专家表示：中国企业应改变 “重制造、轻品牌”

　　新华网广州3月31日电（记者王攀）中国品牌研究院院长郑展威28日在广州举行的“中国标志性品牌”研讨会上表示，目前中国进入全球500强的15家企业中只有6家拥有中国驰名商标或中国名牌产品，与此同时，麦当劳等43个境外品牌已经在中国成功申请中国驰名商标。这表明中国企业创“世界顶级品牌”意识需要进一步加强。

　　这位品牌专家表示，该院“中国标志性品牌”蓝皮书研究小组此前进行的有关调查

　　与部分中国知名企业还没有获得中国驰名商标相反，近年来已经有43个境外商标申请认定中国驰名商标成功，其中来自美国的有麦当劳、舒肤佳、绿箭等16个商标，来自法国的有兰蔻等7个商标，来自日本的有立邦、尼桑等4个商标。

　　郑展威说，在全球化竞争的今天，申报中国驰名商标进行商标保护显得十分必要。对于已经走向国际的企业，如果不通过获得中国驰名商标的方式进行品牌保护，将不利于他们在国际上拓展业务。

　　他还指出，目前中国企业首先需要改变“重制造、轻品牌”的错误观念，其次需要提高品牌推广能力，如获得中国驰名商标或中国名牌产品的“长城”品牌就有6个之多，“天山”商标也有好几个，分布在不同的行业，在品牌传播上经常会出现混淆，假设有一个“长城”出现问题，其他“长城”就会因此受“牵制”。

　　郑展威介绍说，中国品牌研究院目前正在着手从676件中国驰名商标、925个中国名牌产品中评选出10个“中国标志性品牌”，推动更多中国企业打造具有国际竞争力的民族品牌。（完）

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