广告助力 可口可乐在美掀起新一轮广告攻势

　　新华网纽约3月30日专电为了让消费者更加了解可口可乐产品的重要性，全球最大软饮料制造商可口可乐公司近日在美国启动新一轮广告攻势，大力宣传“可口可乐是你生活的一部分”，以期提高公司核心产品碳酸软饮料的销量。

　　据悉此轮广告宣传将是全方位的，电视、户外广告牌、报纸、网上视频齐上阵，让消费者感受到可口可乐给生活带来的种种好处。

　　可口可乐公司营销专员马克·马蒂厄对记者说：“通过此轮广告，我们要重新了解消费者为什么能同时喜欢上某产品和某品牌。”广告宣传也是公司增长战略的一部分。

　　去年，美国碳酸软饮料销量自1985年以来首次下降了0．2％。就单个公司而言，可口可乐销量下滑了0．1％，而百事可乐则降低了1．2％。

　　可口可乐公司销售主管玛丽·明尼克说，公司一直在研究饮料心理学，以了解顾客何时、何地、为什么喝饮料以及喝什么饮料。她说，公司的目标不仅仅是为了销售产品，更是为了推广品牌。可口可乐的长期目标是营业收入每年能增长6％到8％。

　　可口可乐每年的全球营销费用高达20亿美元，其中主要部分是用于北美地区。（完）