厕纸新创意劲赚几十亿

　　火红色的厕纸能让你如厕时更爽快吗？葡萄牙一著名家用纸制品生产商继去年推出创新的黑色厕纸大受欢迎后，还再燃一把“红色激情”，不过这种火红厕纸售价不菲，制造商更将其形容为“能给人带来法拉利名车般的灼热感”。

　　高消费阶层的新宠

　　继去年推出黑色厕纸大获成功后，葡萄牙Renova公司今年再出“新招”，生产出红色厕纸。据外电报道，这一新产品已于上个月“攻占”了奥地利、法国、德国、葡萄牙、西班牙和荷兰市场，与黑色纸巾一起成为高消费群体的“新宠”。

　　目前，Renova公司打算“乘胜追击”包括美国在内的其他主要市场。“就像法拉利跑车一样，红色会带来巨大反响，”Renova国际品牌部门经理若泽·曼努埃尔·皮涅罗表示。

　　在该公司声明中，红色被形容为“心的颜色”，象征着“激情、活力、狂热、欢笑、爱情和烈火”。而红色厕纸针对的就是处于时尚尖端的消费群。至于黑色纸巾，市场定位为“流行歌手、时装模特、足球明星、电影制作人或好莱坞影星”。

　　比普通厕纸贵一大截

　　自黑色厕纸去年风靡欧洲后，Renova坚定了以颜色创意带动销售增长的信心。去年，Renova公司年销售额为1.2亿欧元，其中一半来自于国外市场。如今，该公司也为红色厕纸和黑色纸巾展开销售“攻势”，网上定购是不可或缺的渠道，价格为每卷厕纸2.5欧元、每6包纸巾6欧元。

　　担心带色厕纸影响健康

　　在2006年“明特尔”全球新产品数据库中，15.6万个新产品名列其中，相当于每3分钟就产生一个。其中，Renova公司的黑色厕纸榜上有名。在小产品上做大文章是Renova的一贯经营之道。此前，该公司曾推出含有润肤液的厕纸和多颜色厕纸。

　　五颜六色的厕纸在欧洲大行其道，而在美国却恰恰相反。美国“厕纸世界”网站介绍，上世纪50年代，粉色和蓝色厕纸曾在美国风靡一时。后来，由于消费者担心彩色厕纸中染料和其他添加剂会影响健康，这种产品到了80年代就销声匿迹。目前，美国的厕纸生产业依然是无色产业。据新华社电