品牌生活，你恋它有几分

　　文/正星

　　品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。表面上，追求品牌是在满足我们一种物质上的欲望，但在更深层次上追求品牌是人们对情感诉求的表达，它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度，品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。当品牌增加了如此多的内涵，影响我们生活方方面面之后，怎不让都市人对它迷恋万分呢？

　　理由

　　品牌就是面子

　　小露外企职员26岁

　　我在一家外企工作，周围的同事大多很重视穿着，说白了，就是都很看重牌子。尤其是来自香港、台湾的同事，对名牌货更是青睐有加。耳濡目染，公司里买大品牌的人(以女性为主)越来越多。兰蔻的口红、SK－II的面膜、CHANEL的香水、TIFANY的饰品、PORTS的套装、DIOR的包包……公司俨然成了秀场。

　　什么是“名牌货”？就是用买十头牛的钱，买到不用半张牛皮就可以制成的皮包。而对于小白领来说，拥有这些东西的秘诀就是省吃俭用N个月，然后为购置一件带有奢侈标志的东西而刷光卡里的钱。有条件要买，没有条件创造条件也要买。明知道一个DIOR的包包等于几个月的工资，还是要买。为什么？为面子！在一群被名牌武装起来的同事中间，如果你穿得普通，感觉很怪。现在，早已过了那个大家挤在洗手间里试穿同事新衣的年代。穿名牌不是新闻，不穿名牌才稀奇。

　　品牌就是品质

　　霍先生39岁营销经理

　　在消费上，我重视品牌。名牌产品在质量、穿着感觉上确实好于一般。因此在职业场合，我会选择品牌服饰。我以前也穿过没品牌的服饰，有的样式也很好看，花钱的确也少，但洗过两次之后，就没办法再穿，款型全变了，做工和质量实在是不行。现在我常穿Amain、Boss、Versace、登喜路这些牌子的服装，袜子一般是POLO的，Amain、POLO比较适合时尚的男人，而登喜路则适合稳重的男人，我觉得男人的穿着可以折射出内心的许多东西，他的服装和配件一定要精。

　　对品牌的迷恋其实也可让我在生活细节上得到品质的保证。比如沐浴用品我选择纪凡希，面霜必用Anew，疲劳时还会用天然的香精油泡澡，既消除神经疲乏又可缓解肌肉酸痛。香水品牌一定要用3天不散味的牌子，Colofne我就很喜欢用，运动时我用Elenenes，平时则用GUCCI。我觉得男人用香水是一种有教养的表现，让谈话对象身处于一个气味芬芳的环境，本身就是对别人的尊重。

　　我还有一个爱好，就是旅游，这时我必脚踏一双“步行者”的鞋子，喜欢这个牌子给我的一种沧桑，喜欢在忙碌了一段时间以后，去一个地方旅游，比如西藏、云南，或是陕西、新疆，那些纯净得让你落泪的地方，让身心能够得到彻底的放松。

　　品牌就是效率

　　小米30岁记者

　　作为一名职业女性，不可避免地要出席一些正式的场合，这就要求自己的着装必须与场合的氛围相协调。但我不太喜欢去淘东西，觉得与其盲目地选择，花费大量的时间去平衡质量、价格，倒不如直接感受“品牌”的理念。因为品牌其实是对生活的一种保证，而且也是比较省时间和精力的一种很好的购物方式。只要找好适合自己风格的几个品牌，只需留下电话，或者定期去看看，购物这项琐碎的事情，几乎就解决了。何况名牌服装有保障，面料、做工考究，而且很耐穿，不用担心今年买了明年就过时，而总是很经典。

　　品牌就是魅力

　　陈小姐杂志编辑25岁

　　我喜欢大品牌，但与别人不同，我买名牌，一般只买小配件。坦白讲，这有经济实力的考虑。我可没有花光几个月的血汗钱来买大品牌的冲动，也没有节衣缩食为名牌的决心。

　　在我的逻辑中，大品牌有着独特的魅力，很多时候，大品牌中的一个小配件也能给自己加分不少，省钱，又有效果。买不起套装，我就买丝巾；买不起皮包，我就买钱包；买不起全套化妆品，我就买香水。说起来，我最大的一笔开销就是花了5000多元买了一个PRADA书包。买之前，我还反复论证，最后得出结论，相比于套装，一个包可以天天带，尤其是名牌书包，背好多年都不会过时，而且背上后，整个人的气质都不同了，很显档次。这么一合计，如此名牌，买得值。

　　看法

　　塑造自己的品牌

　　徐先生市场销售总监37岁

　　我所认为的“品牌”不等同于“牌子”。后者作为label只是被贴上去的。品牌的意义是趣味、形象和质量。衣食住行各个方面、以及生活方式都可以有品牌感，但不是说一定要买有名的牌子才可以。我的观点是:不要给自己压力。我个人比较喜欢保守类型的衣服，我一般都在国外买衣服。因为国内买实在不划算。我买东西首选是颜色，而不是牌子。品牌观念归根结底是对自己形象的塑造，自己可以是什么样子？其实一个人也是有属于自己的品牌的。

　　最好≠最贵

　　张静服装设计师36岁

　　我觉得一味的追求品牌并不可取，因为迷信名牌服饰是女人常犯的毛病。这些年我为很多职业女性提供形象造型服务，其中有个问题令我印象深刻:“上班是不是一定要穿最好、最贵的衣服，才能显出专业？”请你回想一下，当同事夸你“今天好漂亮喔！看起来特别有精神”的时候，你身上穿戴的都是哪些服饰呢？它们都是你衣柜里最贵的那几件吗？不全然如此。但某些衣服的确成功地为你注入魅力，带来赞赏。因此不管这些衣服贵不贵，它们就是属于你的“最好的衣服”。

　　“但是好衣服怎么可能不贵？”你这么想并不奇怪，那是你对何谓“最好的衣服”仍存在着小小的误解。所谓“最好”的定义，是要让你的身材看起来最棒、人看起来最精神、最漂亮、最适中。其实某些名牌服饰会因为种种原因流进成衣厂，成衣厂将衣服上最值钱的那块mark剪掉后廉价出售，原本昂贵的衣服此时看起来一点都不高级，甚至还有缺陷！有人穿的两千块钱的套装看似价值上万，也有人将香奈尔套装穿得毫不起眼。所以说，最好的服饰可能只需500块钱，也有可能是2万块的高级精品。

　　别太拘泥于品牌

　　古小姐29岁公司职员

　　我虽然在衣服上追求牌子，但对化妆品则比较理性。因为皮肤这东西很怪，个体差异特别强，不是说知名品牌的东西用在你身上就好。

　　大学时，我曾经发过一阵子痘痘，有同学用了某国际知名品牌的去痘产品十分有效，我一咬牙一跺脚，狠心用了近一个月的生活费买了一瓶。结果，用在人家脸上效果神奇的好，用在自己的脸上却一点反应也没有，痘子一如既往地疯长。后来，误打误撞下用了一个特便宜的东西，居然对我很有效。惹得那些需买高价化妆品伺候皮肤的同学羡慕不已。于是我以后再挑化妆品时，就不局限于知名品牌了。

　　别让品牌太影响自己林小姐23岁市场推广

　　我是比较崇尚国际名牌化妆品的，因为它们都经过时间、市场的考验，能够在竞争激烈的化妆品市场生存下来，说明它们本身是有实力的。而且通常一个知名品牌后面都有一个实力雄厚的公司支持，强大的研发团体、良好的信誉，这都是产品品质以及售后服务的保证。我周围的女朋友们，用过这些名牌化妆品后，口碑也不错，都是觉得化妆品往往就是一分价钱一分货。当然，我觉得大家崇尚名牌，是出于虚荣和攀比的心理。上次我们办公室里盛传某名牌化妆品的保湿面膜用了皮肤会水嫩水嫩的，于是大家团购了一批，几乎人手一支。结果我拿回去涂抹了一阵子，尽管自我感觉良好，但母亲、朋友都没觉得我的皮肤有什么改善，反而归结为我的心理作用。

　　经济专家认为，按照一般消费规律，实力应该排在第一位。但一种商品既然能成为名牌，抛开质量、价格、服务等物质的东西，一定包含许多文化和精神上的东西，比如它能给人带来心理上的愉悦。其实，更接近科学成熟的消费心态应该是:适当地选用适合自己的商品，在减少用量和花费的情况下挑选更优质的产品。不盲目追求名牌，在个人经济实力允许时，优先选择名牌产品，在这样的观念指导下，我们与名牌本身所蕴涵的，对美好生活的追求精神才会越来越接近。

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