索尼创维称雄平板电视　首选卖场调查国美一马当先

　　南方日报2006短信淘宝首次评选成功落幕

　　上周六，南方日报2006短信淘宝之“平板电视首选品牌/卖场调查”评选颁奖典礼在广州中华广场盛大举行。根据最终结果，索尼以较大优势荣获广东消费者心目中的平板电视第一首选品牌，创维成为国产品牌第一；而国美电器则以绝对优势当选平板电视首选卖场。

　　南方日报社社委王垂林、广东省消费者协会消费指导部主任江列华、南方日报发行公司总经理林文辉等为获奖品牌颁奖。

　　近年来，中国平板电视市场进入了爆发性增长期，但面对各品牌频频的价格炒作、概念炒作，各类专家动机不明的揭黑、打假，不少消费者反而迷茫了。出于指引消费者正确消费的目的，南方日报利用刚刚启动的短信淘宝平台，推出了平板电视首选品牌/卖场调查活动，发动消费者进行短信投票，评出真正的“平板英雄”。

　　对一个品牌的评价，广大消费者最有发言权。这次评选坚持公正、公平、公开的原则，完全尊重消费者的评选结果，完全按短信票数说话。

　　据了解，本次评选的范围涵盖了在国内上市的17个中外主流平板电视品牌。在历时两个月的活动中，本报短信淘宝平台共收到4万余条读者短信投票，读者表现出了极高的投票热情，甚至上海、北京等地区都有读者参与了本次投票评选活动。

　　南方日报社社委王垂林表示，像此类与厂家、读者积极互动的活动，南方日报办得会越来越多。今年，本报全面启动了南方日报2006短信淘宝活动，这是一个沟通读者与企业的平台。在这个平台上，本报会不断推出由读者短信投票参与的评选活动、调查活动，在读者与报纸之间建立起互动与交流，也给企业一个展示自己的企业形象和产品的机会。

　　据介绍，除了已经结束的手机、平板电视评选之外，周二的《IT周刊》目前正在开展空调首选品牌PK大赛，周三《商旅周刊》的“超级驴友”评选、周四《健康周刊》的放心食用油评选、周五《汽车周刊》的人气新车评选也正在火热进行之中。

　　结果点评

　　树立品牌非一日之功

　　历时两个月的短信评选已经告一段落，随着17个中外品牌排定坐次，平板时代各品牌在消费者心目中的地位也首次得到呈现。活动虽然结束，但数据排名背后，值得厂商、媒体甚至消费者思考的东西还有很多。

　　在平板首选品牌前十位中，国产品牌虽然一度以6席领先洋品牌，但最后时刻，东芝得票压过海信，使得国产品牌和洋品牌在前十位的最终争夺中平分秋色。这一方面说明国产品牌经过长期的打拼，其品质和价值已经得到了消费者的认可。放眼国内众多产业，能够做到这一点的确实也不算很多。另一方面这也说明了国产品牌与洋品牌的争夺还远没有结束。从市场的实际情况来看，由于洋品牌在降价等方面的后发优势，国产品牌要保住已有的阵地，要下的功夫还很多。

　　具体分析候选各品牌的得票情况，我们发现一个特点，就是得票靠前的普遍是一些比较老牌的家电厂商。索尼凭借其传统消费电子龙头的形象，从一开始就占据了首选品牌的第一位，而进入前十的5个国内品牌中，创维、长虹、TCL、康佳是传统的彩电四巨头，而另一品牌海尔也是国内享誉已久的家电品牌。

　　与之相对的是，国际公认的液晶霸主夏普最终仅录得1.43％，始终未能进入前十，2005年依靠平板产品在业内颇受好评的海信最后时刻也被东芝挤下，未能在前十位中保住一席之地，其他像厦华等平板新秀得票甚至不足1％。

　　这一方面说明了品牌的建立绝非朝夕之间可以完成，而是需要长时间的努力和积累，另一方面也说明消费者对于信息的掌握还是相对滞后，这其中媒体也有很多工作要去做。

　　首选卖场方面，国美、苏宁、永乐三家，作为家电连锁的代表，共录得75.24％的得票，充分说明了家电连锁在消费者心目中已经建立的低价、规范的形象。而三家之中，国美又以52.91％的得票一支独秀，究其原因，其更为“全国性”的品牌形象应该是重要原因。

　　数据之中值得分析的东西还有很多，市场之中没有被本次调查反映出来的东西也有很多。好在南方日报短信投票活动还将继续，以后的活动也希望能得到您的继续支持。

　　选购指南

　　液晶还是

　　随着平板电视铺天盖地的降价潮，原本高高在上的平板电视也逐渐开始走入寻常百姓家了，但很多人对于液晶和等离子究竟有什么区别、各有什么优缺点还是不甚了了。

　　原理不同性能各有优劣

　　在对比度方面，由于发光原理，目前，液晶的对比度范围一般为500:1～800:1，高的可以达到1000:1；而等离子的对比度为1000:1，高的还有3000:1和5000:1。但需要注意的是以上两者都是实验室数据，实际使用远小于此，所以对比度如何实际上还是应该以自己的实际体验加以判断。

　　而在分辨率方面，液晶电视的分辨率普遍达到了1366×768，很多更是达到了1920×1080，而等离子在分辨率方面则处于弱势，部分产品甚至达不到1280×720的高清标准。

　　在观看视角方面，等离子由于没有偏光滤光器，在侧面看时图像颜色没有明显变化，而液晶电视的侧面图像在对比度和色彩方面明显不如正面。人数众多的情况下，等离子无论从哪个角度观看都不影响图像质量。因此，在

　　选购应视个人偏好而定

　　等离子和液晶都具有厚度薄、重量轻、能摆能挂墙等平板电视的优点。最终是选等离子还是液晶要视你的喜好而定。有的朋友偏好更高分辨率、更加细腻的画面，而对动态效果要求不高，自然液晶电视更适合他；反之，有的朋友爱好看动作大片，强调画面层次感，那么等离子自然是您现阶段的最佳选择。

　　价格也是重要的考虑因素。等离子的一大特点就是大屏幕。虽然近来液晶电视也开始向42寸及以上大屏幕进军，但是由于屏幕成本的因素，液晶大屏幕的价格相比等离子还是要高出不少。

　　所以，客厅作为家居生活中活动最频繁的区域，选购一台大屏幕价格要相对便宜的等离子电视就很是适合，而作为相对空间较小的卧室等地方选择一台小巧的液晶电视，也能取得较佳的观赏效果。

　　现场语录:

　　王垂林

　　南方日报社社委

　　“高度决定影响力”是南方日报2002年全新改版提出的办报理念，这几年来，南方日报致力于打造华南主流政经媒体，追求高度，追求深度，追求影响力。在坚持“高度决定影响力”办报理念的同时，将更加强调贴近性，贴近读者，贴近市场，我们将更加强调本地化服务，服务读者，服务企业。

　　马钢

　　索尼华南销售部高级经理

　　索尼BRAVIA液晶电视是中国乃至全球平板电视市场的领军品牌，他面对的高端消费群与南方日报的高端读者群体不谋而合。感谢南方日报读者的广泛肯定，也感谢南方日报提供这样一个很好的合作平台。

　　刘桥明

　　深圳创维华南区总经理

　　能在强手如云的国内平板电视品牌中，获得完全由消费者短信投票评出的国产平板电视第一首选品牌，创维感到非常荣幸。我们希望今年能与各界继续努力，共同推动平板电视在中国市场的增长，请继续支持创维，支持国产平板电视。

　　高集群

　　广州国美采销总监

　　这种短信投票的方式使我们有更多的机会接受消费者全面的口碑评定。作为国内家电零售连锁的龙头老大，国美将会本着对社会、对消费者负责的原则，为广大市民提供物美价廉的电器产品和周到至上的服务，在更多的市民中树立“买电器，到国美”的良好口碑。

　　策划统筹郭亦乐戴远程专题撰文朱健

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　　摄影:本报记者曾强