豪华影院能否唤醒电影市场

　　票房过千万全省第一家

　　“这是在济南吗？我怎么觉得像在美国的影城里？有爆米花、可乐，舒适的座椅，还有咖啡间、书吧，真没想到济南会冒出这么好的影院，这个影城一定能火起来。”一位刚从美国考察归来的专家在山东新世纪影城看电影后，有了这样的感受。

　　新世纪影城于2004年开业。据了解，当时全省仍在营业的专业影院仅有百余家，采用数字立体声设备的不过20家，相当一部分影院负债累累，有些影院出租场地搞起商场超市或电子游戏厅等。许多人认为，随着电视的普及、家庭影院的涌现、网上电影的诞生，电影的市场空间越来越小。

　　然而，外地一些大城市纷纷上现代化豪华影城，且效益特别好的信息，促成了新世纪影城的诞生。该影城经理刘芝葆介绍，影城投资1200万元，总面积4000多平方米，设11个专业电影厅，1200多个座位，三种映厅模式，数字电影厅配有数字环绕立体声设备，能满足电影观众对电影节目和场所的不同需求。

　　一年后，新世纪影城成为我省第一家年票房过千万的影城。另外，还在全国创下不少纪录：曾经单日观众6000人次，月观众人次在全国2000余家影院中排行第15位，周人次排行第3位，成为全国电影院中的明星。

　　“赔本赚吆喝”培养观众

　　据了解，北京、广州、成都、杭州等城市的豪华影城利润可观，2005年北京华星影城票房3500万元，仅爆米花就卖了270万元；北京星美票房收入也有3200万元；深圳嘉和影城开业不到一年，就实现了3000万元的票房收入。然而，观众居全国前列的新世纪影城，利润并不乐观。

　　刘芝葆向记者算了一笔账：“影城每年票房收入按1000万元计算，其中要付片酬500万元，租赁费200万元，再加上员工工资、办公费、水电费、贷款利息等，如此算来，投资搞影城的钱也要近10年才能回本。”

　　据介绍，其它大城市影城票价平均在50元至60元，有的甚至达到上百元、几百元。而新世纪影城从开业以来票价均在20元至30元左右。

　　不仅仅利薄，有时还“赔本赚吆喝”。去年4月到今年1月，影城搞了“电影百年回顾展”，每天上午9：30至10：00放映经典老片，像《一江春水向东流》、《上甘岭》、《地雷战》等，票价实行“1234567”，周一1元，周二2元，依此类推。这一搞，观众云集，特别是周一、周二，购票者排起了长队。影城的人气旺了许多，可一二元的票价，仅够电费开支。他们共放映了近百部经典老片，与正常放映相比赔了近百万元。

　　“周二半价日”是全国影院2005年7月统一搞的优惠活动，新世纪影城早8个月就开始搞。外地影城近百元的票价与新世纪影城二三十元的票价同时减半，人家还有利润，而新世纪影城就到了“维持价”。另外，每年五一、十一等节日，还要举办只能保本的让利电影。

　　刘芝葆说：“票价的定位，是充分考虑到市民消费水平和消费习惯的让利价格，让利的目的就是培养观众，活跃省城文化气氛。尽管利薄了，放在今天培养明天观众的角度，值！从某种意义上讲，新世纪影城更像一个敲钟者，旨在敲醒沉睡的电影市场。”

　　据专业人士统计，济南市民人均年看电影次数，由新世纪影城开业前的0.25次提升到现在的0.5次。业内人士认为，这里面，应该有新世纪影城的许多功劳。

　　电影市场显露诱人前景

　　不论新世纪影城眼下利润薄厚，它的上座率已显露出山东电影市场的前景。

　　省文化厅、电影公司有关人士分析认为，电影的价值最终要由影院来实现，而好影院不仅能实现电影本身的价值，还能通过调整产品结构和提供服务来实现附加值。随着人们生活水平的提高，城市“穷电影时代”已经过去，应该用时尚、休闲的眼光去看电影市场。

　　我省电影市场是一只“沉睡的雄狮”，一旦醒来，9000多万山东人每年每人看一场电影，其票房收入不可估量。

　　有关专家分析说，我省GDP位列全国前列，目前电影票房收入竟然是倒数。而在上世纪80年代山东票房曾达到7000万元，当时北京才3000多万元，现在的问题还是没有选准位置。新世纪影城的成功运营，已经让我省电影市场找到了“感觉”。比如，省城的历山剧院、山东剧院、大观电影院和潍坊泰华、中百电影城，烟台东风电影院，泰安电影城，临沂的东方红影城等都相继进行了改造。

　　另据了解，目前外地的电影机构也觊觎山东，北京的新影联院线欲在济南建新影城，上海联合院线打算在青岛开拓市场。面对今后的激烈竞争态势，刘芝葆认为，竞争的直接受益者是观众，同时也会拉动我省电影市场，这是件好事，然而也让人感到巨大的压力。解压的办法就是找准自己的不足进行整改。他提到，香港的大影城已实行手机购票、网上售票、自动售票等，而我们还是传统的排队购票模式。