让虚假广告自我曝光

　　国家工商行政管理总局2005年第三季度广告发布监测结果表明，药品、医疗、保健品、食品广告违法率仍然远远高于其他类别的违法广告。（3月14日《中国青年报》）

　　参加“两会”的一些代表委员认为，虚假医疗广告的获利空间极大，风险成本太小

　　代表委员提出的问题，无疑值得关注。但是哪些广告虚假，媒体没有公布名单，即便再三告诫民众，谁又能知道多少？

　　大洋彼岸有一硬招，叫“纠正性广告”：谁做虚假广告，谁就要针对自己的虚假广告做纠正广告，时间相当，费用加倍。举个例子，有家公司花3000万美元做了6个月广告，因虚假而被举报，经查实确系假广告，被罚做6个月的“纠正性广告”，其内容是揭露自己的广告虚假，质量如何如何是吹牛，告诫消费者不要买；广告费用则是原先的2倍，即6000万美元。不过，这笔费用应该上缴，不能给刊登虚假广告的媒体，因为媒体也起着推波助澜的坏作用。

　　这就叫：你造假有术，我治假有招。你不是想靠欺骗大发横财吗？我叫你赔个精光。真是大快人心！

　　在我国，《广告法》实施之后，真假虽有了标准，但虚假广告却依然不时出现在大众传播媒体，此中原因固然多多，而缺乏治理的实招，则是重要因素之一。从这个意义上说，大洋彼岸推出的“纠正性广告”这一招，“拿来”也不是不可以。比如在依法处罚的同时，媒体在广告版开辟“纠正性广告”专栏，让广告审批者、发布者、制作者同时自我揭露，看谁还敢在广告中造假！