高端战略难阻畅销势头　LG空调第六度全球夺冠

　　风向正在发生变化。在价格战成为中国空调市场普遍特征的2005年，27家空调企业折戟沉沙，还有另外1／3还在生存边缘挣扎。而就在这样的市场环境下，一批跨国企业依托着全球的资源优势，凭借对中国市场的敏锐感觉，迅速的转向高端。进入中国12年的LG电子，2005年的高端之路收获颇多。

　　2006年新年伊始，日本富士经济研究所发布了最新全球空调市场数据：LG以1050万

　　据相关统计，前三季度LG电子的利润率达到了9.1％，超过全球顶级家电厂家伊莱克斯和惠尔浦，成为世界第一。而第四季度，LG电子的净利润更是达到了3.1亿美元，比上一季度增长了99.0％，同比增长91.1％。而相对比的是国内某家电企业的业绩报告，上半年销售额高达60多亿元，利润仅为4000万左右，处于亏损和保本的边缘状态。受到LG骄人业绩的鼓励，2005年第四季度，LG电子的股价上升了28％。

　　LG电子中国新任总裁禹南均表示：“由于全面转向高端，LG空调在中国低端空调市场的份额大幅度缩水，但是LG在中国高端空调市场的表现却非常出色，这也是LG空调中国利润大幅度上升的主要原因。同时，从全球范围来看，LG空调全面转向高端的战略使得LG在全球顶级空调企业中脱颖而出，成为无可挑剔的六冠王。”

　　全球空调六冠王

　　在空调产业里，2000年－20005年的六年，是属于LG的时代。

　　2000年，LG空调以410万套的销量登顶全球王座，从此开始了家用空调飞速增长的黄金时代，每年的销售量增长都在20％左右。

　　在这段时间里，LG空调无论是从理念、产品乃至于服务上，都经历了焕然一新的蝶变。同时，LG空调理念的变化也影响着整个空调产业的发展。在LG的引领下，家用空调逐渐从一个白色的家用电器变成了一个家居装饰的艺术品，多彩设计的潮流席卷了全球家电产业，“家居化”空调成为了全球空调共同发展的方向。

　　也就在这一个时期，LG空调在技术、外观上研发出了大量的专利技术，成为了全球空调领域最为耀眼的王者。Plasma等离子空气净化系统、Nano－hepa纳米银离子抗菌技术、三维立体送风设计、双压缩机技术、彩色钢化玻璃面板设计乃至最新的画框外观的设计以及施华洛世奇水晶装饰的空调，使LG空调成为了整个空调产业的潮流先锋。

　　2005年，尽管面临着全球原材料价格上涨、中国空调市场萎缩以及欧洲、北美凉夏的压力，LG还是首次销量超过了1000万套，成为当之无愧的六冠王。同时，LG与全球第二名，某中国品牌，差距拉大到了300万套以上。

　　禹南均总裁表示：“LG空调的成就来自于对空调消费者需求的理解，正是给LG产品赋予了更多的附价值。2005年的主要消费趋势可以总结为家居化设计、高效节能与健康环保，而这些方面正好是LG的强势所在。”

　　同时，LG电子数字家电海外营销部负责人YongJinKhang说：“最高的市场份额反衬出了我们产品出色的品质和我们对消费需求的深层次把握。自从2004年开始，LG就开始转变战略，开始专注发展高端空调，并且计划在来年推出以精美设计作为主要卖点的艺术空调。我们同时也进军商用空调领域来拉动我们在家用空调领域的领导地位。”

　　以设计时尚锁住中国年轻一代

　　2005年初，LG电子发布的空调新品。无论是色彩艳丽的PR3，还是动感十足的PW，更不用提镜画外观的SP，LG电子05年空调新品以无懈可击的姿态，完全颠覆了以往消费者对于空调外观的印象。从此，空调在中国再也不是那种白色格栅式的电器，随之而来的是五光十色的面板和个性十足的造型。

　　“高贵而不缺乏激情正是LG希望诠释的品牌内涵，而这也正是中国年轻一代所希望的生活方式。”禹南均总裁表示：“LG空调之所以被行业公认为设计的先锋，是因为它能够将这两种感觉完美的融合在一起。”

　　LG空调在东西半球的设计研究中心，米兰和首尔，不断采撷世界各地的潜在需求和流行元素，融化到新的产品设计中，屡屡闪现出令中国市场侧目的亮点。同时，LG电子中国还将世界流行趋势与中国本土元素恰到好处的结合，设计出各种或复古或现代的空调外观，并让之呈现出东西方文化交融激荡的感觉。

　　LG还屡屡与全球顶级品牌合作，以赋予产品更多的时尚气息。据称，LG电子将与顶级奢侈品牌LouisVuitton合作，在LouisVuitton巴黎专卖店中展示LG电子的产品，以更直接的让高端消费者接触LG的产品；LG还将施华洛世奇水晶镶嵌入LG的产品之中，将施华洛世奇的奢侈品牌概念也与LG电子的高端电子产品有效地捆绑了起来。

　　“中国年轻的一代非常喜欢这种感觉，这也造就了LG高端空调2005年的高速增长。”一位LG空调的负责人称：“独特的设计和时尚的造型将会是今后LG空调占据中国高端市场的基石，而LG06款空调P1系列正是这种理念的表现。”

　　据该负责人介绍，LGP1系列继承了05年表现优异的PR3系列血统，集合了Plasma等离子体空气净化技术和NANO－HEPA纳米银离子抗菌系统，更加全面彻底的清除室内的细菌、灰尘和微生物。此外，P1系列还采用了独立空气净化系统的独特设计，可以在不启动空调的制冷制热功能的情况下独立净化室内空气。

　　P1系列空调的外观设计也值得称道，动感时尚的身形，高档的钢化玻璃面板，融合酒红、宝石蓝等流行色彩元素，尽显独特、高贵的迷人气质。在彩色玻璃面板的正中，P1系列配备了超大尺寸的触摸屏LCD，加上两侧的滑动门，适合角落放置的钻石角设计，使之在人性化之余透露高雅、稳健的气息，充分体现出了LG空调“家居化”的理念。

　　禹南均总裁称：“为了让我们的产品更加符合中国年轻一代消费者的习惯，LG将尝试各种不同的设计方式，我们甚至可以尝试邀请消费者来设计他们自己的空调面板，可以让消费者在上面充分的展示自己的品味和风格。”