奢侈品品牌代表优雅气质

　　□广西金森子

　　奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。中国4月1日开始的消费税调整，已经直接把目标对准了高档手表、游艇和高尔夫球具等高档奢侈品：高档手表征收20％、游艇和高尔夫球具征收10％。这是1994年中国税制改革以来最大规模的消费税调整。（据3月

　　所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。

　　有调查显示，几乎所有的人一提到奢侈品，都直接条件反射到“东西”上来。不管是名牌服饰也好，还是名牌汽车、豪宅，这些统统都是很实在的物质。但来自英国的观点是，真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀，拥有者会被这些气质感染。同样，如果不了解品牌背后的历史，就不能体会这个品牌的风格和内涵，拥有者和品牌不能互相融合。

　　其实奢侈品的真正内涵并不与金钱有直接联系，这更是一种文化现象，是一种生活格调。如何选择、甄别奢侈品，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。事实上，一些真正的有钱人也过着非常简朴的生活。例如，世界首富比尔·盖茨没有自己的私人司机，公务旅行不坐飞机头等舱却坐经济舱，衣着也不讲究什么名牌；更让人不可思议的是，他还对打折商品感兴趣。很多有钱人也是打扮休闲、穿着简朴。

　　中国还处于奢侈品消费的初级阶段，很多人为了“显示身份”，即便是透支财产也在所不惜。一边是生机勃勃的奢侈品消费市场，一边是庞大且年轻的消费者群体。“月光族”、“新贫族”、“百万负翁”，虽然这种消费奢侈品的现象可以理解，但盲目追求奢侈的这种消费观念却不成熟。对于一些收入并不算高的年轻人来讲，享受消费奢侈品换来的虚荣，往往需要以牺牲未来的生活质量为代价，最终为奢侈买单的还是自己。

　　由于经济发展条件限制，奢侈品在中国目前还属于稀缺资源，而且中国注定要经过数年才能达到发达国家的水平。市场对奢侈品正确指引以及消费者保持一颗平常心，才能慢慢催熟奢侈品市场。