中国需要奥斯卡？

　　□卫昕

　　李安说：每个人心中都有一座断背山。在中国，每个电影从业者甚至影迷心里，都有一种奥斯卡情结，或多或少，或褒或贬。每一次当华语影片铩羽而归，媒体都会追问，中国电影离奥斯卡有多远。然而一个基本前提往往被忽略：如果我们不转变对奥斯卡的认识，那么这样的追问就相当于：永远有多远？

　　许多中国电影人把获得奥斯卡误读为个人的“终身成就”，许多中国观众把获得奥斯卡误读为华语电影的复兴。但奥斯卡经济学告诉我们：浪漫的奥斯卡是建立在严密的经济模式之下，好莱坞成熟的产业运作模式才是它坚实的基石。

　　中国电影需要奥斯卡吗？不需要！即使获得一座奥斯卡，也无法改变年产200部电影一半进不了市场，90％影片难以赚钱的中国电影现实。我们不需要把金鸡百花奖办成奥斯卡的华丽无边；我们不需要某些导演一门心思惦记小金人奖杯而不在乎亿万观众的口碑。

　　中国电影不需要奥斯卡吗？不，需要！中国电影需要借鉴奥斯卡的市场营销理论和策略；需要中国电影涌现越来越多像张艺谋、冯小刚这样的品牌；需要学习成熟商业化的运作体系；需要电影人把以生产电影为导向的模式转变为建立品牌的模式。

　　古人云：授人以鱼，不如授人以渔。中国电影不缺一座奥斯卡小金人，而是缺少奥斯卡的运作理念。我们希望在奥斯卡星光灿烂过后的夜空，迎来中国电影繁荣的黎明。