眼镜行业需要更多的“搅局者” | |
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http://www.sina.com.cn 2006年03月28日00:03 红网 | |
武汉第一家平价眼镜超市同仁超市,采取低价策略,火爆登场。但开张仅一个星期,就遭到4家眼镜厂家的撤柜,一楼二楼的部分货架被搬空。 (3月27日《武汉晨报》) 整个事件很简单。同仁没有遵循老规矩,而是直接从眼镜厂家进货,省了供货商环节,把零售价格拉了下来。这样一来,同行的生意受了影响,便威胁厂家,厂家只得断了同仁的货。在此,同仁是作为一个“搅局者”出现,破坏了一个一直潜运行的利润链,扩大自 而在以前,眼镜作为大众消费品,其价格的昂贵曾让很多普通消费者感到为难,业内甚至流传着这样一句行话:“20元的镜架,200元卖给你是讲人情,300元卖给你是讲交情,400元卖给你是讲行情。”介于此,眼镜行业被列为十大暴利行业之一,并长期存在一个潜在的价格同盟——众商家联手把价格抬上去,不让掉下来,然后一起从消费者口袋里牟取暴利。 这种高价格高利润的行业,必然会吸引新的经营者参与市场博弈,同仁就这么进来了。面对同仁的挑战,健康的市场竞争行为应该是原有经营者依靠产品创新、变换营销策略、提升服务质量等手段,保持竞争优势。但因为该市场的不完善和竞争不充分,同仁一进来就遭到封杀。我们不管同仁"搅局"是暂时的局部的,还是利已的,他至少让其他经营者慌了,给该市场带来了发展的契机。 这几年,家电业、药品经营业的新进入者都曾因降价和平价的出现,遭到原有经营者的封杀,但消费者的选择为博弈中的胜出者增添了成功的筹码,导致原有价格同盟的崩溃。以此来看,同仁与价格同盟的博弈,其实反映的是消费者与暴利商家之间的博弈。 作为消费者,我们期待有更多此类“搅局者”,同时也期待企业有公平竞争的环境,而这种环境的形成靠的是立法和政府的干预。我们希望在公平而充分的市场竞争中得到最大收益,可以货比三家、价比三家、品牌比三家。届时,真正实现萝卜白菜各有所爱,毕竟有人爱买平价眼镜,也有人喜欢高价眼镜。 稿源:红网 作者:丁寅 |