产销500万台才有活路？

　　空调业三大“死因”

　　品牌定位不清晰

　　总成本不领先

　　年产规模达不到500万台

　　本报讯（记者卢德夫）“价格杀手”奥克斯昨天再度祭出降价牌，奥克斯空调营销总经理郑宏伟“奥克斯空调启动06三大战役之广东攻略”新闻发布会上宣布，其几款主流中高端空调将降价23％~35％，成为今年空调市场上目前为止唯一喊降的品牌。为何能在一片涨价声中喊出降价的声音，原因无非是产能大，降低了成本。因此，业内预言，不到500万台产销规模的企业将面临生存与盈利的双重压力。

　　由此类推，业内人士在行业洗牌进入尾声期时预言，三大死因揭示了今年竞争将更加残酷：品牌定位不清晰的企业要被洗掉，总成本不领先的企业要被洗掉，年产规模达不到500万台的企业要被洗掉。

　　根据国内某空调品牌营销总经理的说法，未来预计生产规模低于500万台的空调企业，在目前惨烈的竞争中只有灭亡一途。2004年产销量100万台的企业还能略有盈利，2005年300万台才能盈利，而2006年500万台才可以活下去。

　　空调业目前趋于从产品角度而言越来越“同质化”，在很长一段时期内，不太可能出现变革性的技术，所以企业只能是在制造、营销、传播、管理、品牌等方面持续消除“短板”，形成总成本领先优势。