文化市场“三高”无异于饮鸩止渴

　　文化市场“三高”无异于饮鸩止渴

　　演出票价“高烧”不降、电影院门槛太高、黄金书高价炒作遭代表委员痛斥

　　特派记者郭珊静睿虎城达嫔胡键

　　都说“看病难、上学难、买房难”在今年两会被称为社会经济问题的新“三大难”。

　　其实，文化消费领域也有新“三高”:演出票高烧不降、电影院门槛太高、黄金书高价炒作。

　　昨日，多位政协委员在接受记者采访时，就提出了这“三高”，并表示，价格定位不是个孤立的问题，关系到文化市场培育，百姓文化消费需求，还牵涉到廉政建设、社会道德风气导向等问题。

　　演出票“高烧”不降

　　是不是只要富人进场？

　　票价“赶超”发达国家“在北京、上海欣赏一场交响乐或者歌剧，票价相当于教授月工资的十分之一，而在欧洲相同等级的音乐会，票价只相当于教授月工资的百分之一。演出市场的这种高票价，太不正常！”全国政协委员瞿世镜在政协大会上说。

　　瞿世镜说，这早就为千夫所指。中国人看一场文艺演出的费用花掉数百元甚至数千元，按国民实际收入比例来算，超过发达国家平均数的三到五倍。

　　票价“高烧”，剧场冷清代表委员们一针见血地指出“高烧”的演出市场其实是两头不讨好的“虚热”:一方面高昂的票价硬生生地把老百姓拒之门外，“正常的文化生活正在演变成奢侈性消费。如果老百姓勒紧裤腰带才能看一场戏，怎能弘扬先进文化？”全国人大代表黄泰康质问。另一方面，有人说“谁有钱谁看戏”，但其实即使所谓的“高收入人群”，也不可能经常如此“出血”。而缺乏长期稳定的观众，遑论培育和繁荣市场？最好的证据就是全国近3000家剧场，除北京、上海等地部分剧场上座率比较高外，大部分并不景气。

　　“不是市场真正的红火，也不是市场供需的真实反映，而是相关从业者急功近利导致的市场虚火。”全国政协委员王成喜说。

　　文化市场也要防止“层层转包”黄泰康代表认为，应区别对待文艺演出与商业行为，加大公益性演出的分量，分层次分种类，该补贴的补贴，该减免税的减免税；演出制作单位应该想方设法降低成本，让票价趋于合理。

　　郁钧剑委员则认为，要杜绝中间商“转包”加价，还要在创作源头上，真正把钱投在内容上，不要一味地强调“大制作”。同时，演出场馆、演出单位也应该有一个相应的行业价格体系，合理地降低演出成本。

　　还有代表委员提到，西方大型歌剧、音乐剧等制作费最高，可通过全国范围内的演出经纪联盟，尽可能增加在国内各大城市的巡演场次，从而降低单场费用的压力。

　　电影院门槛太高

　　高票价“逼”观众看盗版？

　　反盗版成本转嫁给观众“您觉得看电影贵吗？”两会期间，记者在北京街头随机向行人提出这个问题。大多数市民的反应是:现在进电影院看电影太贵了！

　　中国电影文学学会会长王兴东等一批政协委员也觉得贵。他们在政协小组讨论上疾呼:高票价几乎等于直接把观众往盗版和网络非法下载那边推。

　　王兴东指出，一方面利用拷贝发行、放映，成本太高，《十面埋伏》每个拷贝保底价就达史无前例的20万元。另一方面。院线负责人畏于盗版和非法下载的猖獗，便通过提高门票把经营压力转嫁到有限的影院观众头上，无异于饮鸩止渴。

　　数码电影票价可降至5元据王兴东观察，通过票价杠杆提高上座率，是行之有效的，各地影院将每周二定为半价日之后，配合母亲节专场等优惠活动，观众人次有了较大幅度回升。

　　另一方面，低成本、“平民化消费”的数字化电影，抛弃了拷贝发行模式，一张光盘的成本仅需几百元，将有效降低票价。

　　国家知识产权局有关领导列席政协讨论时也透露，数字影院走入社区，为广大中低收入人群、老年人群等提供低价、便利的电影产品。据业内人士估计，到2010年，我国的数字影院将发展到500家。如果利用数字技术，电影票价将有可能降至5元左右。

　　“黄金书”高价炒作

　　一切尽在“心知肚明”中

　　“黄金书”成另一种“黄祸”？近来，全国涌现出“黄金书”行销热潮。所谓“黄金书”是一个比较宽泛的概念，所指的是那种用金银珠宝进行豪华包装的“书籍”，比如黄金版的“孙子兵法”，售价高达1.96万元等。

　　这种“井喷”引起了北京鲁迅博物馆陈漱渝等大批文艺界政协委员的警惕，他们联名提案要求禁止印刷“黄金书”。委员们分析，印“黄金书”的理由无非有三:一、文化内涵深厚，可以传播伟人的光辉思想，浓缩伟人的不朽一生，刻录伟人的崇高精神；二、制作工艺精美，或采用纳米技术，或采用传统工艺，可作“传世之宝”；第三，最具诱惑力的是，据说未来两年黄金价格将持续攀升，因此“黄金书”具有升值潜力，很多广告无不以此为宣传点。

　　又一片滋生腐败的土壤？委员们说，对于发行“黄金书”的真正目的，发行者，购买者或者受赠者“其实都是心知肚明的”。除了近期股票及房地产市场的不景气导致大量资金转向收藏品的投资外，今年《南方周末》1月12日有一篇文章披露“某开发商购置15部黄金书，拟作给相关部门官员拜年礼品”。

　　除期盼官员们断然拒绝这种红色包装下的黄金贿赂外，国防大学战略科研部邓锋等委员还指出，“黄金书”的宣传透露出一个令人担忧的信息，比如《邓小平南方谈话》的广告中称在包装材料中采用了“不可再生”的珍贵国宝级“鸡翅红木”，《毛泽东诗词手迹》藏书盒选用了珍贵的“不可再生国宝树”花梨木精制而成。“相信如果领袖们九泉之下有知，也肯定会拍案制止。”

　　声音

　　郁钧剑:观众不单为自己买票

　　歌唱家郁钧剑委员总结票价虚高:一是舞台制作攀比奢华；二是创作人员和演职人员的劳务成本不断增高；三是向主管部门大量赠票后，门票提价捞回成本；四是组织演出的税赋过重；五是文艺演出宣传费，许多国家的媒体按公益类广告收，我国则按商业广告收。

　　看黄金书，学习艰苦奋斗？

　　“真有人读‘周恩来黄金书’来学习他艰苦奋斗精神吗？真有人读‘毛泽东黄金书’来临摹他造诣精深、大气磅礴的独特书法吗？真有人读‘邓小平黄金书’来领会他的改革思想吗？真有人读‘孙子兵法黄金书’来指挥反恐战争吗？”陈漱渝等委员抛出连串质疑。

　　数字

　　大学生看电影负担高:浪漫一场，饿上一月

　　一位大学生说，印象中只有《孔雀》票价稍便宜一点，也要30元。“情人节那天和我女朋友看《金刚》，一套情侣双人票就花了200元多，再加上买点零食、饮料，差不多花了我一个月的伙食费！”

　　“高而富”的演出:高雅，而只有富人看得起？

　　2001年北京的三大男高音紫禁城演唱会最高票价:2000美元，2004年北京蒙特卡洛芭蕾舞团的《罗密欧与朱丽叶》最高票价:2万元，2004年北京“希望的长城”世界巨星演唱会最高票价:1万元，2004年广州莎拉布莱曼演唱会最高票价:6600元，2005年柏林爱乐乐团在北京演出最高票价:4000元。

　　黄金书:从质地到价格都是金枝玉叶

　　《中华传世金玺》号称用“南非钻石、纯金银、天然宝石、高档玉石、琉璃、水晶”打造，售价1.58万元，如白金珍藏版的《邓小平南方谈话》，8000多字，标价2.6万元，纯金浇铸版的《毛泽东诗词手迹》，内收诗词24首，售价1.8万元。《人民总理周恩来》纯金珍藏册，内有照片53张，手迹26篇，售价1.38万元。

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　　高票价让普通观众“坐不住”，纷纷通过盗版VCD、DVD“空降”逃离。新华社发