台化妆品强势登陆 高档品牌获青睐售价高出20倍

　　中新网4月3日电 《史记》中写道“士为知己者死，女为悦己者容”，商场上也常流行一句话“女人钱最好赚”。台湾岛内的化妆保养品业者早在10年前就看好大陆美容市场，不过，碍于法令的不明确以及市场风险过大，去大陆经营化妆保健品生意的台商一直不多。近年，随着大陆经济快速起飞，又有业者蠢蠢欲动，准备大展身手。有商家表示，岛内品牌深受大陆女士欢迎，售价比本土高出20倍，利润丰厚。

　　据香港媒体报道，过去岛内因人力资源便宜，不少日系、欧系及美系化妆保养品厂商都委请台湾地区代工生产，久而久之也带动岛内化妆保养品生产技术的提升，从生产工厂转变为自创品牌，以“高品质、低价位”的行销策略抢攻岛内每年约600亿新台币的市场，创造出很好的业绩利润后，部分业者“吃碗里、看碗外”，看中大陆市场13亿人口的商机。

　　从1990年开始，国际品牌的化妆品每年以4%到5%的增长速度进入大陆市场，近两年增长速度更有增加的趋势，导致现今外国产品在大陆市场的占有率高达80%，2003年大陆化妆保养品总销售额约750亿元人民币，市场人士更估计，2010年大陆化妆保养品市场价值将达到932亿元人民币。

　　专走高价位路线

　　报道指出，大约15年前就有不少台商陆续到大陆开拓化妆保养品市场，像“自然美”、“克缇”、“圣儿莉”等等，均在大陆有很好发展，深得大陆女性消费者喜爱。“圣儿莉”执行长罗宏丞七八年前在大陆百货公司设立“一朵”的专柜，带着台湾的半成品到大陆包装加工贩售，由于打着台湾品牌，一进大陆市场就走高价位路线，每年在大陆单单面膜就可以卖出5000万片，其纳米左旋C系列的化妆保养品更是大陆女性最热门的产品，一年保守估计有8亿营收。

　　看到“自然美”、“克缇”、“圣儿莉”这些台湾本土的化妆保养品可以畅销大陆，岛内最大的本土化妆保养品公司“南六”也准备今年6月开始进军大陆，初期自台运送成品到大陆售卖，预定年底设厂，明年下半年大量生产贩售。

　　先售成品 再设厂生产

　　“南六”是知名日系化妆保养品在台湾地区最大的代工业商，同时也接受岛内多家公营事业委托生产化妆保养品，前年开始自创“诗柔”品牌，透过岛内1314个邮政支局、33邮政销售中心在岛内贩售，前年一推出就创造出1.2亿新台币的收入，去年更提升到2.3亿。在岛内一直有良好口碑的“南六”出战大陆市场，令台商同行胆战心惊。

　　“南六”总经理黄清山说，其实他个人已注意大陆市场多年，大陆的化妆保养品市场发展至今，接下来就是走品质、价格战。“南六”产品的质量很好，初期会不惜成本，运成品到大陆贩卖；未来在大陆量产，希望在合理的价格下，让大陆女性消费者用到与欧美同等级的化妆保养品。

　　岛内除了民营的化妆保养品业者大步西进大陆外，由公营转为民营的“台盐”、“台糖”及各地农会，近年来也有出产化妆保养品，他们私下表示大陆市场也是他们的目标，只是目前碍于政策、财力，只能“等待”，把想去大陆发展的希望放在心里。