TCL启动平板攻略剑指全球市场

　　□业界经纬

　　光影闪炼，亦真亦幻。穿过“电视百年时空隧道”，人类进入视听影像时代不觉已过百年。

　　4月2日，TCL在深圳会展中心召开新品发布会及2006TCL彩电文化年启动仪式。TCL宣

　　平板电视响应速度可达4毫秒

　　在接受记者采访时，TCL集团旗下TTE中国业务中心副总裁韩青表示，即将到来的“五一”是常规战，很难有什么“奇招”了。业内认为，六月份开始的、历时一个月的世界杯才是重头戏。而从记者在各方了解到的情况来看，各厂商都非常重视世界杯“档期”。TCL此次推出的“炫舞”B68就是冲着世界杯来的。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波认为，高画质、高音质、高清晰、大屏幕将是2006年平板电视的主攻方向。据介绍，“炫舞”B68最大的特点在于观看动态画面的性能有较大提升，它涵盖了动态高清、动态色彩、动态音响、动态多媒体及动态外观五个“动态”特性。其中，4毫秒的响应速度是其最重要的卖点之一，这有助于克服当前液晶电视显示运动画面常见的“拖尾”现象。因此，TCL将“炫舞”B68称为“动态电视”，并称它是“观赏世界杯的最佳装备”。

　　TTE全球研发中心平板中心总经理严方红进一步解释，该产品技术上的突破，主要源于TTE全球研发平台最新开发的“蓝晶彩屏”技术。通过这项技术，TCL的平板电视可以达到4毫秒的响应速度，动态对比度达到了5000：1，远超过目前市场上3000：1的主流水平。

　　今年确保600万台产能

　　“炫舞”B68只是TCL平板攻略的“先锋”，TCL还有更宏大、长远的平板战略。

　　韩青认为，随着上游供应资源的稳定，成本随着规模的扩大而降低，2006年可能成为平板大规模普及的元年。据介绍，去年全球平板电视出货量增至约2400万台，产值已超过传统的CRT电视，销售额占到电视机总销售额的一半以上。业界预计，最迟在2010年之前，平板电视占全球电视整体市场的份额将增至70％。平板电视之争已经关系到彩电业的未来。韩青表示，正是基于这样的市场判断，TCL将全面进攻大屏幕平板市场，力争成为这一市场的执牛耳者。

　　为此，TCL已定下了目标。2006年，TCL集团旗下的TTE将在全球平板市场全面发力，力争在两至三年内，平板电视市场占有率达到10％，其中在中国区继续保持强势领先地位，在欧洲、美洲等地要进入当地前三名。

　　为达到这一目标，TCL计划2006年要确保600万台的产能，并在发布动态电视的同时，向市场推出更具普及意义、针对性更强的K73平板系列。TCL表示2007年平板电视产能要超过900万台，其中大屏幕的比重将逐年递增，今年内37英寸—47英寸平板将占65％，47英寸以上平板占15％。

　　9成研发经费用于平板数字电视

　　TCL有如此底气很大程度上是因为TTE。

　　业内认为，过去30年中国彩电工业的崛起，很大程度上依赖于庞大的本土市场和低廉的成本优势。随着全球产业大分工的逐步深入，全球企业都将中国作为主要的生产基地，国内市场的竞争呈现过度化、过量化的恶性发展趋势，结构性过剩、国际化要求越来越高、产业链上下游的联动频繁越来越成为一个核心课题。

　　韩青表示，20世纪60年代以前欧美品牌独霸天下；60—80年代日本品牌凭借新一代彩管技术迅速崛起；90年代韩国依靠液晶和半导体技术与日争锋；21世纪以来，全球彩电产业重心正在向中国迁移，全球彩电正在进入中国时代。而中国企业要真正确立优势，一定要确立自身的技术优势。TCL兼并汤姆逊之后，使得TCL迈向自主研发与合作的创新良性循环成为可能。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌也认为，平板电视的竞争一开始就是基于全球性竞争，包括TCL在内，目前全球只有少数几家电视厂商有能力整合全球研发、制造、营销资源。因此，他对TCL的平板前景表示乐观，并认为“TCL此次推出动态平板电视，将有利于推动平板电视技术与营销模式的双重升级。”

　　据介绍，去年TCL在研发方面的投入高达21亿元，同期增长27％，占到了4％的销售份额，申请专利1200件，是中国彩电企业投入研发费用最高的企业。今年TCL计划继续加大研发力度，并将90％的研发经费用于平板及数字电视上。

　　韩青表示，TCL将建立广泛的平板电视产业合作架构，垂直整合上下游资源；在数字家庭与3C平板电视上将与国内及国际核心厂家深度合作；还将建立以动态影像处理技术为核心的自主知识产权的技术体系，寻求整合应用上的关键性突破；另外，今年TTE将面向全球发布不少于5大系列400款产品，其中平板电视将不少于60％。

　　□市场瞭望

　　液晶要将等离子逐出客厅？

　　离“五一”黄金周越来越近了，按往年的规律，各大平板电视厂商又要开始新一轮黄金周“肉博”。今年是平板普及年，很多家里拥有“大屁股”的CRT电视消费者，都有趁黄金周期间给电视更新换代的打算。

　　不过据记者了解，由于前几次降价幅度过大，各厂商特别是国产厂商降价的空间不大，“五一”黄金周期间降价的产品不一定很多。此外，随着液晶产品技术的进步，等离子的领地正被液晶蚕食，消费者购买时需要谨慎考虑。

　　“五一”黄金周国产液晶无力再降？

　　上周，永乐、国美两家家电超市力推降至6999元的一款厦华32英寸液晶电视。没过几天，康佳和创维的两款32英寸液晶电视也被调低到6999元的价位。消费者不禁会想，“五一”期间，液晶价格会不会再来一次“大跳水”？考虑到每年“五一”是年轻人结婚的旺季，也是各大平板电视厂商展开“贴身肉博”的大好时机。按照这个历史规律，“五一”平板电视大跳水，似乎是可以期待的。

　　不过，在记者采访中，各厂商都表示，经过春节前后连续几次的大降价，目前各大厂商的降价空间已经不大了。顺电华强店的一位促销员表示，如果目前6999元的厦华32英寸液晶电视在“五一”还降价的话，愿意补差价给购买者。TCL集团旗下TTE中国业务中心副总裁韩青也表示，“五一”是常规战，公司很难有什么“奇招”了。这似乎意味着“五一”期间平板市场可能波澜不惊。

　　据介绍，春节前后和刚刚过去的三月份，各国产厂商经历了两次较大规模的价格战，国产品牌已经提前透支了自己的降价空间，国产平板电视降价空间已不大，特别是小尺寸平板电视。一位业内人士表示，以32英寸液晶电视为例，7000元—8000元左右应该是它的正常价格，如果低于这个价格，基本上都是在亏本赚吆喝。

　　海信营销公司深圳分公司总经理孙万军则表示，公司肯定会在赠品等方面加大力度，虽然价格下降空间不是很大，也不排除拿出几款时间比较久的产品作为特价品，即使不赚钱也要拿出来冲冲市场，但新品一般不会打特价。业内分析，如果一旦有公司挑头开打价格战，其他厂家不跟也得跟，届时也有可能上演一场价格混战。

　　等离子电视地位日渐衰微

　　记者在采访过程中了解到，随着液晶电视越做越大，等离子的“日子”似乎也越来越难过。日前，记者从苏宁东门店采访得知，某国外知名等离子品牌一个月才卖出一台等离子电视，等离子的市场前景不甚乐观。

　　深圳小户型房子的增多会不会加快液晶蚕食等离子市场份额的速度呢？对此，孙万军不以为然。他表示，广东(包括深圳在内)的房子面积虽然比较小，但非常重视客厅，房间普遍偏小，客厅普遍偏大，因此户型对等离子份额的影响不大。

　　对等离子电视影响更大的是质量更佳的大尺寸液晶电视面市。一般认为，等离子在对比度、动态效果、观看视角等方面具有优势，而液晶则在分辨率、色彩等方面占了上风，两者可以说是各有优劣。但随着液晶在技术上的不断进步，等离子的地位有日渐衰微之势。像康佳铂晶平板宣布推出的“高倍亮彩还原”和“CCNC”两大技术，使得液晶电视在亮度、对比度等色彩表现上直追等离子。而TCL推出的“炫舞”B68系列动态电视，响应时间达到了4毫秒，在动态效果这一液晶弱项上也得以大大提高。

　　目前等离子主要集中在42英寸、50英寸、55英寸三个尺寸上，仍然是客厅里的“主角”。但随着技术的进步，液晶的“面子”也越来越大，像32英寸、37英寸乃至40英寸的液晶都已不稀奇，而TCL目前也已推出全球可量产的最大尺寸——47英寸。据业内人士介绍，目前在深圳市场等离子销售额约占25％—30％左右，但是随着液晶的尺寸越做越大，等离子地位堪忧。不过，目前由于屏幕成本的因素，液晶大屏幕的价格相比等离子要高出不少，如目前市面上42英寸等离子同32英寸液晶价格相差不大。

　　来自政策层面的消息也对等离子不利。在3月下旬举行的2006年电子信息产业工作通报会上，信息产业部权威人士披露，数字电视机标准有望年内出台。根据有关草案，水平和垂直方向的清晰度设定为720线可能是我国高清电视的一个最低标准。对于液晶电视，这一指标很容易实现，目前市场上尺寸在26英寸以上的液晶电视都可以称为高清，但是对于42英寸等离子电视来说将会全军覆没。因为大屏幕等离子电视的分辨率普遍达不到高清的标准。据悉，目前市场上等离子电视厂商的代表主要是松下、日立等日本企业，其核心技术也牢牢掌控在日企手中。相比之下，目前中国本土企业基本以液晶电视为主，阵容比较强大。

　　本版撰文本报记者凤飞伟

　　本版摄影本报记者何俊凤飞伟

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　　TCL最新发布的K73平板电视市场针对性强，更具普及意义。