“孝敬爸妈还送……”、“买300送400”、“赶快行动吧!” 温柔一刀商家偷笑 | ||
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http://www.sina.com.cn 2006年03月15日06:02 河南报业网-河南日报 | ||
广告盯上“银发族” 一些老年人有这样的经历:当您正被某种疾病折磨时,发现电视上有种药品正好治您的病,而且有专家认证,还有已经痊愈的患者现身说法,让您感觉真是“心动不如行动”,买来服用后却发现效果不好…… 有的广告并非只盯老年人,还把年轻人作为广告诉求对象,给年轻人制造“感恩当图报”的心理压力。“孝敬爸妈还送……”就是这样的广告模式,当广告词成为大家常说的一句话的时候,购买商品就成了一个自觉的行为。 随着“老龄时代”的到来,许多老年人面 对人生的晚景并不消极,有的人甚至又迎来了新的人生机遇,“银发商机”给广告业带来前所未有的市场空间,当广告在消费者身边大行其道的时候,消费者应该摆正心态,更不能盲从,要对广告内容进行分析,这样才能避免在广告中失去自我…… 乐了商家亏了自己 中国人爱面子,殊不知就在“爱面子”的过程中花了不少冤枉钱。商家在不断展示自己的“豪华、诚信、服务”的面子时,也希望消费者能把“面子”做得再足一点儿,好让自己赚一个盆满钵平。 “赶快行动吧”,看着自己的同事都有一个漂亮的MP3,长春市的黄女士也去买了一个戴在耳朵上,用了不到一个月,就把MP3扔在了抽屉里。“花几千元钱买这个就是为了一个面子,人家都有咱没有不行。”她说。 买时新鲜最后成摆设,“痛并快乐”的面子消费必须避免。 谨防商家“温柔一刀” 日常消费过程中,女性占了很大的比例,在商店内购物时间最长的也通常是女性,因此,女性最应防商家“温柔一刀”。公众在购物时要根据家中的需要,展开理性而科学的消费;绝不能被“买300送400”等形式的促销广告迷惑。 据媒体报道,最新职业女性消费调查显示,有七成白领女性支出超前,其中56%表示不会去储蓄,宁愿去投资“钱生钱”,另外14%是时尚“月光族”。调查表明,职业女性每月收入主要花费在这几方面:最大项是购物和美容;其次,房租或房贷的月供是收入的主要支出。 在一些“奢华”广告的诱惑下,一些人宁肯负债去住豪宅、买名车,于是“富翁”变成了“负翁”。超前消费要根据自身所具有的经济实力,诸如一个“三口之家”动辄上百平方米的房子,甚至是几百平方米的房子,其实,并没有太大的必要。 | ||