利润率从60％下滑至7％—8％，竞争日益加剧　装修公司谁能笑到最后？

　　本报记者黄宇霞

　　有人说，在中国，赚钱的事不能公开，当世人都知道这个行业有暴利时，往往距离全行业亏损就已经不远了。最近中国建筑装饰协会名誉会长张恩树披露了一系列数据：据中国建筑装饰协会2005年测算，含有兼施产值达到1万亿元，其中60％是家居装饰。预计2010年，全国建筑装饰产值将达2万亿元，目前家装已经超过了工装。他同时指出，家庭装饰的利

　　在佛山，装饰行业又走到了哪一个阶段呢？记者采访中了解到，佛山有3000多家大大小小的装饰公司，但只有少数几家年营业额超过1000万元；大部分企业年营业额在400万元以下。经营良好的装饰企业利润率普遍在30％左右，也有部分装饰公司因资金不足、管理不善、售后服务欠佳等因素导致利润率下降，有的甚至开业不到一年就在市场竞争中被淘汰。

　　声音A

　　消费水平提高带旺市场

　　“今年家装市场也是‘双春年’”，星艺装饰佛山分公司总经理李汉华认为。

　　这第一“春”，指的是今年是“十一五”规划的开局年，佛山在规划中提出了将以承办省运会和创建国家环保模范城市为契机，推动现代化大城市建设再上新水平、推进文化名城建设，提升城市品位和市民素质。人均国民收入的提高带动消费结构的生机进而推动城乡化加快的步伐，将为家装市场带来巨大的需求。

　　未来5年，佛山的房地产行业伴随着工业化和城镇化的加快，将继续保持较快的发展速度，据装饰公司负责人的推测，2003年大佛山的成立将在这几年看到变化，例如新增人口、新增家庭、改善居住条件、农村人口向城市转移、大城市发展需要等。目前住宅普遍在80—100平方米之间，并且这几年大量房地产公司在佛山新建住宅估计达上亿平方米。

　　从消费的结构来分析，当人均国民收入达到100美元的时候，按照发达国家的经验，居民的消费行为和消费结构的变化，显著的特征是消费需求结构有很快的升级，从满足基本生活消费的温饱型向追求提高生活质量的转变，从衣食向住和行消费转变，健康支出消费将成为消费需求的重点。居民用于居住消费的支出，包括家庭装饰也将大幅增加。

　　而第二“春”，指的是今年是民俗中适宜结婚的“双春年”。不少装饰公司通过客户回访了解到今年商机比往年更大。今年婚嫁的人会比去年多，市场大了，同样会刺激家装行业的发展。而佛山周边城镇也慢慢重视配套设施，对家装会更加重视，家庭居住装饰的消费水平正在提高。

　　声音B

　　环保操作理念引领市场

　　目前，环境透支成为制约我国可持续发展的突出矛盾。曾有专家提出“四节一环保”的建议，即节能、节水、节地、节材，提倡环保型的建筑方式，建筑装饰装修也要相应地进行配套。

　　佛山美霖装饰工程公司总经理吴蛟认为，家是要住得环保舒适的。然而目前资源利用和环保问题在家装中仍然比较突出。如何利用我们的建筑装饰装修材料，如何节电、省水的问题；当然环保还涉及到噪音污染、材料污染、垃圾污染等问题。装饰企业属劳动密集型行业，虽然有很多是已经实现了工厂化或者产业化，使用了先进的技术，但仍有更多企业还是运用传统工艺，施工技术落后。在装修当中怎么把“四节一环保”理念贯穿进去，对行业提出了更高的要求，现代化的手工作坊已经不适用。

　　建筑装饰装修产生的垃圾对城市环境产生极大污染。如果每个住户装修完100平方米的房子，剩下几吨垃圾，这些垃圾又造成了社会的污染。因此，有远见的企业家应该着手从资源节约型、环境友好型以及环保等方面，构建自己的特色和技术优势。认识困难和认识机会的过程就是形成优势的过程。哪家装饰企业在合理的成本内，尽快使用环保型的材料、新工艺、新技术，减少二次污染，就能掌握市场话语权。

　　声音C

　　理性消费观规范市场

　　近几年，装饰市场的增长势头始终强劲，但还是有很多业内人士感慨市场难做。纵观当今中国的装饰行业市场，虽然总产值每年几乎都以百分之十几的速度增长，前景令人看好。但是，随着市场逐步走向成熟、规范，以及宏观环境的变化，市场被分得越来越细、越来越专业；各地大型建材超市并肩而起，明码实价的口号越来越多，直接针对终端；精装修的房子越来越多；与此同时，实际上能由装饰公司包揽的项目越来越少，消费者理性对待装修的幅度在加大等诸多因素的影响下，利润低薄已逐步浮出水面，恶性竞争的局面充斥着各大中城市，不少装饰公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。

　　自从佛山在上世纪90年代中期实行住宅产权的私有化和长期持有，住宅装饰已经成为房地产开发不可分割的一部分。住宅装饰已成为居民消费的主要内容，由于过去在计划经济时代，或者改革开放以前都是福利房，大家不太注意装修，改革开放以来，几乎百分之百的私有住宅都进行装修，而且家庭装修一般5—7年还要进行更新。荣欣装饰公司近日更是在活动中直接指向目标市场之一的“二手房”市场，希望能进一步分食佛山的装饰市场蛋糕。

　　东鹏装饰有限公司的祝修宁经理表示，虽然2008北京奥运会、2010上海世博会、2010广州亚运会等世界关注的盛事都将在中国上演，这对我国城市建设标准提出了更高的要求。但相关行业的跨国公司和国际机构总部一般会在以上几大城市选点，对佛山直接影响不大，所以佛山装饰市场今年的竞争主要还是集中在国内同行之间进行。

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　　为了赢得更多消费者的青睐，家装企业纷纷将设计成果陈列出来。本报记者何建文摄