中国体育市场到底有多大？

　　今天擂主本报记者陈伟胜

　　在北京和广州相继赢得2008年奥运会和2010年亚运会的举办权之后，关于中国体育市场的话题就成为了热点。因为在美国，体育市场已经成为了第三产业中重要的组成部分，而据最新的数据表明，中国体育产业利润在去年却出现了下滑的迹象。为此，许多中外专家都在探讨：中国的体育市场到底有多大？

　　有道是经济市场看股市，体育市场看球市，要研究中国体育市场的问题，球市恐怕是一个最好的“温度计”。从某种程度上讲，中国体育球市火爆，中国体育市场也就会繁荣，中国体育产业就能兴旺。

　　令一些专家感到困惑的是，他们原本以为中国的体育经济有了北京奥运会和广州亚运会这两大“火车头”的拉动，其发展肯定会“一日千里”，但事实上，中国体育市场并没有因此有质的飞跃。深究其因，过多体育运动项目过早、过滥、过分地进行市场化和职业化，是造成这一现象的重要因素。

　　随着中超足球联赛重新开张，中国体育竞赛市场顿时显得拥挤不堪。足、篮、排三大球的国内联赛已经全部职业化，现在它们不得不同时“拉客”，争抢各种资源。另外，乒乓球、网球、羽毛球、棒球、手球等项目也推行职业联赛，在乒超联赛的球员转会中，球员身价暴涨，马琳更是被爆炒到了510万元的租借“天价”，出现了有俱乐部反悔、要求“退货”的情况。

　　作为“中国体育改革的突破口”，男足项目在12年前勇吃“螃蟹”，搞起了中国体育的第一个职业联赛。不过近年来，随着足球联赛出现了过多的假、赌、黑等负面现象，以及中国足协前“掌门人”阎世铎违背足球发展规律，暂停升降级制度的事件，昔日占据中国体育市场“大半壁江山”的足球市场迅速萎缩，不得不与篮球，甚至排球、棒球等昔日的弱小项目争市场。

　　日前，中国足协新“掌门”谢亚龙专程登门与本报座谈中国足球发展形势，当时最令笔者惊讶的是，谢“掌门”对足球市场重新夺回第一把交椅信心十足，他认为只要措施得力，恢复升降级制度，中国足球市场很快就会重新红火起来。从刚刚结束的2006赛季中超首轮数据看，谢“掌门”果然预见力和洞察力非凡。2006赛季中超首轮的观众总人数超过了10万人，仅此一项就把CBA男篮联赛远远抛在了后面。而且经过国家体育总局的斡旋，中央电视台将有可能在阔别足球职业联赛3年之后重新直播中超，有专家预测，届时国内的足球行情肯定会进一步“牛市”。

　　不过笔者以为，就目前中国的经济环境和形势来看，中国体育市场并没有进一步扩大的空间。如果足球火了，其他项目的市场肯定会受影响，体育市场这块“蛋糕”并不好切。无论中超是虚火还是触底反弹；无论是大球还是小球，如果要做好市场化、职业化，有关方面除了提高其核心竞争力外，还必须优化市场环境，做好各种资源的“环保工作”，才能真正防止各自领域的“水土流失”。可以预见，今年将是各个体育项目争夺市场的“大火并”之年。