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8万元级小车上月热销


http://www.sina.com.cn 2006年04月07日11:43 南方日报

  今年二三月份,国内紧凑型轿车市场一片火热,8万元级小车层出不穷,定价问题也是一拖再拖。截至3月底,北京现代雅绅特、东风标致206及雪佛兰乐风3款以时尚为标签的新款家用紧凑型车都已基本达到预期的营销效果,市场反应热烈,得到深圳市场上众多年轻白领和时尚一族的青睐。

  这三款新车虽说定价相差不远,定位也都偏向年轻化,但厂家都对各自的细分市场

进行了深入研究,进入市场后也在相应的目标人群中引起了较大关注。业内人士预测,“五一”黄金周前后,将进入家用紧凑型轿车的销售高潮。

  东风标致206:

  时尚外形引来众人追捧

  定位:25-33岁的追求时尚动感的年轻人。

  价格:8.68万-10.88万元

  提车周期:1-2个月

  优势与配置:

  外形动感时尚、动力充沛、操控优异的206充满活力与时尚的气息。

  拥有同级车中少有的保时捷技术的“Tiptronic”手自一体4速自动档配合1.6L双顶置凸轮轴16气门发动机,配备电子节气门,释放出78kw最大功率,扭矩达142N·m。拥有多项智能化装备,如自动感应式大灯、智能雨刮器、自动空调、智能顶灯等等。

  市场反响:

  笔者从深圳和致汽车了解到,该公司上月到店的30余台206已全部销售一空,目前订单排到了5月底,近期展厅的几台试乘试驾车也很少能够闲下来。据了解,在罗湖区、南山区的东风标致4S店销售情况也是一片大好,明显供不应求。预计在5月底前206的价格上不会有任何松动,也不会有相应的精品赠送。

  真喜欢206却又嫌其太贵的消费者,可以期待下半年1.4L车型的推出。

  车主疑问:

  206空间会不会太小?价格会不会偏高?

  经销商:

  206针对的不是30-40岁、需要考虑父母妻儿共同乘坐或要兼顾商务功能的成功人士,她针对的是追求时尚与动感的年轻一族,或以车代步的白领阶层。如果更多追求空间的宽大和载人的多少,这样的客户会更多考虑飞度、骐达等车型,而不会钟情于206。

  要评价其价格是否合理,首先应该了解车型本身的质量与配置。206拥有优秀的血统,表现上乘的发动机,良好的操控性能,铝合金轮毂,感应式雨刮器,自动感应前大灯,后窗雨刮器,刹车自动开启闪光灯……这样的品质和配置与其定价是相匹配的。

  北京现代雅绅特:

  中庸之道调合家庭需求

  定位:30岁左右的年轻白领,更多考虑家庭用途。

  价格:7.98万-10.28万元(价格最低的手动基本型尚未上市)提车周期:15天

  优势与配置:

  雅绅特美观大方、线条流畅,符合中国家庭的审美观念。

  雅绅特采用DOHC双顶置凸轮轴发动机,双顶置凸轮轴是代表现代汽车科技水平的一项技术,它具有良好的进气和排气效率,促进汽油燃烧,提高燃油经济性,提高发动机动力性能。搭配四速自动变速器或五速手动变速器,并有可变压力控制系统,减少发动机动力损失,提高燃油经济性。

  市场反响:

  上市之初,雅绅特便全力宣传自己是一款真正的全球同步车型,肩负着北京现代转型的重任,要打造国内真正的“平民车”。到目前为止,虽然是否为“平民车”仍有争议,但进入市场后仍然得到了较多消费者的认可。

  试驾雅绅特之后,不少车主表示:“对其操控的稳定性印象十分深刻”,“悬挂不软不硬,配置刚好够用”,这样的特点作为家庭用车是十分合适的。

  而对于经销商来说,则认定雅绅特具有伊兰特当年的遗风,十分有望倚靠性能、配置、空间的平衡搭配,以及1.6L的黄金排量,在竞争激烈的市场上杀出一条血路。

  车主疑问:

  雅绅特会不会太缺乏个性?目前的定价如何对应其“平民车”的宣传思路?

  经销商:

  雅绅特的定位偏向于年轻白领的家庭用车,这就表明了其外观设计不仅要考虑时尚元素,也要兼顾全家人的审美观,尽量做到和谐耐看,而不是个性十足。而其性能配置方面也是一样,家庭用车最注重的不是动力与操控,也不是驾驶乐趣,而是安全与实用,雅绅特正是从这些方面来为消费者打算。而这种均衡之美、中庸之道,最后很可能成为她在市场上克敌制胜的法宝。

  至于定价,厂商已经充分考虑了生产成本与市场因素,应该说是合理的。“平民车”并不是简单的指她的价格会非常低,更是指在一定的价格范围内为消费者设计出一款美观、实用的好车。

  上海通用雪佛兰乐风:

  以品位赢得“知本一族”芳心

  定位:都市“知本一族”的年轻白领、追求生活品位的三口之家。

  价格:8.18万-9.9万元

  提车周期:灵活

  优势与配置:

  乐风的定位是一款“低排量中级车”,搭载的是Tiwn-tec1.4升DOCH发动机,峰值输出可达69KW/6000和128NM/4000。发动机采用欧宝的技术,搭配日本爱信五挡手动四速自动变速器,车身造型是由乔治亚罗、通用大宇、通用北美和上海通用泛亚联合设计,底盘的调校主要是由上海通用泛亚完成,拥有同级产品中最长的轴距,达2480mm。

  市场反响:

  乐风上市前期做了大量宣传工作,包括其市场定位、中文命名及其定价策略。今年随着雪佛兰品牌在国内的影响力逐渐加强,其同系车型乐骋的市场销量逐步上升,乐风也有了更好的平台发挥优势。

  对乐风感兴趣的消费者,正如厂家所期望的,是城市中的“知本一族”。多数买家选择乐风更看重的是她精致的内饰设计和外形的时尚元素,以及上海通用的良好服务体系。

  车主疑问:

  乐风的中国化设计如何体现?与同级车型相比有何优势?

  经销商:

  对于那些事业、家庭都起步不久,希望依靠个人努力过上更好生活、富有品位追求的都市群体来说,乐风将极大地满足其讲究生活品质又不想奢侈浪费、追求个性又不愿意太过张扬的心理期待和实际使用需求。

  与同级车型相比,乐风有精致的内饰与时尚的外形,齐全的配置,优秀的驾乘感受,价格却比直接的竞争对手三厢波罗、广州本田的三厢飞度改款车思迪更低,其性价比优势较强。而其国际化的设计品位也正符合了都市白领的需求。

  本版撰文本报记者杜舜

  本版图片均为资料图片


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