评论：刘润也给媒体上了一课

　　吴兴人作品不久前，微软中国公司全球技术支持部部门经理刘润在其博客页面上发文，题为《出租司机给我上的MBA课》，记录了一位神奇“的哥”的自述。刘润为他的话深感震撼，“像上了一堂生动的MBA案例课”。这条新闻，立即引起了众多网络媒体和传统媒体的关注。天涯社区、凯迪社区、QQ论坛、Xcar论坛等论坛中，在几天内被众多网站转载，截至3月24日下午，仅刘润博客的阅读量已达2.7万人次。在一周内，该文被转贴了近500篇次，仅QQ论坛中，单篇点击就超过2万，回复达340余条。新闻晚报、成都商报、新闻晨报、新民

　　大众出租车公司新亚分公司的司机臧勤一夜成名，成为上海家喻户晓的“草根英雄”。此事又引出了许多后续的新闻：微软公司请他为50多名员工上了一堂MBA课。大众出租公司邀请他为员工作经验介绍。但是，刘润的发现还有一个意料之外的收获：这一课不仅教育了微软员工如何做好企业管理，对广大传媒的工作者来说，也上了重要的一课。它的题目是：正视新媒体引起的传播方式的革命。

　　我们现在处于一个网络时代。互联网改变了生活的一切。它的发明的价值，决不低于蒸气机的发明和相对论的发现。有一本书叫《世界是平的(The World Is Flat)》，其中就把网络时代人类的政治、经济、文化生活的改变，对比于大工业革命时期的剧烈变化。这种变化包含了信息源的变化。现在，博客又为我们提供了一条好新闻。以互联网为代表的新媒体的出现，给传统媒体带来了前所未有的挑战。《出租司机给我上的MBA课》这篇文章引起了那么大的反响，说明以往被动接受信息的受众，现在很大程度上可以掌握内容的制作和传播权。网络时代本质上是个性化的时代，小众能够通过网络的沟通获得更大的信息量。一位普通的市民，可以通过他自己的博客页面发布信息，发表对各种社会现象的看法，其传播的速度和广度，远远超过了许多纸质媒体。其影响之大，超出了我们的相象。传统媒体终于对新媒体刮目相看，许多人起先是不情愿，但又不得不臣服于互联网。一些有头脑的记者则捷足先登一步，从博客页面、论坛上攫取新闻，推波助澜，分得一杯羹。他们已尝到了网报互动或资源共享的甜头，并进一步向互联网示爱。有识见的记者在做采访之前，往往要先在网上作一番搜索，搜索的本领、搜索的效率，一定程度上影响着他们工作最后的成果。原来视网上信息为洪水猛兽的人们，现在已悄悄地改变了看法，从被动到主动地从上网观测社会动态。这是一个很了不起的变化。这也是“与时俱进”的生动写照。

　　网络时代对传统媒体的冲击不止于此。互联网的入侵，已经使整个报业发生了惊天动地和不可逆转的动摇。杨澜最近在解放日报报业集团“文化讲坛”上的讲演中提到这样一件事：有个出版商建议她办一本杂志。她测算了一下，如果要做一本纸介的杂志，前三年赚不到钱，一般每年需要投资300万到500万元不等。于是，她和两个朋友研究后，在网上做了一本《澜》杂志，旨在构建女性的精神社区，结果大获成功。它既有传统杂志的表现形式，可以很方便地“翻页”，又有网络媒体的特征。这样一个多媒体的杂志，完全可以实现网络与杂志的互动，有背景音乐，有FLASH，有电视节目的视频，也可以做互动的问卷调查和对话。这里有社会话题的探讨，有最新的时尚、旅游、影视资讯，也有平面媒体做不到的动感效果。这样一份并不很完善的杂志，在过去两个月中，就累计下载100万册。这就是网络时代新旧媒体的融合。已没有过去网络媒体、平面媒体的分别，两者完全融合在一起，但传达的内容和理念并不因为形式的改变而改变，各种媒介打破了过去固有的介质之间的区别而融合一体。杨澜的成功，又促使我们进一步打开办刊的新思路。传统媒体以不变应万变的时代已结束了。不变，就将被时代所淘汰。有人说，互联网推动的时代变化与相对论推进的社会进步，几乎具有同等伟大的意义。这不失为一种有识之见，值得我们深思。

　　一个以网络传播为特征的文化激荡的时代已经来临。我们有幸生活在这样一个时代。让我们欢迎它的到来，主动迎接它的挑战。