谁是虚假医疗广告盛宴上的饕餮？

　　马国川

　　在近几年的政协会议上，很多医疗卫生界的委员都谈到虚假医疗广告，委员们认为，虚假医疗广告之所以泛滥，是因为有巨大利益的驱动。（《中国青年报》3月14日）

　　国家工商行政管理总局有关负责人曾经透露，近3年来，我国医疗广告的投入每年都

　　笔者认为主要是以下几类人。

　　首先是厂家、医院。许多患者病急乱投医，在医疗广告的诱惑下，购买药品，走进医院。尤其是一些医疗机构摸准了病人“再难治的病也不愿放弃治疗”的心理，拿高科技蒙人，越是顽症，越敢夸口。难治的病本就难治，因此治疗效果不佳，病人心理上也能承受，可是钱却不断流进了厂家、医院的腰包。

　　其次是医托，如明星、专家、权威机构。厂家、医院与他们共谋，采取软新闻、硬广告等形式在媒体上大肆发布违规广告。尤其是某些明星，今天腰酸背疼，明天失眠多梦，刚刚愁容满面，倏尔容光焕发，拿老百姓的信任换钞票。国外法律对明星做广告的限制很严格，有人甚至因做虚假广告而锒铛入狱。而我国目前还没有对明星做广告有明确限制和规定，这就使得明星们做广告时无所顾忌，一定程度上助长了虚假广告的传播。

　　还有就是媒体。在人们心目中，媒体在很大程度上代表一种社会良知，可是正是一些媒体为虚假广告提供舞台。最新一项调查显示，医疗广告已占大众媒体总广告额的10％，少数媒体甚至超过50％。一个媒体广告负责人曾坦言：“工商处罚有个底线，不至于影响报纸的生存。”可见，一些媒体见利忘义，为虚假医疗广告的流传推波助澜。

　　当然还有相关执法部门。医疗广告审批机关是药品监督管理部门，广告刊登或播出后，各地工商管理部门负责监控和处罚。两大政府部门一个把持“出口”，一个监督“售后”。今日不法广告的泛滥，与这些部门的管理不力也有关系。且不说这些部门里的个别人在其中搞“权钱交易”，单单是这些部门收取的各种费用和罚款，也是惊人的。这恐怕也是一些部门一再声称要取消虚假医疗广告，却迟迟不见行动的主要原因吧。

　　在医疗广告这块大蛋糕面前，各种利益团体和个人都鼓起欲望之帆。“屁股决定脑袋，利益决定立场”，当经济利益战胜社会责任感时，虚假医疗广告泛滥，而老百姓则成为牺牲品。我不禁要问，难道只有不分良莠地把所有医疗广告都彻底消灭，才是杜绝虚假医疗广告的惟一途径吗？

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