球迷为收看高清晰度的世界杯转播而购买高清电视产品。

　　在2002年韩日世界杯中尝到甜头的夏普早在去年年末就宣布，计划提高10％的液晶电视产能，以满足广大消费者的需求。夏普表示从3月份开始，其液晶电视每月的产能将从之前的5.1万套增长到5.6万套。为了达到这种短时间内提高产能效果，夏普公司估计其需要支付大约15亿日元的开销。

　　此外，三星、索尼等国际知名品牌也早在去年下半年就开始表现出对世界杯的强烈期待，并据此制定了大尺寸平板电视生产和销售的一系列策略。

　　而在国内，看好世界杯巨大商机的平板电视企业也绝不是TCL一家。创维集团总裁张学斌在接受记者采访时表示，世界杯年，彩电产品的销售量一般都比正常年份高出10％左右，加上目前又适逢平板电视市场走向成熟，开始大量替代原来的CRT等产品，平板厂家都普遍看好本次世界杯能够带来的巨大市场。他表示，创维接下来在产品和市场推广方面也将有一系列的举措，以便更好地抓住世界杯这一难得的商机。

　　费用是否过高有待时间检验

　　虽然大家对于世界杯期间的积极营销策略普遍持肯定态度，但也有业内人士对于TCL过高的营销费用表示担心。以代言费用1000万欧元计算，折合人民币大约1.3亿元，即使每销售一台40英寸以上的液晶电视能够提供1000元的广告支持，也至少要卖13万台40英寸以上的液晶电视才能够收回这巨额广告支出。联系到TCL去年的亏损，有业内人士对于TCL的这一大胆举动感到担心。

　　对此，国务院市场经济研究中心家电专家陆刃波表示，TCL作为一个国际性的品牌，不能单纯从收入和支出的角度来衡量这笔费用是否划算。TCL此举主要为了提升国际品牌形象，不在于多卖彩电，利用此次世界杯在国人和世界的影响来进行彩电宣传还是值得肯定的。

　　业内人士也普遍认为，对于TCL的本次投入是否值得，现在就下结论还为时尚早，一切还要看TCL以后收到的长期效果才能确定。但是，不管成功与否，其天价签约小罗，借力世界杯提升品牌形象的做法，无疑在一段很长的时间里都将成为中国企业品牌建设的一个重要案例，并将被反复提起。

　　本报记者朱健