旅游业也要叫响自主品牌

　　自主品牌在今年的两会上引起了代表委员们的高度关注。但笔者注意到，似乎没有什么人提到旅游行业的自主品牌。

　　也许在国人的眼里，旅游还只是“吃喝玩乐”，而提供这些“吃喝玩乐”的地方，只要服务周到就够了。事实上，经过20多年的发展，旅游业出现了华侨城、白天鹅、锦江、建国、金陵等一批在社会上知名度较高的品牌，这些品牌的树立，不仅因为服务出色，更因

　　华侨城集团旅游业从兴建中国第一个主题公园——锦绣中华微缩景区起步，相继成功建设了锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等四大主题公园以及深圳湾大酒店等一批旅游文化项目设施，并在中国旅游业中独树一帜地实现了文化艺术、表演艺术与旅游的完美结合，以及经济效益与社会效益的完美结合。他们之所以保持着中国主题公园市场上的“神话”，在于不断的投巨资进行更新改造，研发和推出新型的主题游乐产品。

　　饭店业是旅游业最早与国际接轨的行业，经过20多年的发展，中国酒店已经走入了靠管理技术和体系赢利的阶段，正在向专业化、规模化、国际化迈进。南京金陵饭店已经建立起8大支撑系统，在销售、采购、餐饮、培训、质检、人力资源、IT、财务服务系统建设方面均已初见雏形。目前已经启动的金陵中央预定系统和刚刚上线的电子采购网，是该饭店集团联合国内知名软件公司自己研发的，颇具科技含量。在南京，香格里拉、假日、希尔顿酒店管理公司相继退出了市场，金陵在与喜来登等国际品牌同一市场的竞争中，始终保持了第一的位置。

　　温家宝总理在《政府工作报告》中指出，要着力提升产业层次和技术水平。要在一些重要产业尽快掌握核心技术和提高系统集成能力，形成一批拥有自主知识产权的技术、产品和标准。大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。

　　在今年的全国旅游工作会议上，吴仪副总理提出了“把旅游业培育成为国民经济的重要产业”的奋斗目标。

　　旅游业要成为重要产业，就必须拥有一批具有自主知识产权的知名品牌。品牌是信用、技术、管理各方面的集中表现，企业如果没有品牌只能用数量和廉价劳动力来竞争，是走不通的。这要求国家和政府要大力运用经济、法律和行政手段，扶植、保护和发展旅游名牌企业，让不久的将来，涌现出更多的能参与国际竞争的旅游业自主品牌。