博客商业价值如何实现

　　●多数博客写东西不是为了商业目的

　　●许多博客面临网站的霸王条款

　　●建立博客的独立域名非常重要

　　●博客价值需有公正的第三方评价

　　主持人语

　　目前，我国的博客用户数量高达4000万，并且正以每天十几万的速度增长。如何解决博客和博客服务提供商（BSP）之间的广告问题、版权问题？博客如何实现自身的商业价值？本刊日前邀请中科院研究生院管理学院副院长吕本富、中国互联网管理中心主任助理刘志江、北京律师协会电子商务专业委员会委员胡钢、中国互联网管理中心高级顾问吕伯望、中国互动媒体集团总裁洪晃就相关问题进行了研讨。

　　吕本富刘志江胡钢吕伯望洪晃

　　博客能够产生评论家

　　主持人：如何定义博客？

　　刘志江：所谓“博客”，乃是Weblog的简称，也译为“网络日志”，是在网络上按照日期排列内容的一种记录形式。博客正成为一种重要的文化载体、社会载体。

　　吕本富：我可能是中国最早的50个博客之一。“博客”这两个字的中文翻译当时就是我们说的，台湾翻成“部落格”（音译）。

　　吕伯望：其实作为博客，我是相当后知后觉的人。2004—2005年上半年我忽然感到互联网从形势到内容好像都发生了大的变化，感觉陌生了。直到2005年11月，我才在新浪上开了博客。2005年，新浪Blog2.0的推出对中国博客是极大的推动，尤其像洪晃这样的新浪名人博客的推出，把我们带动起来。

　　洪晃：我基本上是一个技术盲，我特别喜欢博客，其中一个原因就是媒体的评论，因为纸媒体、电视媒体已经形成了圈子。比如某导演出了一部新戏，你找某戏曲家写评论，他说我匿名行吗，我说不行。他说：“那不行，我得写剧本，万一哪天我写剧本让某导演来导，我要是批评他不就得罪他了吗？”就算写了，一些媒体编辑也会说不行，因为批评以后人家就不会接受我们采访了。所以，博客将会产生新的评论家。

　　博客面临网站的霸王条款

　　主持人：博客为什么会具有商业价值？

　　刘志江：博客身上的“眼球经济”已经成了热门话题，博客商业化也是一个不可避免的趋势。去年知名博客KESO与和讯签订了为期3个月的广告合同，今年3月IT名人“胜总”也拿到了目前最高额的博客广告。

　　吕伯望：像搜索、Email、QQ一样，Blog也将会是非常广泛的应用。等到大家都在用博客、写博客、看博客的时候，许多法律关系就要确定下来，现在网站和博客之间还有很多问题要解决。

　　胡钢：目前，许多博客面临网站的霸王条款。这里我引用某网站注册博客的服务协议：“关于用户通过该网站、网络，包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、个人家园上传到该网站，可公开获取区域的任何内容，用户同意该网站在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可，对于使用、复制……”如果你在这样的网站上登作品，该网站不需要支付任何费用，也不需要告诉如何使用你的作品。

　　刘志江：现有的博客模式基本都是网站免费提供网络服务，博客使用则提供文字内容，博客使用者或多或少依附于网站，不具有独立的权利和自由。

　　胡钢：我也看到过相反的例子，它的协议是“本网站拥有将在本网站发表的文章和图片，用于本网站其他用途的优先权，包括网站、电子杂志、平面出版等，用于平面出版等商业用途时，网站将按同行业的稿费标准支付作者并事先知会作者。”这是说你在我的网站发表的文章或图片，如果我用于其他的目的我要告诉你，而且还会支付同行业平均稿酬。这种约定是比较合理的。

　　博客需要加强自主概念

　　主持人：博客2.0是否可以解决博客的商业利益问题？

　　刘志江：博客1.0解决的是信息发布问题，实现网民由信息接收者向信息发布者（信息生产者）的转变。而博客2.0解决的将是信息收益问题，实现网民由信息生产者向信息经营者的转变，而这一转变的前提是注册独立域名实现博客的自主。在博客2.0阶段，注册一个独立域名指向博客，不但使自己的博客有了一个对外的独立标识，更重要的是通过对域名指向的控制实现对博客流量的控制，从而自己掌握博客商业命运。

　　胡钢：博客实际更强调的是个人自主性或者独立性，我们现在用的域名基本上是一长串，依附于某一个网站的域名，其他人不通过网站很难找到你，所以说建立一个博客独立的域名战略或者独立的域名意识非常重要。

　　吕本富：博客要商业化，我觉得有3个方面是必须要解决的，第一个是博客和它寄宿网站的分成问题，如果实际进行操作，让每一个博客单独拉广告是不可能的，除非有一个广告联盟或者是寄宿网站代他寻找广告。第二个问题，博客价值怎么估计，博客本身的广告价值如何计算问题不解决，商业化是没有依据的，流量并不是唯一的权重。需要有公正的第三方的评价体系；第三个问题是转载的完整权的问题，你不仅转载我的内容，凡是在我博客上登的广告也应该原封不动地转载，这才是合法的。

　　吕伯望：其实，大多数博客写东西可能不是为了商业目的，就是想自己写点什么。中国需要更多的人来关心我们的社会生活，“非商业化”地关心我们的社会如何进步、生活如何改善这样的问题，博客对这方面的贡献非常大。

　　刘志江：很多博客确实是为了共享观念。下一阶段博客需加强自主概念，建立对外独立统一的标识，建立自己的官方网站，使大家知道在这儿发就是我的，别的地方发不靠谱。

　　洪晃：有人问我新浪有没有给我付稿酬？是否觉得白给新浪写？在我心里，我不是在给新浪写，也没觉得我是在给新浪总裁汪延写，而是在给读者写。作为一个写字的人，我就是想让更多的人看到我是怎么想的。