报刊亭出新招热门报刊不断货_新闻中心

报刊亭出新招热门报刊不断货

http://www.sina.com.cn 2006年03月20日05:30 北京晨报

晨报讯（通讯员张宝玲）近日起，北京报刊零售公司打破十几年的惯例，由报刊亭要数决定报纸零售量的销售模式改为采取“满覆盖”的方法推广热门报刊，保证全市报刊亭100%有零售，保证在营业时间内100%不脱销。　　零售终端一直是报刊社的角力场，也是发行业务竞争最激烈的领域。以往为了避免报刊滞销造成的损失，报刊亭经营人在向零售公司要报刊数时，总是遵循“宁缺勿多”的原则，一些热门报刊到傍晚下班前读者买报高峰时往往断货。这已成为制约报刊零售发展的瓶颈。报刊零售公司在详细调研的基础上，提出了“保证热门报刊在销售终端不脱销”的创新营销方案，先期在一些热门报刊试行。为保证这些报刊不脱销，零售公司将在报刊亭要数的基础上加投一定比例代销报刊，并在初期根据反馈信息每周调整代销比例，逐渐摸清规律，合理控制。为了保护卖报人利益，调动他们的积极性，零售公司只是区别了包销、代销的代办费率，滞销报纸损失不由报刊亭承担。