批评报道转瞬逝 虚假广告不改地毯式"轰炸"

　　上海长江医院广告为啥还照做？一边是批评报道一边是“圆您孩子梦”的广告，上海市政府一位领导说：“这真是莫大的讽刺！”

　　图片来源：南方周末

　　叶雨林，这位曾被民营上海长江医院诊断为“原发性不孕”的孕妇，不久前顺利产下一个男婴。这位年轻妈妈很开心，只是好心情有时会被蒙上一层阴影──“上海长江医院”的广告还继续在电视上播出。

　　叶雨林的离奇遭遇被报道后，社会各界关于“加强医疗广告管理”的呼声很高，但是，形形色色、神乎其神的医疗广告依然铺天盖地，离奇的故事依然还在发生：上海市虹口区人民法院近日向民营上海长江医院发出司法建议书，原因是法院连续受理了三起类似案件，都是怀孕妇女在长江医院被诊断成不孕症。

　　九成患者因医疗广告“慕名而来”

　　“孕妇当作不孕症治疗”事发后，上海市卫生局对长江医院进行了调查，结果显示：在长江医院就诊的患者中，九成以上是外省市的，他们往往是看了电视上这家医院的医疗广告后“慕名而来”。

　　去年，就在安徽籍打工者叶浩魁、叶雨林夫妇分别被诊断为“男性不育”和“原发性不孕”之前，四川籍打工者浦正平、唐利梅夫妇也因看到长江医院的广告找到这家医院，结果唐利梅也被诊断为“原发性不育”。然而与叶雨林一样，事后证明，唐利梅当时已经怀孕。她的经历比叶雨林更有戏剧性：之所以发现真相，是因为在医生何玉侠开出的药方里，意外地发现了保胎药，证明这位医生在明知其已经怀孕的情况下，仍然给出了各种名目的“治疗”。

　　以重金赔偿“患者”了结诉讼、用更多的广告投入消除媒体批评带来的“影响”，包括长江医院在内的一些民营医院，娴熟此类“危机公关”。

　　只是当一切喧闹沉寂下来时，依然有些愤慨难平的声音。至今，叶浩魁每当看见长江医院的广告，还是难抑心头怒火。他曾经给多家地方卫视写信，要求停播长江医院的广告，但没有任何回音，也没有一家电视台停播广告。

　　不少医院患上“广告依赖症”

　　记者了解到，医疗广告已经成为虚假广告的“生力军”。2005年上海工商部门共查处各类虚假违法广告案件1564件，其中医疗服务、药品、医疗器械等重点行业的违法广告案件占到四成以上。

　　不少民营医院陷入了依靠广告吸引“客源”生存的怪圈。上海市一家民营医院负责人说，现在客观上存在公立和民营医院话语权上的不平等，公立医院虽然很少做广告，但是凭借多年的品牌积淀、技术上的创新、服务上的改革等可以频频“出镜”，具有很强的公信力，民营医院只能“花钱买名、花钱亮相、花钱发言。”

　　记者了解到，2002年1月经上海市虹口区卫生局核准执业、注册资金仅500万元的长江医院，成立以来每年在电视台投放数千万元的广告。2005年，这家医院还击败众多同行，成为中央电视台当年上海民营医院的广告“标王”。

　　病人是民营医院唯一的收入来源，“羊毛出在羊身上”，大量的广告费用投入，最终还是由病人来承担。近年来，由于“广告医院”屡屡被曝光，公众对医疗广告的认同度越来越低，这让民营医院的经营者很是头疼──因为广告产出的效益也在降低。

　　这无疑让一些依赖广告生存的“广告医院”更疯狂地榨取病人，在广告宣传越来越神奇的同时，怀孕当成不孕治，诱导消费、炮制“弱阳”等检查结果“哄骗”合格体检者治疗的情况，屡屡上演。

　　来源：新华每日电讯1版