于长江：提前释放奥运吸引力

　　北京市旅游局局长于长江是一位翩翩才子。熟悉他的记者介绍说，他演讲从不带稿，但你把他的讲话稍稍整理就是一片非常好的报道。果然，在和他对话的那段时间，他诗人的浪漫情怀和富有文学的谈吐尽显他的风度。2008年的奥运将会是北京狂欢节，那么在此之前我们能做些什么呢？

　　旅游局长导游北京

　　“北京哪里都好玩，关键是怎么导游的问题。”虽然他自己出去旅游的机会很少，但于长江很有兴致地客串了一回导游，“外国人、外地人到北京来，目的无非就是两条，一条就是增长知识，一条就是在北京得到休息休闲。能够让外地人、外国人通过游览北京，知识得到更新，眼界得以开阔。”

　　对于北京旅游，于长江认为真正的旅游是对自然风光的领略和欣赏，或者流连名胜古迹之中，发思古之幽情，由此得到身心的放松和升华。他讲到去年夏天他的一次旅游——大概8月份的时候，到北京的百草畔。“不知是我为白云还是白云为我，蔚蓝色的天空飘着几朵白云，就像波涛汹涌的大海，脚下是一片片野草花，一眼望不到边，有一种天山的感觉。”于局长沉迷在自己的回忆中。

　　他认为北京旅游最重要的应该是徜徉于历史古迹之中，体悟历史的兴衰。比如说，到崇文区的袁崇焕墓会感到，袁崇焕的被杀，是一个悲剧，袁崇焕的悲剧是忠心而被杀，而崇祯皇帝的悲剧是他想挽救江山而误杀好人，人民的悲剧是生活在那个水深火热的时代。然后看看景山，崇祯皇帝的悲剧就在这里。或者走走胡同，每一个胡同都有一个故事、都有来历、都有传说，比如他住的耳朵眼儿胡同、杨梅街等地段。“一段段历史地回顾，风云际会，大到治国，大到民主意识，就达到了旅游的境界。”于长江对于自己导游的角色很投入。

　　“如果北京完整地装在导游的心里，就能滔滔不绝。”于长江这样表示。

　　旅游文章要常做常新

　　旅游是一篇大文章。旅游的吃、住、行、游、购、娱六要素加上环境因素，再加上历史的钩沉的因素，每一部分都是一片大文章。“这篇文章的关键之处在于常做常新，不断地认识新北京。不断认识，不断完善。”于长江的旅游文章论是一种动态的理解。

　　北京旅游的文章要常做常新是因为对北京要有一个过程。北京在城市建设上曾经走过一些弯路。但毕竟不能苛求前人，只能在前人的基础上把北京建设得更好。其实人类都在做一件反复的事情。前一段时间，韩国首尔的市长把楼炸掉后翻起河板，重现一条河的样貌。以前首尔市中心也有一条河，为建楼把河盖了起来，现在又把楼炸掉，重现河水。以前提到伦敦就让人想到阴霾寒冷，现在“雾都伦敦”已经不存在了。前不久于长江去伦敦，发现伦敦不再是雾都了。为什么呢？因为那里已经没有工业污染，在认识上不断进步了。

　　这一点还体现在北京的四合院和胡同上。很多人喜欢传统建筑，喜欢四合院，认为四合院是中国建筑的老传统，应该好好保护下来。但于长江表示，四合院的保护要从我们的实际出发，从建筑来说，中国的四合院也就是百年的历史，过了百年就会破烂得不成样子，因为中国的建筑都是泥沙土木建筑。而且虽然达官贵族、帝王将相的四合院是非常好的，但一般四合院里的生活是很艰难的。

　　“我就是在四合院长大的，那种四合院叫‘三级跳’，就是屋里比院子里底，院子比街道底，院子里没有下水道，下雨的时候我就担心水漫到屋里。我住的是一件东房，夏天又潮又闷腿得了关节炎，住了楼房后不治而愈。人们不了解住在破烂四合院里的感受，所以从人本的角度考虑，这样的四合院应该拆掉。”在建设北京的过程中人民的探索，一个前提就是巨大的财力。现在可以很好的处理这些问题，整体搬迁。

　　许多外国旅游者把北京作为中国旅游首选之地。但是，如果北京仅靠现有的资源吃老本，那么就很难吸引回头客，人们会认为到过长城、到过故宫就是看过北京的全貌，这样就很难吸引游客第二次、第三次选择北京。其实，北京旅游业具有得天独厚的优势：是中国的政治、文化中心，文化体育设施先进，博物馆众多，既有皇城文化底蕴，又有现代化的风貌……

　　于长江说：“面对奥运会这样大规模的国际体育盛事，北京将成为世界的中心舞台，全世界的目光都将集中在它身上。它将向成千上万的潜在旅游者，展示其作为国际旅游目的地的风采。因此，要成功迎接2008，北京还需要做很多。”

　　北京提前释放奥运吸引力

　　于长江所想的，就是如何将北京旅游的魅力提前释放，对国内的游客，对各国的游客。他说：“作为北京旅游局局长，我要做的就是让北京提前释放奥运对各国客人的吸引力。以奥运的需求为标准提升北京旅游业的素质，同时以高水平的服务来着眼于后奥运，这一切，都不要等到奥运的时候，我们要提前动手！”

　　其实，从2004年开始，北京旅游业在于长江的带领下已经举办了一系列围绕奥运主题的旅游促销活动。2005年，随着人民大会堂西侧国家大剧院的竣工，北京旅游局开展一系列围绕“感受中华美文化”旅游促销；2006年将推出“体验奥运新场馆”的旅游促销；2007年将推出“欢聚在奥运公园”旅游促销；2008年将推出"世界相聚在北京"旅游促销。

　　同时，北京市旅游局借助奥运时机，每年邀请日本、美国、韩国、英国等十几个主要客源国的50家大旅行商访问北京，并与奥组委合作，在每年的国际旅游交易会上设立柜台，宣传北京奥运旅游；在奥组委统一部署下，旅游主管部门将积极参与同主要门票代理商的合作，推出前奥运、后奥运旅游包价线路；与国际奥委会总部博物馆和世界奥体研究中心合作举办“世界奥运旅游研讨会”；联合设计和推广与奥运有关的专项旅游产品，推出20条奥运旅游线路；组织协助赞助商拍摄“北京之梦”专题广告片，在奥运前播放等等。于长江说：“北京旅游业、中国旅游业已将北京奥运会，作为了近年中国旅游促销的最大卖点。”

　　于长江自信地说，北京旅游将在2006至2008年的3个战略年，每年抓住一个主题。2006年是人文奥运欣赏年，以国家大剧院落成为契机，多层次全方位地展示中华民族艺术之美、饮食之美，铺垫厚实的人文气氛;2007年是绿色奥运展示年，以奥运公园落成为契机，全面展示北京在改善自然环境方面取得的重大成效;2008年是科技奥运体验年，所有的奥运场馆都会落成，这些达到世界一流水平的场馆本身就是集科技艺术为一体的产品，将把它们全力推向市场。

　　记者了解到，为适应“奥运狂欢节”的需求，北京除了正在举办的奥运旅游活动之外，近几年来还出现了许多新的旅游产品，这些产品虽然和奥运会没有直接关系，但却是在营造“狂欢”的氛围理念下形成的，而且客观上适应了奥运需要，有着很强的国际化特色，比如，中国艺术的中关村——“798艺术区”；老百姓的联合国——麦子店国际化社区;千年古村、现代民俗——朝阳区高碑店村等，还有众所周知的新秀水街、潘家园旧货市场、什刹海、三里屯酒吧街等等，很受海外旅游者的欢迎。

　　“服务是最重要的，但仅仅靠我们以往的旅游知识和标准的规范化服务还是远远不够的。重要的是引导，同时研究如何能够使北京提前释放奥运吸引力。”北京市旅游局局长于长江在谈到如何为“狂欢节”做好服务时如是说，