“海澜之家”掀起营销巨澜

　　本报讯在业内有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”前日在京隆重举行主题为“装典中国”的颁奖晚会，颁发2004年度至2005年度中国服装十大奖项。江阴海澜之家服饰有限公司的“海澜之家”品牌因“以其独特的营销模式从而引发中国服装营销史上的一场革命”，一举夺得“营销大奖”。

　　“海澜之家”服饰品牌是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9月推出的，与传统的

　　“海澜之家”一经推出，便在市场上引起强烈反响，被业界人士称为“中国服装营销史上的一场革命”。经过短短三四年时间的发展，先后荣获江苏名牌、中国名牌、国家免检产品等称号。2006年2月，还通过了国际知名认证机构SGS的“Qualicert服务体系认证”。目前已成功拓展到江苏、上海、北京、四川、山东、河南、辽宁、安徽等省市，全国各地专卖店已开设了近300家，市场销售态势良好。公司计划到2008年，全国各地连锁店将开满1000家。

　　首届中国服装品牌年度大奖于2005年3月28日揭晓，在社会上引起了强烈反响，“中国服装品牌年度大奖”即“中国服装界的奥斯卡奖”的概念就此在业内人士心目中确立。

　　第二届中国服装品牌年度大奖2005年9月正式启动，入围评选工作2005年12月6日结束，共有63个服装品牌荣获入围资格。“海澜之家”一举入围“创新”、“潜力”、“营销”三大奖项。与上一届不同，第二届大奖组委会重新调整了评委团的构成，邀请了17位业内资深专业人士担任评委。电子化、无纸化评审也是第二届大奖评审工作的一次革新。此外，为了加大社会参与的力度，本次大奖除了委托相关协评机构进行市场调查、质量抽查、数据整理计算、网上投票、现场演讲及表演外，在终评环节中还着重在市场最前沿吸纳最新鲜的反馈———即在全国1200个卖场发放120万张社会选票，接受广大消费者的投票。此外，手机短信也是消费者参与投票的另一新途径。

　　（方宜才）

　　《江南时报》(2006年03月30日第八版)