广告歌曲正当红

　　【南京日报报道】“Wecouldbetogether，Everydaytogether．Wecouldsitforever，Aslovingwavesspillover。”悠扬的乐曲，美妙的冰雪世界，与三五好友悠闲垂钓——简简单单一段旋律，立刻在观众脑海中勾勒出一幅优质生活画面。随意在网上浏览下，你会发现这首为芝华士所作、名为《whenyouknow》的广告曲最近非常受欢迎，不仅成为点击率最高的热门广告金曲，还成为最受欢迎的手机铃声之一。越来越多的广告歌曲正以其琅琅上口的旋律，高密度的曝光率，暴风骤雨般的流传速度，融入现代人的生活。

　　现状：人红歌红产品红

　　翻翻这几年的音乐奖、最佳歌曲榜，几乎都有广告歌曲的位置，很多明星也是唱着广告歌起家的。广告商和歌手每次联手，几乎都赚得盘满钵满。去年之前，有多少人记得张含韵这个“超女”第三名？等到《酸酸甜甜就是我》一出来，不仅使酸酸乳家喻户晓，更让张含韵年纪轻轻就尝到一夜走红的滋味。

　　偶像歌手张韶涵自出道以来，就一直是广告代言的热门人物。最近她为玉兰油代言的新歌《香水百合》也非常受欢迎。日前张韶涵来宁时，记者就此问题专门采访了她。她表示《香水百合》是专门为玉兰油广告制作的，“我很喜欢这样的方式，广告不仅可以帮助我推广新歌，还可以通过这种特殊的MV，让大家见到不同风格的我。”

　　前不久，著名创作艺人陶吉吉宣布，将携手“超女”张靓颖为某新型轿车演绎广告歌曲。据知情人士透露，陶吉吉将亲自演绎这首名为《瞬间倾心·恒久钟情》广告曲的男声版，女声版则由张靓颖演唱。两人的跨公司合作，还未出炉已赚足眼球。

　　发展：文化品位的诉求与期待

　　一位广告业资深人士向记者这样描述了广告歌曲未来的发展方向：广告歌曲的风格不仅要迎合产品本身的定位，还要引导一些特定群体对某种生活品质的诉求。例如，别克凯越系列的广告曲，用于商务车的《IbelieveIcanfly》宣扬的是一种积极开拓进取的精神，曲风非常贴合商务人士的精神气质；而别克旅行车的《alphabet》则更多体现了忙碌之后的中产阶级急于释放自我的心情……这样的广告曲更多体现的是产品所要服务的人群本身的一种气质。

　　可见，将来的广告歌曲制作不再仅仅追求的是一种“传唱”，更多的是要明朗地凸现一种文化品位，从而成为某种生活方式的标志性的代言，并最终成为具有鲜明个性的“旗帜”。这不仅是大众对广告歌曲的期待，更是未来广告歌曲制作的一种大势所趋。

　　新闻附件：

　　流行广告歌逐个数

　　LMNT《Juliet》（奥林巴斯数码相机）、朴树《ColorfulDay》（威驰汽车）、约翰·多诺芬《Rhythmoftherain》（绿箭口香糖）、王力宏《我就喜欢》（麦当劳）、许茹芸《头发》（海飞丝洗发水）、Twins《我们的纪念册》（可伶可俐）、周华健《健忘》（立顿红茶）、郭富城《羡慕我》（富士胶卷）、李宗盛卢冠廷《如风往事》（麦斯威尔咖啡）、羽泉《Journey》（赛欧S—RV车）。

　　实习生孟玥(编辑暴雪)