策划大师余明阳来厦纵论品牌

　　2006年度《企业管理创新讲坛》4月2日火爆开讲

　　本报讯 （记者 赵馨） 他被誉为“中国十大策划人”，他服务过的品牌中19个成为“中国驰名商标”，他是指导厦华2003年品牌提升的幕后高人。4月2日上午9时，在金雁酒店金鹰厅，“玩转”品牌的余明阳教授将成为2006年度《企业管理创新讲坛》的开幕主讲嘉宾。

　　余明阳目前担任上海交通大学品牌战略研究所所长，上海交通大学管理学院教授、博士生导师，8所大学客座教授。曾任沱牌曲酒股份有限公司总裁，从事咨询10多年，主持许多大型企业的咨询策划，被誉为“2003年中国广告业年度人物”等。服务对象有长安、德力西、乐百氏、雅戈尔、北京曲美、重庆卷烟、安莉芳等87个大型企业集团。

　　2002年底，余明阳受厦华高层邀请，将厦华重新定位，放弃低端产品，专注于做以等离子高清电视为主的高端产品；对厦华的视觉系统进行全面改造，其中包括放弃以往的既不符合国人识读习惯，又让外国人不知所云的“XECECO”商标；大力传播通过与欧美打反倾销官司，分别从欧洲市场和美国拿到多笔大额订单的营销事件。同年1－5月，厦华销售额比去年同期上涨了52%。

　　余明阳与每一个品牌的结缘都有一段引人深思的故事。这些案例故事以及余明阳对品牌经营的多年心得沉淀，将给你某些借鉴和启迪。

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　　本报与《北大商业评论》、北大案例研究中心及厦门经理学院联手主办的2006年度《企业管理创新讲坛》，由11位管理大师鼎力加盟，首期余明阳主讲《品牌：战略、传播与管理》。

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　　(来源：厦门晚报)