美国：校园教室播放电视 新闻效果不如广告

　　美国的一项调查显示，在学校教室内播放的“第一频道”电视节目中，广告给学生留下的印象要比新闻故事更加深刻，甚至还会影响学生的购买取向。这一现象引起很大争议，有人批评学校播放这一频道节目的做法有违职业道德，而有些学校却认为这只不过是一种公平交易。

　　新闻不如广告

　　“第一频道”是美国Primedia公司的子公司，在1.2万所美国学校中播出每日公共事务节目。据Primedia公司统计，近800万美国学生收看“第一频道”的节目。

　　6日发表在《儿科学杂志》月刊上的调查报告指出，第一频道播出的节目中，学生们记住的广告内容多于新闻故事，而且他们会购买、或者让父母购买在节目广告中播出的青少年产品，包括快餐和游戏光盘。研究人员在华盛顿州的一所学校里调查了240名七年级和八年级的学生，结果显示，学生平均能记住3.5条广告和2.7个新闻故事。而在近三个月内，学生们平均每人购买了2.5种第一频道广告中推销的产品。

　　陷入道德困境

　　按照协议，学校只要在90％的教学日里播放第一频道的节目，就可以接收免费的电视和卫星信号。一些评论家认为，这会使学生受到广告商的过度干扰。

　　然而第一频道首席执行官朱迪·哈里斯却辩解说，学生购买商品未必一定是受第一频道广告的影响，还可能是因为其他广告或者同龄人的推荐。

　　那么，播放第一频道的节目对校方有什么好处呢？芝加哥玛丽亚高中校长南希·甘农说，她的学校是为了获得免费电视设备才与第一频道签约的。这套设备同时也用于播放本校学生制作的校园新闻节目。

　　事实上，学生平均每周只能记住13％的新闻故事和11％的广告，对两者的记忆都不是很深。玛丽亚高中学生、16岁的安杰拉·扬告诉记者，她并不太关注每天早晨在教室里播放的第一频道。(据新华社电)

　　来源：广州日报