兰州城管构思户外广告“十一五”规划

　　兰州城管构思户外广告“十一五”规划———斥资10亿 打造金城“广告文化”

　　★核心提示

　　★户外广告是构成城市视觉形象的重要组成部分之一。好的户外广告本身就是一件赏心悦目的艺术品，给人带来视觉享受，可以提升城市品位；差的户外广告则无疑是一种视

　　作为广告形式的一种，户外广告自有其存在之合理性。但是，无规矩不成方圆，户外广告无论是内容还是形式，理所当然都要受到一定限制。当前，针对户外广告存在的诸多问题，城管部门已经在酝酿今后五年兰州市户外广告的“十一五”规划。按照这一宏大构想，缤纷多姿的“广告文化”将扮靓金城的未来。规划范围涵盖兰州近郊四区3月7日，兰州市城市管理行政执法局综合管理处有关负责人在接受记者采访时，向记者描绘了今后五年兰州市户外广告的宏大规划和构想。

　　记者获悉，兰州市“十一五”户外广告规划范围主要包括兰州市近郊四区所管辖城市规划区、开发区等行政区域内的户外广告，并对户外广告的设置、色彩、结构、布局、管理等进行科学规划，制定实施规划的政策法规和实施计划。目前该规划正处于审查、论证的阶段。

　　独树一帜形成西部特色风格兰州市的户外广告必须具有独树一帜的西部风格。因此，兰州市户外广告的设置，将重视对历史文化的展现，将历史文化与现代文明恰当地融合，处理好户外广告与兰州市主要景观相协调并与区域功能相符合。通过户外广告景观规划，重构具有兰州特色的城市户外广告景观体系，有效控制城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏性，实现户外广告在拓宽兰州市空间、塑造兰州市形象、提升兰州市品位、推动兰州市经济建设、促进兰州市可持续发展的功能，实现户外广告布局艺术化、风格化及设置标准化的要求。

　　在时间要求方面：规划第一年，做到禁设地域无广告，完成全市户外广告布局、色彩、结构的规划设计，并建立和实施户外广告阵地使用权拍卖制度；第二年，重要地域黄河风情线南北两山广告设置规范、布局合理；第三年，主要街道广告布局合理、设置规范；最后，要完成户外广告的全面规划目标。

　　规划要求扮演兰州“文化大使”规划总体要求是，兰州市户外广告是城市内在气质的外部表现，在塑造城市形象中扮演“文化大使”的角色，更深层次地体现兰州民众文化素养、审美情趣，成为净化心灵、美化社会的城市软景观；功能区域分段明确，局部景观精心呵护，注重创意性，强化整体美感，遵循视觉规律，突出宣传重点，遵循美学原则，提高艺术品位，实现“金面”、“银线”和“轮廓线”的要求。

　　规划预算需要筹资10亿元在资金保障方面，多渠道筹措资金，建立以财政支持为主，社会赞助为辅的多元化资金筹措机制；对市内广告资源进行整合，由相关经济实体投资，对户外广告进行专业规划并制定实施方案，采取招标、拍卖手段出让场地使用权，并实行有偿使用城市公共空间、设施等政策，优化资源配置，高效利用城市资源，为城市建设和维护筹集资金。

　　所需经费包括：户外广告摸底调查、专家论证和规划设计经费2500万元；大型广告设施的设计制作2．5亿元；广告日常维护费每年2500万元，5年小计1．25亿元；户外广告信息管理中心建设及日常运转费350万元；城市管理实时监控系统6亿元，共计10．035亿元。

　　本报记者李国林实习生魏雯文