权威部门昨天发布年度统计四大消费市场谁主潮流

　　昨天，中国商业联合会、中华全国商业信息中心、国家统计局等单位发布2005年度中国市场商品销售统计结果，从70种日常消费品的品牌监测结果看，品牌消费已经成为我国城镇居民日常消费的主流，70种监测商品中，接近7成商品的市场综合占有率在50％以上；与去年相比，60种同期监测的商品中，超过半数的商品市场综合占有率均有所上升。

　　监测还发现，除服装类商品外，家电、化妆洗涤品、食品及其它日用品类商品的市

　　食品消费

　　健康方便成主流乳制品健康饮料前景看好

　　据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，2005年食品类零售额为360多亿元，比去年增长18.8％，占所有商品零售总额的比重为15％。而未来，健康和方便食品前景看好，将成为食品消费的主流。

　　分析人士认为，随着居民收入的增长，生活节奏的加快，人们在厨房中消耗的时间越来越短，方便食品成为居家生活的好帮手。高品质的健康食品和方便食品将是新的增长点，乳制品、大豆制品、健康饮料、保健食品以及加工肉制品等市场前景看好。

　　预计到2010年，我国城镇人口将超过5亿，城镇居民对食品消费的数量、质量、品种和方便化的要求更高，食品市场必将更加细分化，以满足不同消费群体、不同消费层次的需要。

　　家电消费

　　小家电成为新的利润增长点燃气灶抽油烟机市场竞争最激烈

　　目前，小家电市场以每年8％到14％的增长速度发展，行业的平均利润至少是30％。生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电市场孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润新的增长点。

　　从家电市场的品牌集中度看，我国家电产品差异性比较大，市场前3位品牌的综合占有率之和超过50％的产品主要集中在市场规模比较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须刀，这类产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞争是主要竞争手段。

　　市场集中度在35％到50％的产品主要集中在彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这类产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样。

　　而市场集中度在35％以下的产品，由于生产企业众多，竞争程度最为激烈。这类产品主要集中在燃气灶、抽油烟机等行业门槛比较低、市场销售趋于大众化的产品。

　　另一个值得注意的现象是:韩资品牌发展已经超过日资。韩资企业最近几年利用高端技术上的优势，在家电市场刮起了一股“韩风”。

　　服装消费

　　外资垄断高端市场防寒服装销售势头最为强劲

　　目前我国的高端服装市场几乎全部被来自法国、德国、意大利、日本、美国、英国、韩国等国家的服装品牌占领，据对全国重点大型零售企业统计监测数据显示，2005年排名前10位的女装品牌中，外资品牌的市场综合占有率比2004年提高了近3个百分点。而国产服装正逐渐由中端向中高端迈进。

　　受2005年冬季气温变化剧烈的影响，防寒服销量比上年同期增长30.5％，同2004年相比，增幅高达19.6％。针织内衣裤和西裤的销量同比增长18.9％和9.8％，增幅也明显上升，分别比上年同期上涨13.4和8.7个百分点；但其它服装类商品的增长速度都不及上年。

　　此外，打折、返券等促销手段近年来一直与服装销售密切相关，2005年这一特点更加突出，不仅名目繁多、周期缩短、频率增加、范围扩大，而且换季打折的时间也较往年明显提前。特别是女装成为各大卖场打折促销的重点。

　　化妆品消费

　　外资占据绝对优势白领女性成为消费主力

　　据对全国重点大型零售企业品牌监测结果显示，大商场的化妆品销售中，外资品牌占据明显市场优势，特别是美容彩妆品中，市场综合占有率前10位品牌均为外资品牌。逐渐扩大的中产阶层成为支撑中国化妆品市场最积极的消费群体，职业女性更是这一群体中的主力，她们在化妆品方面的消费支出占生活总支出的比重越来越大。

　　自2004年我国对进口化妆品关税下调后，众多欧美品牌迅速进入中国市场。目前，世界化妆品排名前20位的品牌中已有16家走进中国市场，除投放产品外，这些国际大品牌企业还凭借资本和技术优势，收购国内化妆品企业，在国内不断扩张。

　　天然提取物将在化妆品中广泛采用。随着消费者对护肤品要求的提高，天然活性物在化妆品生产中被大量使用，各种维生素、活性物、植物精华素将主导今后的化妆品原料市场。

　　另外，随着人们生活水平的提高，化妆品已不再是女士的专利，儿童和男士化妆品市场发展速度加快，这体现在其品牌专柜的逐渐出现和销量的增加上。

　　本报记者傅洋

　　市场综合占有率“前三甲”品牌排名

　　彩电女装护肤品

　　长虹、创维、TCL艾格、ESPRIT、ONLY玉兰油、欧珀莱、欧莱雅

　　洗衣机T恤衫珠宝首饰

　　海尔、小天鹅、荣事达真维斯、班尼路、佐丹奴周大福、老庙、明牌

　　微波炉合成洗衣粉液态奶

　　格兰仕、美的、LG汰渍、雕牌、奥妙蒙牛、伊利、光明

　　照相机牙膏碳酸饮料

　　索尼、三星、佳能高露洁、佳洁士、中华可口可乐、百事可乐、雪碧

　　手表洗发护发品果汁饮料

　　罗西尼、西铁城、依波飘柔、海飞丝、潘婷统一、康师傅、汇源