文化决定终极输赢

　　经济观察

　　蒋才虎

　　自上世纪90年代末开始，我国掀起民间兴办博物馆的热潮，茅台、五粮液、张裕等酒厂纷纷办起酒类博物馆，红青蜒鞋厂办起了鞋博物馆。近年来，东莞民间兴办博物馆的热

　　办博物馆对企业的经济效益有利？

　　当然有利。在现代社会，物质消费与文化消费日益融为一体。只有具有文化含量、文化品位、文化个性，不仅满足人的基本物质需要，而且满足人的精神文化需要的产品，才能在竞争中胜出。产品中注入的文化内涵越多，品牌的文化含量越大，产品附加值就越高，在竞争中就处于越有利的地位。

　　企业兴办博物馆，可从文化、精神方面提升企业层次。它从一个侧面体现了企业的深厚内涵和社会责任感。金威啤酒集团董事局主席叶旭全认为，企业把利润看作惟一目的是件大错特错的事情；一个没有社会责任感的企业，注定要短命。

　　未来企业的竞争，将由技术竞争转向文化竞争，经济进入“文化赋值”时代，文化才是企业的核心竞争力。兴办博物馆是企业文化的一种表现，企业若无文化的积累，开发、创新产品就缺乏根基。企业结合自身实际兴办行业博物馆或开展产业旅游，对于打造、宣传企业品牌，创造新的商业价值，具有无可替代的功用。广东唯美陶瓷公司董事长黄建平说：“企业无形的东西比有形的东西更值钱，品牌比设备更重要，品牌比厂房更重要。”

　　“只有重视历史的企业才会拥有未来。”意大利陶瓷界的一位CEO看过唯美陶瓷博物馆并与唯美签完合作协议后说的这句话，值得我们牢记，值得我们深思。