时尚幕后

　　文/刘江

　　瘦马:1995年开始从事时尚批评。现为时尚集团《男人装》杂志执行出版人兼主编。著有《出位》《新海上花》等专著。2000年以策划“死亡日记”而引起全球主要媒介的关注；2003年提出“国际男人节”及“后雅皮”概念，对中国男性生态环境的改善作出了不小的贡献。2005年被授予美国“加州政府奖”；被《中国图书商报》评为影响中国期刊业的人物

　　2002年秋天，时尚集团决定将《时尚健康》改为半月刊，为男士们办一本《时尚健康》男士版。我开始为《时尚健康》男士版招兵买马。

　　9月的一天，我在上海“时尚之夜”活动时，有人把瘦马引荐给了我。灯光烛影中，见一长发飘拂之士，瘦而高且儒雅，谈了大约15分钟。握别。

　　这15分钟，决定了瘦马将从上海搬到了北京；而我，将创办《时尚健康》男士版的任务交给了他。

　　瘦马曾有一份企划书给我，一年后，《时尚健康》男士版异军突起，稳健立足，赢得好评，超额完成了企划书上的承诺。又半年，时尚集团再次筹办又一本男性刊物《男人装》，我再次请瘦马出马。这次，我们先到英国向同行学习。在伦敦街头漫步浏览，在用颇有些重量的英镑买单的餐馆里闲谈，互相交换了许多看法。

　　对于办杂志，当然主要限于我投身其间的时尚类期刊，我尝言:把文化商品化，把商品文化化，乃至高境界。此乃心得，且经过十几年十几本杂志立足市场之验证。而瘦马于此似乎天性使然无师自通。

　　做杂志十几年了，见识过各种各样的“出版的人”:有的有权，有的有钱，有的有闲；有的像玩游戏，有的是打游击，有的在玩理想……优胜劣汰，期刊产品乃个性消费，市场不认识权贵；而疯狂自恋自然是越来越窄的胡同。

　　算起来，瘦马加入时尚集团，时间虽晚，但他较早就从事时尚化写作，是最勤奋的撰稿人之一，当属神交已久。所以，我说他是与时尚一同成长的。而他在时尚三年，连创两本新刊，这在时尚集团也是不可多得的。

　　瘦马在任《时尚健康》男士版主编时，对于男性期刊市场的风生水起颇有建树；而他代表时尚发起的男人节倡议，于今更是轰轰烈烈；最新的动作是他依托《男人装》而提出的后雅皮群体概念，成为各家媒体关注的热点。

　　时尚的大门是敞开的，如同时尚人的激情与自豪感一样，时尚的创造分享理念充满诱惑。现在，瘦马将其多年所得和盘托出，但愿他的思考，他的实践，他的博采与精研，他的整合与分析，他认知的阶梯以及前瞻的判断，能够迅速找到时尚的知音。

　　(刘江，《时尚》杂志社副社长兼副总编)

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　　《<时尚，幕后的策动>

　　——时尚编辑职业入门》

　　作者:瘦马

　　策划:时尚杂志社/北京时尚博闻图书有限公司

　　出版社:旅游教育出版社