体育是什么？

　　本报记者陈伟胜

　　体育是什么？对于这个问题，如果不深思，似乎根本不值一答。因为最简单的答案就是：体育就是体育。

　　进入21世纪后，体育的内涵和外延与上个世纪相比，已经发生了天翻地覆的改革性

　　去年，上海为了提高办赛竞争力，投资2.5亿美元巨资，建起了美轮美奂的旗忠网球中心，旗忠网球中心可开合的白玉兰花形馆顶，一下子成为吸引当今世界网坛顶尖高手“论剑”的“华山之巅”，男子网球大师杯总决赛也因此签订了落户上海3年的合约，上海把举办国际性顶级赛事，作为营造上海国际大都市品牌的橱窗，真正让人领略了上海人改写纯体育概念的办赛理念的大投入和大手笔。

　　从上海成功的办赛经验来看，上海并不仅仅是在投入方面有“大上海”风范，而且还十分注意引入新的营销理念，以制造市场的吸引力。如果单就短池游泳世锦赛而言，虽然这一赛事本身并不具备太强的吸引力，但是上海人经过“异想天开”，却在赛事举办、推广和包装上，搞出了新意。他们在表面上看功能单一的网球馆内，竟然像变魔术般地搭建出一个25米×25米的比赛游泳池和一个10米×25米的热身游泳池，上海人的想象力的确让人为之叹服。难怪国际泳联执行主席马库·雷斯库看到网球馆变游泳馆的“奇迹”后，感慨地说：“能在这里搭游泳池简直是太神奇了，匠心独具的中国人在比赛开始前已经创造了一项赛场外的‘世界纪录’。”

　　体育场馆如何运营和利用，一直是一个世界性难题，其中涉及的领域和方面十分广泛，原因也非常复杂，上海这次通过举办短池游泳世锦赛，变出了一个“水陆两用”的大魔术，这的确让人耳目一新。这也说明，体育已经不再单纯局限于体育运动自身，体育还应该是现代营销管理理论、现代科技、现代文化的集合体。体育原来还可以这样的！