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评论：这里也有"微笑曲线"

http://www.sina.com.cn 2006年03月26日09:27 东方网

景蔚作品集　　日前，随上海人大考察团赴云南，调研那里的文化产业发展情况，开了眼界，长了知识。　　在昆明，参观具有浓郁民族特色的民族村，在大理，观看绚丽多彩的《蝴蝶之梦》，在丽江大研古镇，亲身体验自娱自乐的旅游氛围，感受少见的旅游淡季的人气，都给我们留下深刻而美好的印象。感受了云南文化事业发展的后来居上的势头。　　在考察中，许多事情促使我思考文化创意和文化市场开发的问题。　　我记得，经济项目的发展中，有一个“微笑曲线”的说法。这是我国台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征。在整个个人电脑的产业链里，上游的CPU、操作系统和下游的售后服务等工序具有较高的附加价值，而处在中游的组装生产等工序则利润空间最小。　　一头是研发，属于全球性的竞争，另一头是行销，属于区域性竞争，企业未来的发展应该朝曲线两端发展，产品的制造甚至可以完全外包出去。“微笑曲线”表示，在整个产业链里，公司生命的核心还是研发实力，没有技术实力和自主知识产权就等于没有产业的源头。这也是一切价值的基础，否则研发无法转化为产品进行销售，而所谓品牌和服务也会变成无源之水。产业链的最下端就是行销服务，当很多IT产品呈现出越来越多的共性时，导致行业性利润下降时，品牌的价值和销售服务的差异性就会体现出它们的价值，品牌形象好或者给客户提供个性化销售服务的公司就会凸现出来。也就是说，在生产链中，两端为主，兼顾中游。研发得好，可以提高产品的科技含量，而销售得好，就实现了马克思所说的产品生产出来，实现市场的“惊险的一跳”。生产过程固然也重要，但它是可控的、规范的，相比而言，生产过程中的创利是低于两头的。于是，一个优秀的企业家总是在投入资金、人才和智慧方面，都倾注于研发和市场开发。这就使生产全过程的直线的两头向上翘，形成了一条“微笑曲线”。　　我想，文化产业中也有同样的“微笑曲线”。对文化产业来说，“研发”一头就是创意。它包括文化发展的眼光、超前思维、战略思维，创意人才的集聚，对具有发展前途的文化产品的敏锐捕捉，如抓好电影、戏剧的有潜力的本子，以及对文化消费趋势的预测等等，另一头是文化市场的开发，文化消费人群的培育，如上海大剧院的生存是不断做市场开发的，因为是高端的文化产品，我们是在全世界寻找合作伙伴的，而实际工作结果，却给上海做了一张有品位的文化名片。我观察，云南的丽江越来越热，首先是大研古镇由外国媒体先炒热，提高了知名度，国内再热的。所以，文化产业的发展，抓创意和市场培育和开发至关重要。这两头抓好了，文化产业的“微笑曲线”可以笑得更为灿烂。　　对文化市场的认识、培育和开发，有理念上的更新，也有实际操作上的设计。理念上，我认为，首先要有明确的思想，就是文化要为大众服务。而为大众服务，也不是满足加工不够的、粗糙的文化产品，而是认识到，“下里巴人”——大众的文化消费，也是与时俱进的。云南的歌舞《蝴蝶之梦》中的西藏民族舞融入了爱尔兰的踢踏舞的要素，服装也有了现代气息，整个节目编排和演出更为精致优美了，这就更为观众喜闻乐见。另外，我们看到，如今社会已经多样化了，阶层也多样化了。适合不同阶层的文化消费需要，同样是目前的文化产业发展所需要的。也就是搞一点“阳春白雪”——消费层次较高一点的项目，可能对整个文化发展是有意义的。它可以提升艺术的层次和品位，也有利于国际交流。高雅艺术要做得精，做出品位，要打向世界。这就要求我们正确分析国情，分析不同层次消费者的消费需求，在对文化规律的认识上要有新进步。所以，我们的文化创意，既要有对“下里巴人”的文化需求的，又要对“阳春白雪”们的文化需求，使他们各得其所，各得其乐。　　文化市场的培育和开发，另一个重要之点，就是对经济运作规律的认识和实践。由于中国对外开放的进步，目前世界发达国家在经济运作的方式方法，中国现在也可以运用。上海在搞东方明珠项目时，就运用了很多最新的市场经济的运作方式。现在，上海文化项目的运作，越来越多地借鉴国外的营销方法，引来了世界顶级的交响乐、歌剧舞剧、场景剧、音乐剧等，纷纷在上海这个舞台上展示自己的风姿。由此，上海的文化演出市场变得十分活跃，上海的文化市场变得丰富多彩。　　总之，文化产业里的微笑曲线也大有学问。作者：周锦尉