欧洲第一大可乐品牌开始“铺货”我国碳酸饮料市场

　　新华网北京3月9日专电（记者 赵宝堃）欧洲第一大可乐品牌维珍（Virgin）目前加快了在中国的“铺货”进程，这个来自英国的饮料品牌野心勃勃、强行入市，正式开始了对我国碳酸饮料市场的争夺，其产品诉求对象首先瞄准了“不循规蹈矩、反叛的年轻人”。

　　英国维珍集团下的英国维珍饮料公司，把进入中国市场的“根据地”选在了西南地区，而那里正是美国可口可乐和百事“两乐”的“重镇”。再加上英国维珍选择的中方合作

　　据介绍，2002年以来，百事与四川韵律就摩擦不断，到2005年初，双方中断了合作。紧接着，维珍进入中国的速度有点惊人：2005年1月开始洽谈，到6月份，合资饮料企业维珍中国饮料有限公司便挂牌成立。维珍中国是中国市场唯一许可生产经营“维珍Virgin”系列饮料产品的公司，特许区域为中国内地、香港和澳门地区。

　　据维珍中国董事长兼总经理胡奉宪介绍，维珍中国注册资本769万英镑，第一期投资2000万英镑，中外合资方各占50％的股份。为规避风险，与四川百事不同，维珍中国实现了“构成复杂化”。中方股东为四川韵律，外方则为大中华饮料股份有限公司和英国一家上市公司。英国维珍饮料公司是品牌的拥有者、授权者和浓缩液的提供方，但目前还不占有股份。

　　2005年8月维珍可乐就在成都上市，短期内它曾以低于成本价的零售价格进行“品尝式销售”。胡奉宪说，“我们强调这个来自英国的可乐是另类的、特别的，所以首先诉求的消费对象也是我国时尚的、敢于尝试新鲜事物的染发一族。”目前维珍可乐已经在我国的西南、西北、东北等11个省份有售。同时，维珍也坦言不会轻易放弃“两乐”的忠实消费群。

　　根据维珍中国的发展计划，2007年维珍可乐要生产1400万标箱，到2008年达到2100万标箱，2010年达到4400万标箱。五年后将陆续在我国的东、南、北建立分厂。目前，维珍已在西安、广州、天津等地选定了代加工厂商，准备扩大产能。

　　据业内人士介绍，我国碳酸饮料市场巨大，全年碳酸饮料市场消费量高达800万吨左右，并且在以每年20％左右的速度递增。其中“两乐”就占到75％。维珍中国的外方投资公司大中华饮料股份有限公司代表陈文忠说：“这么大的一个市场，即便有三个国际性品牌竞争，也会有很大的市场机会。我们的合资公司外方还计划在世界有名的金融市场上找个位置，以便今后扩大产能后的融资。”维珍中国已经找到了上市推荐公司－－英国益华证券（Evolution），共同准备其在英国的上市事宜。

　　维珍集团是英国著名的私营企业，其品牌在全球有较高的认知度，涉足航空、音乐、饮料、电信等多个领域。在欧洲，维珍可乐的市场占有量仅次于可口可乐和百事可乐。英国维珍集团老板李察·布兰森（Richard Branson）曾将维珍比喻为“一个跟在大企业背后抢东西吃的小狗”。集团大旗下的产品或服务在所处的行业里几乎都不是世界第一，但在它进入的每一个普遍不被看好、市场相对成熟的领域里，都成功扮演了“市场补缺者”的角色。业内有人士说：“当这只小狗盯上了中国市场，它惯用的‘落后进入战略’将再次在中国碳酸饮料市场实施。”

　　另据了解，百事中国与四川百事的合作虽然早就宣告破裂，但双方的纠纷似乎并未平息。2005年1月瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院的裁决书作出“终止商标许可合同和浓缩液供应协议”的裁决，并驳回四川百事的反请求。四川百事称，百事公司依据在中国的法律框架下尚未生效的外国仲裁裁决，单方面停供四川百事浓缩液，给中方投资者、数十家供应商、四万余家经销商造成了巨大损失。四川省高级人民法院已立案接受了四川百事要求撤销国外仲裁裁决的请求。（完）