百货卖场春天“变脸”

　　杨家坪最大的百货商场、新世纪百货瑞成商都日前新扩容4千平方米。扩容之后，该卖场营业面积由原来的2.6万平方米，增加至3万平方米。60多个新品牌将随着扩容而进驻，“整个卖场几乎被重新装了一遍”。

　　此时，距离瑞成商都开业时间尚不足一年。

　　带着问题，记者约访了瑞成商都总经理曾文燕。

　　记：业界惯例在开业不足一年的时间里不会大调，瑞成为什么会在短时间内进行这么大的调整呢？

　　曾：跟我们的发展速度有关。瑞成商都于2005年4月底开业，仅7个多月时间就完成了2亿多元的销售额。销售业绩带来商场客流的迅速增长以及更多优秀品牌的入驻，原有经营场地已无法满足经营发展的要求。

　　扩容后，瑞成商都经营品牌能更具优势、经营品种更加丰富、购物环境更为舒适。

　　记：新增的4千平方米主要用于那些品类的经营？

　　曾：新增营业面积将用作运动服饰、女装、珠宝名表、化妆品等类别新增品牌的经营。原2楼生活休闲和原4楼的运动服饰调整至5楼，形成大型运动馆。2楼、3楼的女装层引进了女装品牌40余个，其中可可尼、JMJD、花之薇等都是区域商圈的独家品牌，调整后的品牌优势更加明显，提供消费者更多购物选择。

　　记：令许多消费者好奇的是，本次调整将家电与超市这两个原来不相干的商品品类调整为同一楼层“相邻而卖”。请问瑞成这样调整主要是出于什么样的考虑？

　　曾：这两个品类看似不相干，实际上目标群体却有一致性———都是以家庭为消费单位。

　　家用电器的经营面积，是在负一楼生活超市保持原有3千多平方米的面积不变的基础上，压缩了负一楼办公区以及外租仓库节省出来的，等于是额外新增了有效营业面积近2千平方米。这就意味着，消费者在超市购买日常消费品依然如从前一样方便快捷，同时负一楼场地也得到了最充分有效的利用，缓解了业绩增长带来的场地压力。

　　这个情况非常具体，如果年底秋调品牌体量必须再增加，估计我们的办公区域都要“贡献”出来。

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　　重百临江翻新女裤专区

　　借着2006年春季调整，重百临江商场女裤专区新装靓丽登场。

　　记者在现场看到，调整后该商场女裤专区以特别的白色系作为柜位装修基调，购物氛围比从前更加浪漫典雅，位置也比以前更加醒目突出。据商家介绍，女裤专区一直以来都是该商场的重点专柜区。相对于品牌服装中的女裤，全部以女裤为主打商品的专业品牌，在款型方面的选择更多。梦蜻蜓、天派、极力、将臣、金魅、澜狐王等知名专业裤装品牌，在成熟女装市场上都仍然占有相当的空间。

　　另据了解，除重百、新世纪百货以外，太平洋百货和迪康百货在本次春季调柜中的动作都比较大。

　　背景资料

　　■瑞成商都全馆共引进一线品牌、独家品牌60余个。

　　■家电从五楼搬至负一楼，与超市合并为“食品电器馆”。

　　■五楼全新打造为运动家居馆：NIKE、阿迪达斯……

　　■负一楼手机柜调动至原男鞋区。

　　■男鞋调动至四楼与原男装区合并。

　　记者关莹洁

　　网络编辑：甘健