青啤05年度业绩不凡继续领先 竞争能力持续提升

　　本报讯 青啤公司宣布，2005年公司各项经济指标在近几年大幅增长的基础上保持了持续增长势头，全年实现啤酒销售量408万千升，同比增长10％，其中主品牌销量突破133万千升，同比增长近14％；实现主营业务收入100.2亿元，同比增长16％；实现净利润3.04亿元，同比增长9％；全国市场占有率达13.3％。青岛啤酒的品牌价值达到199.91亿元，继续保持了产销量、市场份额、销售收入、利润、出口创汇、品牌价值等多项指标在国内同行业的领先地位。

　　2005年，青啤公司董事会成功进行了换届选举，董事结构更加合理、开放。11名董事中外部董事占6名，其中有AB公司派出的2名非执行董事，另外还有4名独立董事。除了啤酒行业的专业人士外，来自美国、中国香港和内地的法律、金融、财务等领域的精英和专家，加入了新一届董事会，并提出本届董事会的目标是“逐步打造成符合国际标准的成功的董事会”。

　　2005年，青啤公司重新思考和规划了内部组织架构与战略和市场的适配性，明晰了组织的价值链，进一步理顺了管理关系。进一步对内部进行了系统整合，在对子公司进行技术、管理、企业文化等方面整合的同时，对个别规模偏小、前景欠佳的企业实施了关闭等处置措施。同时，年内公司以提高盈利能力为目标，加大对产品品牌、品种结构整合的力度。通过积极的市场推广，公司品牌整合取得明显成效，青岛啤酒主品牌全年销量达133万千升，同比增长近14％，青岛主品牌与汉斯、崂山、山水等前六大品牌的销量已达总销量的66％，同比也提高了7个百分点。在品种结构调整方面，公司加大了高端产品的推广，在青岛、上海新上两条纯生生产线，纯生啤酒销量同比增长40％以上，拉动了公司整体效益的提升。北京市场开发取得历史性突破，全年实现销量较大增长，市场占有率由原来不足5％迅速提升至20％，进一步增强了青岛啤酒在北京市场的影响力。

　　在国际市场方面，青岛啤酒在加大品牌推广和市场网络建设力度的同时，在市场需求较大的地区开始探索建厂或定牌生产，使东南亚地区销量实现了较大增长。

　　2005年，青啤还借助取得2008年奥运会赞助商资格的有利条件，加大了促销力度和企业形象推介。

　　（本报记者 本报通讯员）

　　背景资料

　　据中国酿酒工业协会提供的资料，2005年受中国经济高速增长的带动，全国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3062万千升，同比增长5.2％，产销量已连续四年位居世界第一，但增长率较2004年趋缓。同时，啤酒行业出现了新一轮整合的态势。此次行业整合的特征，以国际国内大企业之间的并购整合以及大型企业的全国布局调整为主。国外的知名啤酒生产商，如百威、英博、嘉士伯等通过并购等方式，加强对中国啤酒行业深层次的渗透；而国内的啤酒生产商也不断扩张各自的版图，如青啤、燕京、华润等大型啤酒企业，都在通过建厂或并购等方式完善自己的全国战略布局。通过整合，大企业的市场份额在不断提高，国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的61％，较2004年再提高6个百分点。